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《报告》数据显示，2026年中国研学旅游市场整体景气指数为126.9，处于较高景气区间，受访单位对2026年研学旅游市场走势总体保持积极判断，行业信心明显增强。从需求结构看，中小学生校内研学仍然是行业基本盘，但增长弹性相对有限；亲子家庭、银发群体、幼儿启蒙等非传统研学客群表现更为突出。这显示出研学旅游正由青少年群体向全年龄段拓展，亲子化、低龄化、全年龄化产品将成为重要增量方向。
《报告》认为，当前研学旅游供给结构已逐步形成“教育机构+文旅企业+基地营地+公共文化场馆+目的地资源方”的复合格局。2026年研学旅游市场呈现出“信心较强、经营温和、价格承压、渠道扩张、需求分化”的总体特征，行业发展将不再是简单的规模扩张，而是从粗放增长转向质量提升、从单一客群转向多元客群、从资源拼接转向课程研发、从低价竞争转向价值竞争的关键阶段。未来，研学旅游行业应进一步强化行业自律，完善课程研发、安全保障、服务评价和风险防控体系，打造有教育内涵、文化温度和实践价值的研学产品，助力素质教育与文旅融合高质量发展。
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