展会报道︱八大趋势透视行业新脉搏!第30届CBE中国美容博览会圆满闭幕

♥

三十向新，当潮而上！

2026年5月14日，由中华人民共和国商务部批准、中国国际贸易促进委员会轻工行业分会与中国美发美容协会共同指导的第30届CBE中国美容博览会，在上海新国际博览中心圆满闭幕！

作为2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动的美妆首发展会，第30届CBE中国美容博览会以“三十向新，当潮而上”为主题，迎来23万平方米的展览面积，全球超40个国家及地区3200家化妆品企业，93420件美妆特色新品与产品，超120个国家及地区的专业买家参会，举办167场新品发布会及高峰论坛。显然，CBE已成为全球美妆产业链的商贸价值平台。

现场人潮涌动，商贸热力全开。在海量新品、贸易洽谈与前沿思潮的激荡中，第30届CBE折射出中国美妆产业进化的八大核心趋势：

CBE已跃升为全球美妆新品的超级首发地。作为“首发上海”系列活动的重点展会，CBE强化了“全球美妆新品首发地”的战略定位。

展会期间集中发布了90000多件美妆产品与新品，覆盖护肤、面膜、彩妆、香水香氛、个护、洗护等全品类，从国内外头部美妆企业的年度重磅到国货新锐的黑科技，均在此完成“首秀”。通过高密度、高能级的116场新品首发活动，全面激活行业增长引擎。

欧莱雅集团、资生堂集团、珀莱雅集团、上美股份、上海家化、自然堂集团、福瑞达生物、华熙生物、百雀羚、环亚集团、林清轩、敷尔佳、拉芳家化、相宜本草等国内外头部美妆企业，都在展会现场秀出了自己的新品实力。

卡姿兰、彩棠、珂拉琪、柳丝木、蒂洛薇、心慕与你、佩冉、柏瑞美、欧菲姿等彩妆品牌；溪木源、凌博士、麦吉丽、养生堂、半亩花田、诗裴丝、独特艾琳、左颜右色、海洋至尊、理然等美妆新势力品牌；片仔癀、协和药业、同仁堂、哈药集团、云南白药等跨界入局美妆赛道的企业，纷纷拿出看家“新品”，同台竞技，共同勾勒出美妆产业创新涌动的繁荣图景。

国货美妆正迎来品牌力与产品力的双重爆发。本届展会上，以珀莱雅、自然堂、润百颜、瑷尔博士、典萃等为代表的国货品牌，不再局限于单一爆品打法，而是通过科研自研+文化赋能加速进阶：一方面深耕基础研究与原料自研，提升产品“硬实力”；另一方面挖掘东方美学与情绪价值，打造更具辨识度的品牌叙事。国货正在从过去的“平替”角色，向引领审美与生活方式转变，在国际舞台展现出越来越强的竞争底气。

作为全球美妆全产业链的商贸价值平台，第30届CBE吸引了来自全球1500家供应链企业参展，堪称“全球美妆供应链的天花板”。第30届CBE，已化身为一座美妆科技的“硬核实验室”。

从重组胶原蛋白、多肽合成、植物干细胞等生物技术的前沿突破，到AI肌肤检测、智能定制配方、3D皮肤打印等数字化应用的落地实践，美妆产业正经历着从“经验驱动”向“科技驱动”的范式迁移。上游OEM/ODM巨头与原料商集中展示了涵盖原料创新、包材设计、生产设备的全链路技术图谱，推动美妆产品走向更科学、更精准、更高效的新阶段。科技力，正在成为重构行业底层逻辑与竞争壁垒的核心要素。

科丝美诗、无锡科玛、诺斯贝尔、苏州科玛、芭薇股份、栋方股份等个人护理（护肤、洗护）OEM/ODM，莹特丽集团、上海臻臣、COSMECCA蔻诗曼嘉、BKOLOR、Jotim等彩妆OEM/ODM，贝豪、恩客斯、ABLE阿贝尔、ELAN 依莱恩、日洁宝等面膜OEM/ODM, 大江生医、纯元健康、时代生物、西西艾尔等口服保养品OEM/ODM，西西艾尔、Latop立道、天图精化、高迪、融汇智造等气雾剂OEM/ODM，广州雪蕾、诚和香氛等香水香氛OEM/ODM；

上海仙萃、华汉生物、美道科技、辉文生物、杉海创新、南京斯拜科等个护基础性原料/护肤原料，铭康香精、芬畅、名花香料等香精香料，上海云珠、宜兴一品等彩妆原料，英格尔集团、一苇评测、北京金宏帆等检测检验与咨询机构/科学仪器及实验室器材，SK、上海棉芙、加拿大雅弗、三江集团等材料；

