百秋品牌策略中心通过公开渠道收集、整理了2026.5.18-2026.5.24的相关行业资讯。
PART 1：平台动态与数据
天猫/淘宝
5月20日，阿里巴巴集团主席蔡崇信与首席执行官吴泳铭联合发布致股东信，将即时零售明确定位为“淘宝与天猫平台全面升级的核心战略支柱”。根据最新披露的财报电话会信息，2026财年第一季度，淘宝闪购整体订单量达去年同期的2.7倍；其中非餐饮类零售订单增长尤为显著，达到去年同期的3倍。（中国证券报，标题《阿里股东信释放信号：即时零售成为淘宝天猫核心战略支柱》）
天猫618大促进入预售核心锁价期，5月21日起付定金享膨胀优惠（最高付100抵200），叠加88VIP额外95折。本次大促全程39天至6月20日，全品类每满300减50无上限，同时叠加第二批625亿元国家以旧换新补贴助力品质消费。（IT之家，标题《2026年淘宝天猫618活动时间表与优惠规则全解析》）
今年618以AI技术全场景融入为核心突破点，淘宝天猫聚焦体验分优化与优惠机制简化，AI重构零售全链路成为行业共同趋势。各大平台同步强化质检与合规监管，提升消费体验。（红商网，标题《2026年618大促全面启幕：AI全场景落地，国补助推品质消费》）
京东
京东618启动发布会于5月18日召开，宣布大促将于5月30日晚8点开启持续至6月21日，主推每满200元减30。5月13日至29日为"心动购物季"预热期，期间将举办仿真机器人拍卖等创新活动。（IT之家，标题《2026年"京东618"将于5月30日晚8点正式启动》，日期2026.05.18）
京东春晓计划618期间限时加码，于5月19日宣布新增10亿元资源投入及五大新增权益，包括货盘广告直播多重补贴、新品运营工具升级、营销AI能力提升等，助力百万中小商家把握大促机会。一季度该计划已累计减免经营成本约57亿元，新入驻商家GMV同比增长近40%。（时代周报，标题《京东春晓计划新增10亿投入，扶持百万中小商家迎618》）
抖音电商
抖音商城618大促首周数据出炉，在平台百亿消费券补贴和"一件直降/立减15%"免凑单机制下，大批商家销售爆发。平台投入亿级流量扶持，推行商品卡免佣政策，并免费开放AIGC工具支持商家一键生成短视频与商品图文素材。（钛媒体，标题《抖音商城启动2026年度618大促》）
抖音电商发布《关于化妆品资质的专项治理公告》，自5月18日起实施，严打资质缺失、类目错放、儿童化妆品无"小金盾"标识及虚假功效宣传等四类违规，违者面临商品下架、店铺清退、冻结货款等处罚。（新浪新闻，标题《抖音/拼多多齐出手，大批美妆商家将倒下》）
小红书
小红书以"66周年庆"为主题，于5月22日至6月18日打造全平台专属618大促。今年明确喊出"好货型商家"定位，此前已于5月11日启动LEAP UP百万跃迁计划专注扶持100万个好货商家，同时于5月15日正式终止此前普惠式"百万免佣计划"，转向精准扶好货策略。 （电商汇，标题《小红书以"66周年庆"为主题打造618全平台大促》） 
其他平台（微信小程序、拼多多、快手）
拼多多发布《关于开展化妆品类商品的专项治理公告》，与抖音几乎同步展开化妆品行业集中整治。两平台对违规认定与处置逻辑高度一致，涵盖注册备案、儿童化妆品"小金盾"标识、类目规范及功效宣传等方面，标志着化妆品电商合规化门槛全面抬升。 （新浪新闻，标题《抖音/拼多多齐出手，大批美妆商家将倒下》）
注：微信小程序、快手等平台官方渠道本周未发布重大电商政策更新。
奢侈品
香奈儿公布2025年度财报，品牌2025全年营收同比上涨3%，达193亿美元；固定汇率口径增幅为1.8%，扭转上一年度下滑4.3%的营收颓势。盈利层面，品牌营业利润同比增长5.2% 至47亿美元，净利润则同比下滑14.3%，录得29亿美元。区域市场表现分化显著：美洲市场内生销售额大涨7.2%，成为核心增长引擎；依托法国、意大利、西班牙市场发力，欧洲营收上涨2.5%；亚太地区营收小幅下滑0.8%。
