2025 AMT AI MarTech白皮書

白皮书为台湾首份行销科技专业报告，由 AMT 亚太行销数位转型联盟协会等单位主办，聚焦生成式 AI 与 MarTech 融合趋势，盘点台湾及全球产业现况、企业数位转型痛点，并提出产官学协同发展建议与未来趋势预判。

白皮书指出，台湾具备绝佳数位基础：行动数据普及率 131%、网路使用率 95.3%、社群渗透率 79.4%，近五年 MarTech 工具总量涨幅达 264%，2025 年台湾行销科技工具共计 666 款，以数据分析、内容体验类增长最为迅猛。全球层面 2024 年 MarTech 软件达 14106 种，年增 27.8%，77% 新增产品为 AI 原生工具，生成式 AI 已成为行销领域核心驱动力，麦肯锡数据显示其在行销销售领域使用率高达 42%。

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