解锁小红书时尚行业新灵感趋势!

小红书2亿+月活跃用户，5000万+分享者，营销人认知中最大的高颜值、精致生活种草阵地。内容覆盖时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等各个生活方式领域。其中，时尚是小红书站内搜索TOP1的兴趣垂类，越来越多的年轻人将小红书当成时尚穿搭“宝典”。

据调查显示，62%的小红书时尚用户喜欢在站内浏览时尚相关内容，他们会在小红书上关注与自己身材、审美、风格类似的博主，从而打造个人风格，小红书正成为时尚潮流品牌发源地。

潮流达人们越来越多地将小红书视为自己的线上衣橱—「亚」「混」「香」「山」是他们一手造就的四大风格趋势。从都市男女到萌娃爷叔，他们在OOTD分享中引领着季节潮流，将配饰「武装到脚」用脑洞大开的改造引领独一无二的箱包鞋靴潮流......

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小红书《2022时尚行业未来消费灵感图鉴》带你洞察「万千时尚、各自精彩」的小红书四大趋势——循环时尚、私服捕手、复古回潮、多元穿搭”的潮流人们引领的新潮流！

小红书四大时尚趋势洞察

小红书时尚行业内容站内曝光量排名位居前列，站内#时尚相关笔记数量高达1005万+篇。且呈现出很强的季节变化趋势。

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脚踩两只鞋，在一脚优雅一脚酷飒的鞋靴类目中，「高跟鞋」和「运动鞋」是小红书站内热门类目。复古跑鞋成为当之无愧的顶流，「婚鞋」则是一大特殊的热门搜索类目，不少准新娘通过小红书种草婚鞋，走上最幸福的红毯；而「足力健老人鞋」则是潮流达人们的又一脑洞产物，充满创意的小红书用户们通过巧手DIY将足力健老人鞋改造出圈。

要时尚也要特别，从箱包消费趋势看，消费者呈年轻化、潮流化趋势，其中，Z世代、男性消费者是不可忽视的潜力人群；显瘦利器超大包、只装得下时髦和可爱的超小包成为新潮流；更多女生通过小红书搜索选择「第一只大牌包包」；而「小众品牌」「中古包」是热门关键词，其中今年大火的tufting、钩针也让DIY包包有了更多新玩法。

日前，越来越多的时尚新锐品牌在小红书首发，数据显示，2022年9月小红书站内时尚品牌数量同比增长147%，8月笔记数量TOP100的品牌中，海外品牌占比74%，奢侈品牌独占鳌头。

法国当代生活方式品牌Sezane、保加利亚新奢品牌BY FAR等海外品牌通过小红书试水中国市场，小红书民间爆款重塑品牌产品阵容，设计师品牌Feng Chen Wang在小红书做独家直播，还有更多新锐设计师靠岸小红书......小红书独特的时尚内容生态，为品牌带来无限的机会潜力。     

越来越多的时尚新锐品牌在小红书首发，找到全新增长机会。据统计，2022年9月小红书站内时尚品牌数量同比增长147%，8月笔记数量TOP100的品牌中，海外品牌占比74%。

法国当代生活方式品牌Sezane、保加利亚新奢品牌BY FAR等海外品牌通过小红书试水中国市场，小红书民间爆款重塑浪琴的品牌产品阵容，设计师品牌Feng Chen Wang在小红书做独家直播，还有更多新锐设计师靠岸小红书......小红书独特的时尚内容生态，为品牌带来无限的机会潜力。           

小红书时尚用户画像

时尚不分年龄，但不同年龄段对时尚各有看法；19-23岁用户看中「气质」，24-28岁用户偏爱减龄休闲，29岁以上用户更关注发型，时尚要从「头」开始。   

不同城市也有着各自不同的时尚偏好：一线和新一线城市的潮流男女「OOTD」是他们关注的重点，而「奢侈品」是时尚的亮点点缀；二三线城市用户则更看中性价比。

通过小红书用户心智洞察发现，下午茶时间和晚上10点左右，都是时尚内容的搜索高峰期；62%用户在小红书建立自己的「时尚参考库」；关注与自己身材、审美、风格类似的博主；也习惯了直接照抄作业，跟着评论区作出购物决策。

小红书博主中，5000-5w粉丝博主占比近87%，围绕OOTD、穿搭公式、单品测评等不同内容类型，博主们对外产出有用、利他的时尚内容。

「万千时尚、各自精彩」的小红书灵感营销用趣味十足的灵感图鉴呈现最新时尚趋势，助力每一个好产品生长。