报告来源：勤策
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2025年中国护发市场规模达680亿元，预计2026年突破720亿元，行业进入成熟期，增速放缓至5-7%，但功效细分和高端化带来结构性增长机会。
品类上，洗发水占65%仍是基本盘，发膜、精油等"洗后护理"品类增速最快，三年复合增长率超15%。渠道上，线上占比达58%，抖音快手成为新增长极，增速分别达45%和38%。价格带呈"中间大两头小"的橄榄型结构，超高端市场增速是行业平均的4倍。
功效细分、成分升级、人群分化和场景拓展是四大核心趋势。防脱、修护、头皮护理三足鼎立，其中防脱市场规模已达190亿元。国货品牌合计市占率达22.4%，增速是外资的3倍，正加速追赶宝洁、欧莱雅双巨头。
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