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摘要
本报告是京东的2026 广告营销白皮书，以 “信任筑基，确定增长” 为核心，梳理了当前营销行业的新趋势。
提出了 “信任复利” 的增长逻辑，围绕人、货、场三大维度，为品牌提供了全域营销的解决方案，助力品牌实现长效的确定性增长。
平台核心人群的特征
京东平台的核心用户具备专业理性、注重品质的特质，决策高效，自带明确消费意图。
同时看重全链路购物体验，且具备强口碑影响力，能带动圈层消费，为品牌提供了高价值的用户资产，降低了营销的沟通成本。
VALUE 人群经营方法论
京东推出了 VALUE人群经营方法论，将人群经营从单次效果评估，升级为全生命周期的价值沉淀。
依托全域的数智能力，实现站内外的精准触达，让每一次营销触达都转化为可累积的品牌资产，推动人群资产的流转。
货品经营的立体增长模式
针对货品经营，京东推出了 “1+1+1+N” 的立体渠道模式，即 1 个自营店 + 1 个 POP 店 + 1 个即时零售店 + N 个其他场域。
通过各通路的信任互通，让货品经营从单点爆发，升级为长红式的复利增长，形成信任驱动的闭环。
品牌营销的落地实践案例
报告展示了多个品牌的落地实践，荣耀手机通过全域联动实现用户资产增长，舒肤佳锚定高价值人群完成新品卡位，黄天鹅依托 VALUE 模型实现品效联动，验证了这套营销方法的实际有效性。
总结
2026 年营销行业进入 “信任复利”时代，京东广告依托高信任的商业生态，帮助品牌从流量租赁者升级为资产经营者。
每一次营销投入都沉淀为可复用的品牌资产，为品牌带来更确定的增长空间。
更多详情见报告。
引用报告(部分)
[行业报告参考]
《2026 京东广告营销白皮书》
【今日公众号分享报告】
《2026京东广告营销白皮书》
《2026年小红书潮玩手工行业增长指南》
《2026年中国生命科学行业概览及未来展望报告》
