【营养品】《2026营养保健行业趋势全景报告》发布!营养保健进入新发展阶段

（快消品讯）近日，在2026年巨量引擎保健行业私享会上，巨量引擎健康行业正式发布了《循证营养 智领健康：2026营养保健行业趋势全景报告》。报告中提到，在“健康中国2030”战略的推动下，中国营养保健行业的线上市场规模正稳步扩张，预计到2027年将突破4000亿元。随着行业监管日益规范化及消费者触媒习惯的变化，内容的科学性与趣味性成为打动消费者的重要因素。抖音等平台通过生活Vlog、AI动画和营养师科普的多样化传播形式，为品牌提供了一个高效与用户沟通的场景。不少品牌已经借助优质内容实现了产品与目标人群的精准对接，探索行业结构性增长的机遇。

据《快消品》了解，营养保健行业正在进入以“循证为王”为核心的全新发展阶段，品牌需要围绕成分安全与信任构建竞争壁垒。在监管层面，行业政策规范推动了成熟成分和潜力成分的发展窗口；用户层面，消费者对产品功能、成分资质以及权威建议的重视度显著提高；而在平台层面，抖音和巨量引擎通过AI心智分析等生态优势，帮助品牌高效打造信任体系，这为营养保健行业注入了新的战略价值。

近年来，营养保健品行业每年的复合增长率超过40%，其中Top10类目贡献了约60%的市场份额。抖音电商的海外膳食、传统滋补等细分赛道高速增长，尤其是药食同源和丽人膳补类目扩张迅猛。在新品开发上，“新兴成分+老成分”的创新组合、场景化组合套装以及传统产品焕新成为行业的主要创新方向。数据显示，新客是推动品类增长的核心动力，占比超过70%，品牌需要通过定位目标人群和精准营销实现突破。

报告中根据AI用户画像，总结了健康行业的六大特色人群：睿智精力投资人，追求药食同源，对钓鱼、汽车等内容感兴趣，重视产品效果和口碑；优雅时光滋养者，中式滋补品忠实拥护者，偏好广场舞等内容；满电生活合伙人，健身族，信赖进口成分，乐于投资全面健康管理；内外兼修美学家，口服美容专业人士，注重产品专业价值；儿童成长补给派，精细化育儿人群，高度关注品牌安全性；权威认证信赖族，关注保健食品的权威认证和专家推荐。这些人群的兴趣和需求为品牌构建个性化沟通策略提供了依据。

《报告》中还提出了“3C模型”，从商品（成分心智）、用户（场景心智）和内容（品牌心智）出发，帮助品牌逐步建立消费者的心智认知：商品心智，通过成分科普触达目标行业人群；场景心智，用场景化内容覆盖不同行业圈层；品牌心智，通过广泛传播与权威背书建立长期信任。品牌需在内容上以科学性和情感共鸣结合，分阶段打造产品与品牌的心智护城河。

科学性与趣味性的结合是科普内容的关键。目前抖音上“品类科普”“成分科普”“症状科普”内容点赞量较高，成为消费者决策的重要影响因素。在早期开发者主导的“蓝海品类阶段”，品牌应优先传播商品心智并抢占品类赛道；而进入成熟阶段后，则需通过场景化内容和权威科普进一步强化品牌心智，实现从品类推广到品牌占领的跨越。

《报告》中提到，在巨量引擎2026年营养保健行业会议上，行业达成了以下共识：长效经营与信任建设是行业发展的主流趋势；品牌需要以人群洞察和优秀内容为基础，通过AI技术和优质平台实现精准营销与增长。通过对产品价值与用户需求的深度理解，结合平台大数据分析与内容生态优势，品牌将更易打造长期壁垒并在高度竞争的市场中占据领先地位。

总体而言，2026年的营养保健行业展现出强大的扩张潜力。从市场增长趋势到消费者偏好变化，再到平台赋能，都为行业提供了确定性机会。品牌需要围绕科学背书、精准定位和场景化传播进行突破，依托内容与技术优势打造信任体系，从而在这一高潜力赛道实现可持续发展。

（资料来源：巨量引擎营销观察）

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