越南高端保健品市场分析报告(2026)

过去两年，越南高端保健品市场正在出现一个非常明显的变化。以前越南消费者买保健品，更多还是停留在“补维生素”“增强体质”这种基础需求。但现在，尤其是在胡志明市、河内这些中产消费能力更强的城市，高端保健品已经开始越来越像一种“生活方式消费”。

很多越南消费者现在买的不只是产品本身，而是“长期养生”“高品质生活”“送礼体面”“对父母健康负责”这种消费心理。尤其疫情之后，“增强免疫力”“长期调理”“恢复精力”成为整个市场最核心的关键词之一。

根据 Grand View Research 越南保健品市场报告 数据，2025年越南保健品市场规模约为12亿美元，并预计2033年达到23亿美元以上，年复合增长率约8.3%。另一份来自 Credence Research 越南健康补充剂市场报告 的数据显示，2024年越南健康补充剂市场规模约9亿美元，并持续保持8%以上增长。

从整体市场结构来看，目前真正增长最快的，其实并不是普通维生素，而是高端滋补类产品。尤其是韩国红参、中式滋补、燕窝、灵芝、冬虫夏草、安宫牛黄丸等产品，在越南市场的热度明显正在持续上升。

亚洲养生文化，正在重新影响越南市场

现在越南消费者对于“亚洲养生”的接受度，比很多人想象中更高。尤其35岁以上中高收入群体，对于抗疲劳、免疫力、睡眠、心脑血管、长期调理这些内容越来越关注。

也就是说，人参目前已经成为越南最受欢迎的草本保健品类之一。

现在很多越南消费者，其实已经逐渐接受一种非常典型的亚洲养生逻辑：不是等生病了再吃药，而是提前保养。相比欧美功能型维生素，很多消费者会更相信人参、灵芝、燕窝、中药养生这种“东方滋补”逻辑。这一点，其实和中国、韩国越来越接近。

尤其在越南中产消费群体里，“高端保健品”已经开始具备一定身份消费属性。很多消费者会认为：愿意长期吃高端保健品的人，意味着更重视生活品质、更懂健康管理，也更愿意为家庭投入。

韩国红参，已经成为越南高端保健品的核心品类

目前整个越南高端滋补市场里，韩国品牌几乎是绝对强势。尤其：

• JungKwanJang
• KGC
• CheongKwanJang

这些品牌，在越南中产消费者里的认知度非常高。

尤其春节（Tết）期间，韩国红参礼盒几乎已经成为商务送礼、企业客户礼品、长辈礼盒的重要消费品。很多越南消费者甚至已经默认：“韩国红参 = 高端健康礼物”。

目前越南市场上的红参产品主要包括红参液、红参浓缩膏、人参口服液、人参饮料以及高端礼盒。一些高端礼盒价格甚至能达到300万～1000万越南盾，折合人民币接近800～3000元，而且销量并不低。这说明越南消费者已经开始愿意为“高端养生”支付明显溢价。

韩国品牌之所以能在越南做起来，一个非常重要的原因是：越南消费者天然信任韩国品牌。尤其在美容、女性护理、健康产品、高端食品领域，韩国文化长期影响，让越南消费者对于韩国保健品有非常强的品质认知。

而且韩国品牌在越南非常会做“礼品化包装”。很多红参产品并不是按照普通保健品去卖，而是直接做成高端礼盒、商务礼盒、节日礼盒。这种打法其实非常适合越南市场，因为越南本身就是一个“重礼品文化”的社会。

安宫牛黄丸，正在进入越南高净值市场

相比韩国红参的大众化，安宫牛黄丸目前在越南还是偏“高净值养生产品”。

目前越南市场里的安宫牛黄丸，主要来源包括香港代购、中国跨境电商、华人渠道、私域销售以及高端药房。主流品牌包括：

• Tong Ren Tang
• 广药白云山
• 位元堂
• Eu Yan Sang

其中，Tong Ren Tang 在越南华人圈影响力最大。

目前安宫牛黄丸在越南最核心的消费场景，依然集中在心脑血管相关需求。尤其很多40岁以上消费者，会把它视为一种“中风预防”或者“脑血管保养”类产品，很多家庭甚至会专门买来给父母长期备用。相比普通保健品，安宫牛黄丸在越南消费者心里，其实已经开始具备一定“高端养生”和“紧急储备”的双重属性。

