近日，捷豹路虎发布的2025/2026财年（2025年4月至2026年3月）全球财报显示，全年营收达到229亿英镑（约合人民币2077.5亿元），业绩走势明显趋好。
业绩走势向好 结构调整趋优
随着第四财季生产运营全面恢复正常，捷豹路虎业绩取得显著改善，当季营收69亿英镑（约合人民币626亿元），环比增长51.4%，税前利润为4.58亿英镑（约合人民币41.6亿元），调整后息税前利润率为9.2%。
捷豹路虎的销量结构值得关注。揽胜、揽胜运动和路虎卫士三大高端车型批售销量占比达到76.5%，较上一财年提升近10个百分点；路虎卫士OCTA第四财季销量，较上年同期增长了四倍。这一成绩背后，是路虎卫士杯全球赛事等品牌活动的持续升温，以及路虎卫士拉力车队在达喀尔拉力赛Stock Class（量产组）组别首秀即夺冠的热点事件影响。业界分析人士认为，路虎卫士以接近量产车的状态征服全球最严酷越野赛事之一，有力验证了产品实力。
图为路虎卫士拉力车队首征达喀尔拉力赛，包揽Stock Class量产组冠亚军。来源：捷豹路虎
捷豹路虎全球首席执行官巴柏德（P.B. Balaji）表示，新财年捷豹路虎将聚焦“品牌重塑”战略落地，推动业务增长，同时发布一系列重磅产品，包括全新揽胜纯电版、首款EMA平台车型的亮相，以及备受期待的全新捷豹车型。
聚焦高端市场 成交数据领先
品牌能否穿越周期，关键在于是否具备高价值业务、能否吸引消费者。捷豹路虎的选择很明确：坚持聚焦高端市场，坚持品牌重塑、客户中心和伙伴共赢。据此，捷豹路虎构建起追求高价值、高品质的经营逻辑，以强势产品巩固细分市场地位，以成交数据验证品牌影响力，以体系化体验升级提升客户忠诚度。
中国市场给出了答案。杰兰路咨询公司发布的《2025年度中国乘用车市场价格回顾》显示，2025年度，中国市场上豪华品牌乘用车均价几乎同步下跌，而捷豹路虎以92.1万元单车均价和8.2万元的同比涨幅，位居年销量超2万辆乘用车序列的高端品牌榜首。
图为全新路虎卫士车型展示。来源：捷豹路虎
同时，捷豹路虎连续两年位列70万元以上豪华SUV市场第一，揽胜在150万元以上豪华SUV市场连续三年保持领先。今年3月以来，揽胜、揽胜运动、全新路虎卫士等新产品陆续推出，持续巩固了品牌在高端豪华SUV细分市场的产品阵地。
图为2026年款揽胜运动车型。来源：捷豹路虎
重塑客户体验 品牌信任稳固
在客户体验层面，这套高价值经营逻辑正通过“品牌重塑”战略的推进，转化为一系列可感知的实践。
4月，“揽胜之境”车型连续第三年落地国内市场，首次登陆北京王府中环，打造揽胜系列的全球体验平台，成为捷豹路虎推动消费者深度链接品牌的重要载体。消费者可在王府中环直观感受揽胜车型的设计、气质及背后的生活方式。在“2026揽胜之境”年度盛典的活动现场，国际影后张曼玉对揽胜给予了“刻在骨子里的从容”“不费力的优雅”等评价，为揽胜的品牌气质提供了生动注脚。
图为“揽胜之境”登陆北京王府中环。来源：捷豹路虎
同期，揽胜SV马年高定版全球首发，三台限量车型发布当日即售罄。这说明，对部分高净值客户而言，其看重的不仅是产品参数，也包括品牌的稀缺性、文化表达和专属体验。这正是高价值经营逻辑在产品端的直接表现。
图为揽胜SV马年高定版全球限量三席，首发即售罄。来源：捷豹路虎
品牌塑造，比拼的不只是产品，更是持续创造独特体验的能力。在终端层面，捷豹路虎持续升级高价值客户体验。例如，揽胜SV及路虎卫士OCTA率先开启代理直售模式，进一步强化透明定价、品牌直连和全周期服务。此外，捷豹路虎持续推进“新现代豪华主义”标准展厅建设，本财年已增至30余家展厅，新财年的展厅目标数量将翻番。这些投入正在打动消费者，使捷豹路虎售前售后服务两大领域的客户净推荐值（NPS）连续多年高于95分。
从市场地位的巩固到成交数据的验证，再到用户体验的升级，三者构成了捷豹路虎高价值经营逻辑的完整闭环。
持续投入公益事业 长期坚守“商业之上”
同样值得关注的是，捷豹路虎“商业之上”的坚持和投入。
图为捷豹路虎云南希望小学。来源：捷豹路虎
2026年4月，“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”正式迈入新周期——捷豹路虎宣布新增投入2500万元，继续支持中国青少年健康成长与全面发展。自2014年5月与中国宋庆龄基金会共同成立基金以来，捷豹路虎已累计投入超1亿元，惠及超70万名青少年，形成覆盖希望小学、视力关爱、中英文化和体育交流等领域的公益项目矩阵。
捷豹路虎中国首席执行官韩少帅（Tim Howard）表示：“持续12年的公益投入，彰显了捷豹路虎深耕中国市场不变的初心与决心，也印证了我们切实推动在华发展战略与落实企业社会责任的信心。我们期待携手更多优秀合作伙伴，为中国下一代创建更美好的未来，在中英经贸共赢和文化交流方面发挥更重要的桥梁作用。”
这份稳步迈入新周期的公益坚守，为捷豹路虎的企业公民角色增添了商业叙事之外的温度。对于一家深耕中国市场的高端品牌而言，这种持续投入正是其“长期主义”的一部分，而这种高价值经营逻辑或为捷豹路虎书写更美好的未来。
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