近几年，随着国内本土品牌的强势崛起和消费者喜好的快速转变，韩国化妆品在国内的热度显著下滑。但通过不断拓展其他市场，积极运营多元的营销战略，去年韩国化妆品行业取得了可圈可点的成绩。
图源：Gemini生成
去年韩国化妆品出口额达114亿美元，创历史新高
根据韩国食品医药品安全处22日发布的最新数据，去年韩国化妆品出口额实现114亿美元，同比增长约12%，并创下有史以来最高纪录。由此，韩国化妆品出口规模首次超越美国（108亿美元），跃居全球第二，目前仅次于法国（243亿美元）。在出口的强劲带动下，去年韩国化妆品进出口贸易顺差也扩大至101亿美元，规模首次破百亿。化妆品贸易顺差在去年韩国进出口贸易顺差总额中的占比增至12.9%，化妆品行业已名副其实地成为了韩国的出口大户。
美国首次成为韩国第一大化妆品出口目的地
截至去年，韩国化妆品出口目的地从此前的172个增至202个国家和地区，全球分布相对均衡。值得注意的是，去年美国首次成为了韩国第一大化妆品出口目的地，出口额约达22亿美元，同比增长15%；尽管去年韩国对华出口同比缩水了19%，但中国仍是韩国重要的化妆品出口市场，去年出口规模实现20亿美元。排在第三的是日本，去年韩国出口日本化妆品规模也增至11亿美元，增幅约5%。尽管出口规模排名靠后，但是欧洲地区出口增长势头最为显眼，其中韩国对波兰出口同比暴增115%。另外，中东地区的阿联酋也成为韩国化妆品出口的新晋市场，出口同比增幅高达七成多。
凭借性价比、韩流和社交媒体营销等，韩国化妆品畅销全球
从细分领域来看，韩国出口规模最大的化妆品类别仍是基础护肤品，去年出口额为85.3亿美元，在出口总额中占比高达74.7%；其次是彩妆产品，约占13.2%。除此之外，护发、洁肤等产品也有一定的规模。
截至去年底，韩国化妆品行业坐拥15,342家生产企业，其中有老牌大厂LG生活健康、爱茉莉太平洋、 爱敬产业，也有韩国科玛、科丝美诗等这些享誉全球的OEM/ODM厂商。由他们齐力打造的韩国化妆品为什么在全球大受欢迎，作者认为至少有以下几个原因：
1． 性价比：在欧美长期高物价的环境下，韩国化妆品在成分和质量方面有很强的竞争力，且产品研发迭代速度快，价格又相对较低，这就博得了当地消费者的喜爱；尤其性价比更高的小众品牌愈趋成为欧美市场的新宠。
2． 韩流：通过K-POP、韩剧、韩综等韩流的全球辐射，韩国的生活方式慢慢被传播到海外，这也为韩国化妆品出海做了极大铺垫。
3． 营销模式：在拓展海外市场方面，越来越多的品牌公司依托社交媒体、短视频等方式开展接地气的本土营销策略。比如，曾是新兴品牌商的APR就积极通过抖音、亚马逊等平台开展口碑营销，在美国异军突起；去年公司九成营收来自于海外订单，年产值几乎翻两番，APR也因此成为近两年韩国化妆品行业最亮眼的黑马。
韩国彩妆全球竞争力相对薄弱
尽管当前韩国化妆品行业出口势头向好，行业头部企业业绩持续攀升，甚至有个别上市公司因业绩利好股价今年以来暴涨近70%。但当前韩国化妆品行业仍面临着诸多挑战，比如：韩国彩妆产品的全球竞争力相对薄弱，在满足欧美消费者风格喜好和皮肤纹理等方面，韩国彩妆仍缺乏竞争力。同时，行业两极分化现象也愈趋严峻，目前主要是头部大品牌公司在享受出口红利，而大多数中小品牌商的营收增幅并不明显，相反随着近期油价上涨，原料、包材等成本负担加重，营业利润还可能出现缩水的情况。