阿蓓亚亚洲、阿克希龙、HCT、洽兴集团、BTY等彩妆包装，圣华玻璃、李记包装、纯晶制造、苏州晶逸、圣威玻璃等玻璃包装，正庄实业、久塑、锦盛新材 JSPL、浙江瑞昶、泽希包装等塑料包装，爱索尔、三樱包装、腾翔科技、广州三荣GZSR、艾利美软管等软管，阿普塔Aptar、CLC联昌、美捷时、Silgan、丽高包装等泵/阀/喷雾器/盖和配件，中荣股份、环球印务、贤俊龙彩印、扬盛印务、千彩印刷、精丽制罐等纸盒袋包装/金属包装，丽宝包装、富春涂装、杭州合强等标签/涂装印刷工艺;

Vetraco涞拓、Leidex、柱信机械、YU-HAO、仅一汇/ GIENI等彩妆设备，上海诚兴、上海轻工所、浙江天富、宇航机械、博美克机械等搅拌/乳化设备，上海保瀚、泰瑞包装、科瑞特、上海天泽、OPTIMA等灌装设备，华唐科技、恒泰高科、益森净化、霍曼洁净门等净化设备，美最时、汤姆智能、军文机械Junwen、鸿胜、日高股份等包装设备，和力泰、西奇智能、龙延智能、希顿、科先智能等定制工厂设备整线；

……

都在第30届CBE现场秀出自己的科技“肌肉”。

值得关注的是，以“科技向新——奔赴一场人与技术的共同进化”为主题的2026CBE国际化妆品科技大会领衔开启了39场科技高峰论坛，覆盖原料、配方、包装、智造全链路的科技活动，集结全球顶尖科研力量与AI先锋，拆解成分、技术、生态三大“向新”维度，不仅是产业的思维重启，更全景式展现了美妆科技从实验室走向市场的最新落地图景。

第30届CBE聚焦专业美容主题的E4、E5馆释放出明确的产业升级信号：传统生活美容正从“经验驱动”向“科技+功效”的专业化路径深度转型。

展会现场汇聚了全球1000余个知名院线品牌：珂莉兰嘉、维健美、瑞士·达美伽、德·赞臣、美迪德玛、普特奥斯、丽德丝、杏枝山NC500等专业美容产品品牌；律曜、美斯蒂克、珂谧、优斐斯、氐瑞、她境、艺霏等功效美容品牌；水滴提升、Jordi Shape、飛嘉國際、SUPERCFACIAL®超清秀、科顿激光、安德、摩玑、NASX超透白、朗迪、纽菲思、MEICET美测、伊诺锶、亮而彩、碧波庭等美容仪器设备；都雅、古莱麗、环球花园、康淳、库奇奥、爱美丽、LUCUGEL、橙色魔法等美甲美睫纹绣；特一、银华棠、东韵华粹等大健康品牌。

一方面， “科技美肤”成为标配，AI智能测肤、精准抗衰仪器与生物科技成分的深度融合，推动服务从“手工护理”向“精准干预”跃迁；二是“店居融合”打开新增量，高端院线产品、专业级家用小仪器（如LED光疗、导入仪）及强功效居家护理套盒集中亮相，助力门店构建“到店深度护理+居家日常维养”的全周期管理闭环。专业线正通过产品化、标准化与数字化的能力重构，打破传统服务的时间与空间限制，从单一的服务交付者转型为“皮肤健康管理伙伴”，开辟出继到店服务之后的第二条增长曲线。

渠道变革在本届展会得到集中映射。随着兴趣电商、社交电商、即时零售等新渠道持续崛起，“线上种草—线下体验—全域转化”的闭环日益成熟。

今年展会现场重磅推出“CBE美妆展播节”，通过“线下商贸+线上直播”的双轨模式，打破了传统展会的时空限制。这一创新举措不仅为企业开辟了全新的流量赛道，更让展商能够同时在公域与私域、线上与线下实现高效联动。这种全场景、全链路的生态共振，正在重塑美妆零售的人货场关系，为行业开辟出更多增量空间。

同时，在CBE商业联盟及各大商协会基础上，第30届CBE汇聚了来自全国31个省市及自治区的商业精英领袖，包括国内百大化妆品连锁、百大代理商、地标星店等渠道大咖，以及品质零售OTC、商超、便利店、时尚百货、新型美妆店、新型潮流店、饰品店、新型折扣店等全渠道精英汇聚，在展会现场沉浸式洽谈。

在专业美容领域，在中国美发美容协会的指导下，以CBE美业商家服务中心为基础，第30届CBE深化美业渠道的运营，在美容院、SPA中心、医美诊所、美容美发等之外，挖掘养生馆、生活服务店、新型美发养发店及新型养生时尚店等，并渗透线上渠道，联动本地生活流量，促进美容消费新动能，从而赋能专业美容品牌及产业的再突围。

