展陈行业发展趋势报告

先说结论，未来展陈行业最大趋势是：

展馆从一次性空间，变成持续运营的文化平台。

不同馆别的发展变化

PART ONE

这类馆会越来越多，每个城市都想讲自己的故事：城市更新、老街区、工业遗存、非遗、地方人物、城市精神，都可以装进这类馆里。

典型案例：长春历史文化博物馆，由旧址改造而来，展陈包括城市更新、长春故事、城市时间、非遗等内容。

科技馆已经不是以前那种“按钮式科普展”，而是更强调教育、体验互动、场景创新、能力转化。

深圳科技馆新馆聚焦打造“数字文明创新科技馆”这类更未来化、更城市地标化的科技文化设施。

未来科技馆的趋势：从知识科普，到能力训练。

尤其是新能源、低空经济、绿色算力、AI、智能制造、城市更新、农业科技、医药健康、轨道交通、航空航天这些方向。

其核心特点是：不再看热闹，而是真实地服务招商、业务、品牌、合作。

2025年“五一”假期，全国博物馆接待观众超过6049万人次，同比增长17%；同时，全国55家国家考古遗址公园游客达到331.32万人次。

观众不只想看文物，还想进入历史现场。

遗址类项目正在从“保护展示”走向“城市文化目的地综合运营”。

博物馆的核心受众

PART TWO

现在博物馆的核心人群不再是单一的“文化爱好者”，而是四类人叠加。

他们把博物馆当成一种生活方式，不只是来看知识，而是实现审美、身份、打卡、情绪价值。

这是国潮文创、冰箱贴、盖章、限定周边爆火的原因。博物馆或者说看展正从“教育场所”变成“文化社交货币”。

博物馆的教育属性越来越强，但亲子家庭的需求不是“知识越多越好”，而是：

所以未来展陈不能只做“知识陈列”，而要做：

任务化、游戏化、分龄化、课程化。

“为了一座馆，去到一座城”——这类观众把博物馆当成城市入口，城市的第一站可能就是博物馆。

因为博物馆能实现城市的快速导览：

这时博物馆实质上成为是：城市的第一张导览卡。

垂直类的专业人群，如艺术爱好者、历史爱好者、建筑爱好者、考古爱好者、潮玩爱好者、非遗爱好者。他们需要：专业性、稀缺性、深度内容、圈层认同与交流。

所以未来展览要实现“分层目标”：

浅层：普通人能看懂。深层：专业观众觉得有东西。

总结起来，现在的观众已不再满足于“我知道了”，而是想要“我参与了、我感受到了、我带走了什么”。

体现在博物馆中的变化就是：

更强的叙事、更强的互动、更强的消费转化、更强的社交传播、更强的AI辅助。

文创产品

PART THREE

真正能卖的文创有四类：

一眼能识别，一眼能传播。

如凤冠、三星堆青铜面具、敦煌飞天、故宫瑞兽。

不一定很高级，但能实现情绪共鸣。

如“丑萌”“治愈”“玄学”“好运”“上岸”“发财”“显眼包”。

文化附加值 + 日常使用场景。

如冰箱贴、书签、帆布袋、饰品、文具、杯子。

不是买产品，而是买参与感。

比如盖章、手作、盲盒、限定活动、互动纪念。

AI+博物馆

PART FOUR

AI在博物馆会进入到四个层面：

比如AI导览、数字人讲解、多语言讲解、个性化路线推荐、问答系统。

如2025年服贸会文博展区展示了AI数字人导览、MR、AR、裸眼3D、透明交互屏等技术，强调从“观看”到“参与”的体验升级。

VR大空间沉浸式展览、AI数字人导览等实践正在推动博物馆从“单向输出”转向“双向互动”。

未来会越来越像：可互动的知识剧场。

AI可以辅助资料整理、展陈脚本初稿、儿童版/青少年版/专业版内容转译、文创概念生成、视觉风格测试.....

但是AI能提高效率，但不能替代真正的策展。

展览最重要的不是“生成内容”，而是“做出取舍”。

比如客流预测、预约系统、热区分析、动线优化、观众画像、文创销售分析、会员运营。

AI最后会成为博物馆运营系统的一部分。

未来八大趋势

PART FIVE

下一个阶段的博物馆核心任务是：谁能活下来？

行业会从“新馆建设红利”进入“老馆运营压力”。

这意味着展陈公司的能力需求也会发生变化：年度内容更新、研学课程、文创迭代、社群活动、数字运营会越来越有价值。

展陈行业会从工程逻辑，转向运营逻辑。

小型主题馆、街区微展馆、城市更新展厅、社区文化节点、商业空间里的文化展.....

它们更轻、更快、更容易更新，也更容易和城市生活发生互动。轻量化展陈系统会蓬勃发展。

沉浸式体验已经太多了，观众已经审美疲劳。未来更稀缺的是“真实感”。

未来更强调的是：真实材料、真实工艺、真实人物、真实现场、真实手作、真实问题、真实参与。

未来真正的互动是要让观众成为内容的一部分，如：观众参与地方口述史、学生参与策展任务等。

展馆从“内容输出中心”，变成“公共内容生产平台”。

即 “策展”走向“共创”。

以前做受众分析，无非是青少年、亲子家庭、游客、专业观众、政务接待。但这个分类太粗了，同一个人在不同情境下需求完全不同。

所以未来要做：多层次、多路径、多版本内容。

AI也可以赋能动态路线、分众内容、个性化解释。

文创冰箱贴已经卷疯了，单纯卖文创会越来越难。未来文创的核心问题：如何围绕一个文化IP建立持续消费场景？

中医药博物馆，不只卖草药香囊。它可以是“东方养生方式品牌”。水利博物馆，不只卖水滴徽章，它可以是“生态与自然教育品牌”。

现在很多馆谈AI，还是在前台：AI数字人、AI讲解、AI问答、AI生成头像......但很快就会同质化。未来有价值的AI，会藏在后台。

“以人为中心的博物馆AI”，不应只是炫技，要围绕观众体验、机构能力和伦理治理来设计内容与体验。

现在很多博物馆的研学绝大多数还是“参观 + 手工 + 打卡证书”，未来的趋势是博物馆引入长期学习体系。

让博物馆从“一次参观”变成“第二课堂”。