由明略科技发布的 2026 快手美妆行业报告，立足万亿美妆市场格局，剖析消费底层转变、平台机会、核心人群及营销策略，指明行业增长新路径。
市场层面，2025 年中国美妆市场规模达 11042.45 亿元，国货品牌份额升至 57.4%，领跑行业且头部集中度持续提升。线上成为消费主力，短视频渠道贡献线上美妆交易额超半数，近七成美妆品牌加大短视频投放，快手凭借高用户渗透成为美妆营销核心阵地，美妆用户近 4 亿，非重合用户超 7000 万，新线城市、北方市场根基稳固，南方增量潜力突出。
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