同仁堂安宫牛黄丸真伪辨别图

另外一个明显趋势，是它正在逐渐礼品化。尤其在越南华人商务圈里，安宫牛黄丸已经开始出现明显的高端送礼属性。一些企业主、跨境贸易商、华人老板之间，会把它当成一种比传统烟酒更“高级”的健康礼品。这种趋势，其实和过去几年中国高端滋补市场的变化非常像。

不过目前这个市场还存在几个问题。第一是假货问题严重，很多消费者担心买到假的安宫牛黄丸。第二是价格偏高，部分高端版本价格甚至达到1000～3000人民币一盒。第三则是市场教育仍然不足，很多越南本地消费者其实并不了解安宫牛黄丸到底是什么。

所以目前它更多还是集中在华人圈、高净值人群以及私域销售里。但从趋势来看，中式高端养生产品未来在越南仍然有很大的增长空间。

TikTok，正在改变整个越南保健品市场

过去越南保健品销售，主要还是依赖药房、商超、线下渠道、MLM模式以及传统代理商。但现在，TikTok正在快速改变整个市场。

尤其2025年以来，大量高端保健品品牌开始明显增加 TikTok Shop、达人直播、KOC测评以及健康内容营销的投入。

原因其实很简单。越南消费者对于“真实体验内容”的信任度，远远高于传统广告。尤其在保健品赛道，一个普通家庭达人分享“给妈妈买红参”，很多时候带来的转化，可能比专业广告更高。

因为越南消费者更相信“真实生活感”。这一点，其实和整个越南TikTok生态非常一致。越南用户天然不太喜欢那种特别像广告的内容，反而越真实、越生活化、越像普通人分享，越容易形成转化。

现在很多保健品品牌已经开始明显偏向：

“内容先教育，再卖货”。

而不是传统硬广。

越南保健品达人带货，已经形成明显分层

目前越南保健品赛道里，最容易形成转化的达人，大致可以分为三类。

第一类是家庭型达人。这是目前转化率最高的一类。内容通常包括给父母买补品、家庭健康、长辈养生、春节送礼、熬夜恢复等。这类内容特别符合越南消费者的情感逻辑，因为越南消费者非常重视家庭关系。

第二类是女性健康达人。尤其是30+女性内容，在越南增长非常快。很多女性达人会围绕“抗疲劳”“气色改善”“长期保养”“熬夜恢复”等内容做分享，非常适合推广红参、燕窝、胶原蛋白、女性滋补产品。

第三类则是医生、药师、营养师型达人。近两年越南TikTok出现大量药剂师、营养师、健康科普达人，会通过血压知识、心脑血管科普、免疫力教育建立专业信任，然后再进行产品转化。目前这种“半专业型内容”增长非常快，而且用户信任度也越来越高。

当前越南市场热门保健品品牌

目前在TikTok和越南电商平台较活跃的品牌包括：

• JungKwanJang
• KGC
• Blackmores
• Swisse
• Tong Ren Tang
• Eu Yan Sang

其中，澳洲品牌更偏年轻女性营养补充；韩国品牌主打高端滋补；中式品牌则更偏高净值养生市场。

越南市场机会判断

现在越南高端保健品市场最大的机会，其实已经不只是“卖产品”。

而是：“亚洲高端养生生活方式”。

尤其是人参、安宫牛黄丸、中式滋补、抗衰老、高端送礼这些方向，正在逐渐从“华人消费”转向“越南本地中产消费”。

而TikTok正在快速放大这个过程。

未来几年，在越南真正容易跑出来的品牌，很可能不是传统药企，而是那些“懂内容、懂达人、懂直播教育”的品牌。

因为现在越南消费者买的，已经不仅仅是保健品本身。

而是一种：“更健康、更高级、更会生活”的身份认同。