在供应链的买家侧，除了品牌采购负责人、经销商、产品经理、研发人员之外，基于市场需求，向下扎根，深挖零售渠道对上游供应链的需求。

值得关注的是，以“多元向新，共赴增长”为主题的第15届CBE中国化妆品零售业大会，深度聚焦线下渠道的深刻变革。大会从传统CS渠道转型、OTC药店加速布局美妆，到即时零售重塑“人货场”关系，共同拆解线下零售新增量。

以“元创绽放”为主题的2026CBE红人盛典，基于5000+美垂达人资源池，在美妆、测评、成分党、直播带货等领域邀请150+头部红人，深度参与展会的选品、探展等活动，成为连接品牌与C端消费者的超级节点，直观展现了内容电商与新渠道生态的蓬勃活力。

CBE已不再是单向的“引进来”窗口，而是进阶为链接全球的“贸易双循环”枢纽。

一方面，以法国、西班牙、意大利、瑞士、波兰、韩国、日本、泰国等国家组团领衔，全球40个国家及地区的美妆品牌与特色产品重磅亮相，借助CBE深耕庞大的中国市场；另一方面，依托5月11日率先举办的2026 CBE供应出海配对会及展期系列出海峰会，东南亚、中东、欧洲等关键新兴市场的优质买家团与中国供应链企业实现了从“广撒网”到“精准匹配”的高效对接。

这种“全球好物进中国，中国供应链卖全球”的双向对流，正在通过CBE这一超级枢纽，完成全球产业链资源的精准配置与高效循环。在这里，世界的资源与中国市场高效对接，中国品牌与世界潮流同频共振。

“嗅觉经济”持续破圈，香氛正从“小众仪式”走向大众日常刚需；家清行业则在消费升级下迈向高端化与细分化，两者交融还催生出“香氛型家清”等热门跨界品类。消费者不再满足于基础功能，转而追求气味带来的情绪疗愈与品质质感，成为行业增长的新引擎。

第30届CBE的E8香水香氛馆与E6家清馆成为承接这股“嗅觉经济”与“品质升级”热潮的核心阵地。

E8馆汇聚了从国际沙龙香到国产东方调、从家居香薰到车载香氛的多元品牌，打造沉浸式的“循香之旅”；E6馆则聚焦家清洗涤与生活用纸，集中呈现了迈向高端化、细分化与“香氛+”跨界（如香氛洗衣液、织物喷雾）的创新成果。两大特色展馆的火爆人气，直观印证了细分赛道的高增长潜力与消费需求的深刻变迁。

“双碳”目标下，绿色可持续已从社会责任升维为核心竞争力。第30届CBE不仅见证了产业链在生物基包材、纯净美妆等维度的“绿色革命”，更通过“2026CBE优秀绿色搭建奖”将可持续理念延伸至展会现场。

在3200家展商中，2001家踊跃申报，数量同比激增3倍，最终评选出一批践行“轻装修、重展示”的标杆展台。这一举措不仅引导行业采用模块化、可循环的低碳搭建方案，更在实现降本增效的同时，为绿色理念的广泛落地提供了切实可行的商业范本。

人潮暂歇，浪潮奔涌！第30届CBE虽已闭幕，但三日热力正化作时代力量：这是对科技创新的敬畏，对消费需求的洞察，更是对全球化未来的笃定信心。踏浪前行，势不可挡！

下一站：2026年9月10日-11日，杭州国际博览中心，CBE杭州国际美容博览会，金秋采购，创新相见！

《美尚优媒》，由资深媒体人任红女士发起创办，关注美丽健康产业，致力于打造一份有态度、有温度、有深度的行业新媒体！我们不提供口水化、碎片化的讨巧内容！我们有视频，更逼近真相！我们有评论，更启发思考！商机转瞬即逝，如果您，相信独立思考，才能抓住机会，可以关注我们！

《美尚优媒》以“倡导“中华汉妆”，助力世界级的中国美妆品牌崛起”为使命！聚焦美丽健康产业，涵盖日化、专业、医疗美容三大板块，报道最新美业资讯、分析产业发展趋势、介绍时尚科技潮流、倡导都市美丽新主张！2014年推出“新闻资讯栏目--《热点》系列”；2015年推出“产经评论栏目--《渔樵》系列”；2019年10月，《美尚优媒》发起编制“中国美容服务业消费信心指数”（2023年3月更名为“大美业消费信心指数”），为美业发展提供趋势分析，获得广泛好评！

▲点击，关注我们设为星标，接收最新资讯

内容未经同意不得私自转载使用