尽管全球面临着经济下行以及对未来的不确定性，但旅游需求依然稳步增长。人们仍在积极规划并乐于消费。但同时，我们也发现游客们对出行规划与预订的方式已悄然改变。
如今的出行决策过程比以往更为复杂和审慎。人们比较更多的出行选择，尝试更多平台。决策周期不断延长，从兴趣到实际预订的转化路径，正变得愈发复杂。
基于对数百家旅游服务提供商的数据分析，以及全球超过6,000名消费者的深入洞察，Criteo《2026年春夏季旅游业趋势与洞察》正式发布！
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奉上 2025-2026年全球旅游市场
五大趋势：
1. 旅行需求不断攀升，但转化面临挑战
2026年一季度，航班出行的线上流量同比增长8%。美洲地区航空旅行需求增长尤为强劲，线上流量激增20%。尽管抱有出行意愿的人变得更多，但大多数旅游品类的转化率却普遍下降，其中全球OTA平台的转化率跌幅最为显著。
营销人员的必胜秘籍：在波动市场中聚焦高意向客群。通过更精准的定向与全漏斗营销策略，打通流量到预订的转化链路，并因地制宜调整营销策略，把握区域需求机会。
2. 游客决策更加审慎，转化难度升级
据最新调研显示，人们会平均浏览25个酒店房源后才会预订房间。即便有的游客会快速预订，但其背后的发现与预订路径也绝非简单。
营销人员的必胜秘籍：为更多变的旅游决策过程做好准备，在旅客比价环节主动触达。采用全天候、跨渠道营销策略，在分散的决策时间线中持续曝光，并在每个接触点上影响他们的选择。
3. 花费不断攀升，重塑游客的预订行为
无论处在哪个年龄层，旅行依然是首选的消费方式之一。游客变得更加精打细算，通过调整旅行的规划，打造理想旅程。
营销人员的必胜秘籍：突出促销信息的个性化与价值清晰传达。重点突出行程灵活性、价格透明度与明智取舍，以打动日趋精明的游客，满足不同预算心态下的消费需求转化。
4. AI 影响用户从发现到预订的全部决策
目前，40%的游客使用AI探索目的地；41%通过AI规划行程，AI已成为旅游决策过程的关键入口。同时，近30%的旅客开始依赖AI完成全旅程的规划。
营销人员的必胜秘籍：将AI纳入跨渠道的营销方案。结合开放网络、社交媒体、 CTV渠道，更早捕捉消费意向。
5. 高价值游客正在重塑消费模式
在美国，盛夏时节对较为凉爽的目的地的旅游需求显著上升，人们选择凉爽的城市作为旅行目的地的比例，较温暖目的地高出17%。与此同时，小众目的地正吸引着消费力更强的高价值客群。
营销人员的必胜秘籍：优先关注高价值家庭旅行决策者，以便捷体验与高性价比套餐赢得青睐。
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