当洗护产品开始像香水一样讲“前中后调”，中国个护市场正式进入“嗅觉内卷”时代——香氛不再是加分项，而是决定生死的必选项。2021至2025年间，中国个护新品香氛宣称渗透率持续攀升，沐浴露品类已突破75%。更关键的是，“前中后调”这一专业话术在50元及以下价格带快速普及，彻底打破高端垄断。与此同时，香型结构正从“花香孤勇者”转向“花香+木香+幻想”三足鼎立：户外香型占比翻倍至16%，幻想类从11%跃至20%。这背后逻辑清晰——基础功效已高度同质化，消费者转而为“情绪价值”和“人设表达”买单。从“被他人闻见”到“自我感知的伪体香”，从“X小时留香”到“整个浴室扩香”，香气正成为可穿戴的“社交简历”。
如需下载本报告PDF&获取更多报告，请点击文末阅读原文
