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品牌设计丨自然博物馆品牌设计

日期：2023-08-28 02:23:42 来源：网络整理作者：本站编辑浏览：27 评论：0

如果你在英国长大，自然历史博物馆很可能与两件事情联系在一起：悬挂在天花板上的巨大蓝鲸，或者同样巨大的梁龙骨架。对于许多英国孩子来说，博物馆是童年的必备之地——无论是学校旅行还是与父母外出游玩，他们都能巧妙地将孩子们普遍的兴趣（恐龙）与教育结合起来（而且还免费进入）。

位于伦敦西部的展览路上，这里还有其他景点，如科学博物馆和维多利亚与艾伯特博物馆。根据2022年的数据，自然历史博物馆是英国参观人数最多的博物馆。博物馆分为五个主要收藏：植物学、昆虫学、矿物学、古生物学和动物学，收藏了约8000万件生命和地球科学标本，其中一部分是查尔斯·达尔文收集的。

博物馆最近推出了一个新的品牌形象，由位于伦敦的工作室Nomad和Pentagram London合作设计。根据Pentagram的说法，品牌改造的初衷是因为虽然博物馆的收藏是一种无价的科学资源，但在即将迎来150周年庆典之际，它需要“重新确立自己在关于地球未来和气候紧急状况的讨论中作为主要科学声音的地位”。

最初的品牌战略是由在伦敦、卡迪夫和纽约设有办事处的Heavenly公司开发的。然后，Pentagram和Nomad合并成一个团队，使用“深厚的文化经验和以数字为先思维”，解读品牌战略，以实现新的品牌形象。这旨在帮助确立自然历史博物馆“人与地球共同繁荣的未来”愿景，并在包括娱乐、教育和行动主义在内的所有工作中激发与现有观众和新观众的参与。

Pentagram表示：“团队实现了从被动的目录到主动的催化剂的心态转变，创造了对地球的倡导者。不仅仅是一个博物馆，不仅仅是历史，还是科学和倡导的先驱，在时间的重要拐点上。”因此，这个品牌形象围绕着“将博物馆从目录变为催化剂”的理念展开。

虽然这只是个主观的观点，对我来说，它似乎有些奇怪：我敢打赌，大多数人从未将这个机构视为一个"目录"——这个概念暗示着某种二维、无法触及、静止、枯燥的东西。至少在英国，对于那些参观过（甚至只是听说过）博物馆的人来说，它是一个令人敬畏和惊奇的地方，那些巨大的古代骨骼，代表着愉快的游玩时光，而不仅仅是分类学。因此，将博物馆重新定位为面对气候危机的变革催化剂是很好的，但是暗示广泛存在一种将其视为"目录"的观点似乎有些负面和误导性。

新引入了一个圆形符号，将博物馆的名称缩写为NHM；每个字母都形成一个圆，或者一个圆内含一个圆。这个符号的理念是要引用"我们的星球和自然界万物之间的普遍联系"，并代表"从中心脉动形成三色日晕的涟漪效应的能量"。根据Pentagram的说法，"它是从自然界诞生的形状——体现了集体能量和积极性，反映了博物馆成为变革力量的使命"。

这个符号确实很时尚，特别是它鲜艳的、极现代的色彩组合，而且非常巧妙地可以在博物馆的所有场所使用：位于伦敦南肯辛顿的主要前哨站以及在赫特福德郡的特林和牛津郡的哈威尔的不太为人知的分馆。NHM这个缩写也可以通过不同的排列方式与完整的名称相结合，用于各个博物馆的不同位置和内容。虽然乍一看，霓虹灯和其他大胆色调的调色板似乎是追求即时时尚的表现，但根据Pentagram的说法，这些色彩旨在"反映自然界和生命的多样性，并邀请来自各种背景和起源的观众参与和享受其活动"。

然而，这个符号也存在一些问题。虽然有些机构以它们的首字母缩写而广为人知，比如维多利亚和阿尔伯特博物馆 (V&A) 或现代艺术博物馆 (MoMA)，但很少有人会立刻将NHM与自然历史博物馆联系起来。如果在大声说出时，你可能会认为它与国民保健服务（NHS）或廉价服装巨头H&M有关。但从视觉上来看，确实非常引人注目。

该圆形图案在整个品牌识别以及其各种应用中被重复使用，作为纹理和“文字环”的形式与符号相连接。它们既可以是静态的标记，也可以是动态的元素，旨在强调催化剂的概念，并在视觉上进行表达：“它们可以移动、生长、扩展、改变形态和传达信息，创造出一种瞬间可识别的元素，带来色彩和能量。”

这些“文字环”也可以与图像配合使用，或作为纯文本的元素展示“上下文词语”。Nomad和Pentagram还创建了一个生成工具，允许自然历史博物馆的内部团队以及其他与品牌合作的设计师设计自己的静态和动态纹理。这样的工具可以帮助确保品牌的一致性，并且为内部团队和合作伙伴提供更大的创意自由度。

博物馆的新字体非常友好，简洁实用。Nomad和Pentagram为该项目创建了一个全新的字体，名为NHM Wallop，它是位于布拉格的字体工坊Displaay Type的Wallop的定制版本。它完美地融合了玩味和正式感，同时在现代主义的自信中既适合儿童又自然而然地展现出酷感。

设计的大胆和简洁效果很好：色彩鲜明，纹理有趣，强调动感，确实摆脱了博物馆等同于沉闷或过时的一般假设。然而，正如许多批评者指出的那样，在某些应用中，这种品牌识别对于告知我们“NHM”到底是什么以及所做的事情的作用并不大——这些设计可能同样适用于现代艺术博物馆、科学博览会、编程俱乐部或夜店。从可访问性和包容性方面来看，它们做得很出色，但也许范围太广了，并且由此不能充分展示博物馆及其展品的价值。

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