路易威登于5月20日在纽约弗里克美术馆发布2027早春系列，由创意总监尼古拉·盖斯奇埃尔主导，融合下城区街头文化与上城区复古典雅，设计核心为1930年代皮质旅行箱叠加1980年代基思·哈林涂鸦，演绎复古与现代交融。（新浪时尚，标题《新浪时尚热点小时报丨2026年05月22日》）
Burberry公布截至2026年3月28日的2026财年业绩，全年收入24.20亿英镑，零售可比销售同比增长2%，经调整营业利润达1.6亿英镑实现重大扭亏。大中华区Q4可比销售同比增长10%领跑全球，全年增长4%，Z世代客群实现双位数增长。（澎湃新闻，标题《非常一周：Burberry公布2026财年财报》）
美国奢侈品集团拉夫劳伦公布了截至2026年3月28日的第四季度及全年财报。2026财年净营收同比增长14.6%至81.1亿美元，净利润达到9.4亿美元，较上一财年显著提升。得益于亚洲市场的强劲表现，公司业绩全面超出市场预期，全年营收首次突破80亿美元大关，创下历史新高。(环球市场播报，标题《拉夫劳伦Q4及全年业绩超预期》)
GUESS更换中国运营商，Authentic Brands Group与杭州锐思海尚公司达成合作，锐思海尚正式成为GUESS中国大陆地区核心被授权商。杭州锐思海尚于2026年3月成立，由杭州全尚科技与逸年华盛合资创办，后者为MLB、Salomon等品牌的本土零售商。（腾讯新闻，标题《消费生活产业品牌动态》）
Bottega Veneta正式推出全新材质Woven Mycelium，延续品牌对未来创新的一贯承诺。该材质由创意总监Louise Trotter在 2026 年秋季男士专属系列中首次引入，涵盖一系列采用品牌标志性Intrecciato编织工艺打造的日常必备单品，包括钱包、卡包、护照夹及钥匙扣。（时装男士杂志，标题《五月夏意漫涌，品牌焕启风尚》）
运动户外
Amer Sports亚玛芬体育公布2026财年第一季业绩情况。截至3月31日的三个月，集团营收同比增长32.1%，从14.7亿美元增至19.5亿美元，净利润同比增长22.3%至1.64亿美元。 分业务来看，以始祖鸟（Arc'teryx）为核心的技术功能性服饰板块营收增长33%至8.9亿美元；山地户外性能业务在Salomon全球增长带动下，营收大涨42%至7.1亿美元，增速最快；以Wilson为核心的球类和球拍运动类业务，营收增长13%至3.5亿美元。（时尚无国界，标题《亚玛芬体育:2026年一季度业绩大增》）
VF集团公布2026财年第四季度及全年财报，在截至3月28日的财年里，该公司的营收从95亿美元微增至96亿美元。VF集团第四季度的营收同比增长1%，达到22亿美元。第四季度中，The North Face品牌销售额增长7%，达到9.35亿美元；Timberland品牌销售额增长2%，达到4.05亿美元。（WWD国际时尚特讯，《全球动态》） 
Peak Performance亮相2026LINK服装创新大会，重点展示获ISPO AWARD 2025国际大奖的R&D Helium Loop全循环羽绒夹克，以100%可回收循环设计重新定义户外功能服饰。品牌同期在武汉武商国际广场开出华中首家门店，以"Stonewood岩木之域"为设计概念还原北欧自然空间。（澎湃新闻，标题《非常一周》）
Beams与New Balance联名鞋款于5月23日发售，基于New Balance 2010鞋型打造鸳鸯配色，以多重海军蓝色调拼接营造层次感，搭载ABZORB缓震科技与STABILITY WEB足弓支撑结构延续美制990系列传统融合千禧年运动鞋科技风格。（网易新闻，标题《鸳鸯配色！Beams x NB新联名系列曝光，今天发售！》）
