四、供给结构：主体多元，中高端产品成主流

1. 供给主体多元化
   ：研学公司 / 旅行社 / 文旅集团（31.93%）仍是核心组织者，研学基地 / 营地（20.35%）、旅游景区（18.25%）、博物馆 / 科技馆（14.21%）、教育事业单位（14.56%）等资源型主体加速入局。
2. 产品定位清晰
   ：66.03% 企业主打中高端品质研学，56.87% 布局大众普及研学，高端定制研学占比 15.27%。
3. 供给三大特点
   ：主体更加多元、资源型主体加快产品化、行业整合趋势增强。

五、产品研发与市场需求：差异化、体验化成核心

1. 重点研发方向
   ：人文历史（59.92%）、区域特色（54.20%）、自然科学（51.15%）、红色思政（50%）、AI + 研学智能体验（50%）是投入重点，产品向主题化、课程化、体验化、差异化发展。
2. 营收与预订预期
   ：40.08% 企业预计 2026 年研学产品预订量增长 15% 以上；37.40% 预计总收入增长 1%-5%；47.71% 预计客单价基本持平。

六、渠道与入境业务：合作加速，入境市场逐步回暖

1. 渠道拓展意愿强烈
   ：87.02% 的受访企业计划 2026 年新增合作渠道，其中 48.09% 计划新增 1-2 家，38.93% 计划新增 3 家及以上。
2. 入境研学初具规模
   ：53.82% 的企业已开展入境研学业务，主要客源为港澳台、东南亚、欧美地区；52.89% 企业预计 2026 年入境研学客单价基本持平。

七、核心影响因素与整体结论

1. 关键影响因素
   ：政策支持力度、客户消费意愿、产品创新能力是影响行业发展的三大核心因素。
2. 整体判断
   ：2026 年中国研学旅游市场整体信心较强，呈现需求结构扩容、渠道合作加速、入境研学向好的特征，但价格竞争激烈、经营端压力仍存，行业高质量发展需聚焦产品创新与品质提升。