美妆护肤
雅诗兰黛与Puig的合作谈判或遭遇阻碍。Puig于2020年收购了Charlotte Tilbury品牌，估算收购价格为12亿英镑，目前Puig持有该品牌78.5%的股份，而Tilbury本人则持有剩余的21.5%。Charlotte Tilbury提出的新合同要求正在扰乱Puig与雅诗兰黛集团之间的合并谈判，Tilbury正寻求与Puig重新谈判合同条款，以争取对自己更为有利的条件，并可能寻求在既定的2031年期限之前，退出这家由她亲手创立的公司。（WWD国际时尚特讯，《全球动态》）
全球美妆十强2026年一季度业绩揭晓，七家增长三家掉队，欧莱雅以970.37亿元季度销售额遥遥领先，宝洁美容部门以11%增速居十强之首，雅诗兰黛中国大陆增长11%、SK-II中国增长18%表现突出。中国美妆进口终结四年下滑同比增长12%，政策利好推动消费信心修复。（新快报，标题《国际美妆品牌业绩"回春" 中国区领跑》）
国家药监局推出24项化妆品监管改革措施推动行业合规化，抖音与拼多多本周同步启动化妆品专项治理，自5月18日起严打资质缺失、虚假功效宣传等违规行为。中小商家面临升级合规能力或离场的抉择，头部合规品牌迎来市场集中度提升红利，三大主流平台标准趋同封死跨平台"游击"退路。（新浪新闻，标题《抖音/拼多多齐出手，大批美妆商家将倒下》）
黄金珠宝手表
5月23日国内各大品牌足金首饰价格区间为1353-1398元/克，周大福1380元/克、老凤祥1398元/克，上海黄金交易所Au99.99黄金现货报991.8元/克，黄金回收价约975元/克。（新浪财经，标题《金价2026年5月18日：全国金店最新价出炉》）
劳力士宣布"蚝式传奇"全球首展将于6月10日至28日登陆上海西岸穹顶艺术中心，庆祝蚝式腕表诞生百年。展览将呈现收藏级臻品、历史表款及沉浸式装置，免费向公众开放需通过官方小程序预约。（澎湃新闻，标题《非常一周：劳力士蚝式传奇全球首展登陆上海》）
宇舶表于5月20日在上海INS新乐园举办Big Bang Reloaded腕表庆典，品牌大使林孝埈等出席。该系列搭载品牌自制Unico机芯，全新升级"5+5"十年质保体系，现场同步展出MP-02、MP-05等高复杂功能传世之作。（澎湃新闻，标题《非常一周》
新赛道（潮玩、生活方式、宠物）
Gentle Monster正式发布全新2026 Veggie系列。该系列以蔬菜的形态与色彩为原点，用精巧且趣味的视角，将折叠眼镜重新演绎，持续拓展Gentle Monster不断演进的世界观。（freestyle潮流播报，标题《GENTLE MONSTER正式发布全新2026 Veggie系列》）
泡泡玛特发布2026年Q1业务数据，整体收益同比增长75%-80%，中国市场表现超预期，收益同比增长100%-105%，其中线上渠道增速达150%-155%。海外市场中，欧洲及其他地区增速领先达60%-65%，美洲增长55%-60%，亚太增长25%-30%。（同花顺财经，标题《泡泡玛特、名创优品Q1收入表现亮眼》
名创优品近日发布2026年第一季度正面盈利预告，预计第一季度将实现收入约56.78亿元至57.28亿元，同比增长约28%至29%；经营利润约15.11亿元至15.31亿元，同比增加约113%至116%；期内利润约12.28亿元至12.48亿元，同比增长约195%至200%。（新浪财经，标题《投资MiniMax名创优品利润大增，难掩主业承压困境》）
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