【赛事通知】2026年“悍马杯”体育产业市场调查与可视化分析大赛

“数析体产·智绘未来”

以精准的市场调研为基础，以深度的数据分析为支撑，为体育产业项目提供可落地的营销策划思路。

主办单位：

经济管理学院

承办单位：

经济管理学院实验中心

协办支持：

经济学学生管理办公室、体育经济与管理学生管理办公室、旅游管理学生管理办公室、体育经济系、体育管理系、旅游管理系

赞助单位：

悍马健身房

小龙坎火锅店(三岔湖滨天地店)、品胜快修

T&I TWO IDIOTS 甜品融合店

参赛对象：

全校全日制本科生。

组队形式：

团队参赛（团队人数建议3-4人）。

专业要求：

无专业限制。鼓励各学院各专业学生跨学科组队，实现学科专业知识交叉互补。

本次大赛设立统一赛道：“体育产业市场调查与可视化分析”。参赛团队需在以下4类板块若干细分方向中任选一项进行深度调研与策划分析：

1.体育场馆类：

包括但不限于：社区健身中心服务优化、中小型场馆利用率提升、智慧场馆消费者接受度等方向。

2.体育赛事类：

包括但不限于：大众参与型赛事市场需求、校园赛事商业赞助价值、小众赛事IP孵化可行性等方向。

3.体育培训类：

包括但不限于：青少年体育培训消费决策、成人技能类培训付费意愿、体育培训机构的品牌认知与获客渠道等方向。

4.其他类：

包括但不限于：商业健身俱乐部运营、某品牌或某类别体育用品市场开拓等方向。

时间跨度：

2026年5月18日 — 2026年6月22日（共5周）

报名启动与截止：

2026年5月18日 — 5月25日

任务要求：参赛团队提交报名资料

调查与数据采集：

2026年5月26日 — 6月8日

任务要求：采集一手调查数据、整理二手参考数据。

数据分析与报告制作：

2026年6月9日 — 6月15日

任务要求：能够运用SPSS、FineBI、PowerBI、Tableau等工具完成数据分析与可视化呈现。鼓励使用FineBI等工具制作交互式仪表板。使用SPSS等工具进行统计分析的团队需以规范表格形式呈现结果。团队须根据调查数据撰写包含营销建议的综合分析报告。

作品提交截止：

2026年6月18日

任务要求：参赛团队将调查与分析报告提交至赛事指定邮箱

展演汇报与颁奖：

2026年6月22日任务要求：参赛团队进行8分钟PPT汇报 + 5分钟评委质询（汇报地点：经济管理学院实验中心 怀贤楼A109）

评分标准为5大维度、15项细化指标，强调调查研究的专业性与策划的可行性：

1.调研设计科学性（30分）

——选题价值性：聚焦具体问题，切口精准，对体育产业有现实意义。

——方案规范性：调研目的明确，抽样方法合理（说明样本框与样本量），问卷/访谈提纲设计逻辑严密，无诱导性问题。

——数据真实性：展示数据采集过程记录（如问卷后台截图、访谈照片），数据来源清晰可溯。

2.数据分析规范性（15分）

——数据清洗：对缺失值、异常值的处理说明。

——方法应用：合理运用描述性统计、交叉分析或简单回归，不要求复杂模型但必须正确。

——工具熟练度：熟练使用SPSS、FineBI、PowerBI、Tableau等工具进行多维度钻取、联动分析，图表选用恰当。

3.可视化呈现效果（15分）

——逻辑叙事：仪表板布局具有故事线，能引导评委从现象看到本质。

——视觉美学：配色协调，字体清晰，图表无变形，重点数据突出显示。

——交互体验：数据模块之间具备筛选联动功能。

4.营销策划深度（25分）

——洞察挖掘：能够从数据中发现消费者痛点、市场空白或未被满足的需求。

——策略推导：结论与建议必须直接来源于前文数据，严禁“数据与建议两张皮”。

——策划可行性：提出的营销推广方案（如定价策略、渠道选择、促销活动、产品改进建议）具有可操作性，符合体育产业实际。

——创新性：营销视角新颖，能结合当前体育消费新趋势（如社群运营、体验式消费）。

5.现场汇报表达（15分）

——汇报表现：时间控制精准，精神风貌好，语言流畅。

——答辩应对：能准确理解评委问题，回答逻辑清晰，专业术语运用得当。

一等奖

名额比例：不超过参赛队伍总数的 5%

评奖标准：总分排名前5%，且总分≥90分

奖励内容：荣誉证书 + 奖品 + 纳入经济管理实验中心案例库

二等奖

名额比例：不超过参赛队伍总数的 10%

评奖标准：总分排名前15%，且总分≥80分

奖励内容：荣誉证书 + 奖品

三等奖

名额比例：不超过参赛队伍总数的 20%

评奖标准：总分排名前35%，且总分≥70分

奖励内容：荣誉证书 + 奖品

优秀奖

名额比例：若干

评奖标准：成功提交完整合规作品但未获等级奖的参赛团队

奖励内容:  荣誉证书（电子版）

优秀指导教师

名额比例：若干

评奖标准：指导团队获一、二等奖的教师

奖励礼物：荣誉证书+奖品

本次赛事活动奖品由经济管理学院提供，参赛及获奖团队还有机会获得由：悍马健身房、小龙坎火锅店(三岔湖滨天地店)、品胜快修、T&I TWO IDIOTS 甜品融合店 赞助支持的额外神秘礼物。

1.关注“成都体育学院经济管理实验中心”微信公众号，回复“调查分析大赛”获取“赛事QQ群二维码”。

2.扫描二维码进入QQ群下载填写《2026年“悍马杯”体育产业市场调查与可视化分析大赛报名表》，并于5月25日前发送至赛事官方邮箱ctjgsyzx@163.com，收到邮箱回复确认报名成功。

3.赛事后续消息将在QQ群中陆续发布。赛事组织咨询联系人：吕老师 13880638849。

参赛作品必须为原创调研数据，严禁杜撰数据、抄袭报告。一经发现学术不端行为，取消比赛资格并通报所在学院。

悍马健身房

悍马健身房新近开业，位于成都体育学院旁，旨在为周边同学提供便捷、专业的健身场所，助力大家日常锻炼与体能提升

小龙坎火锅店(三岔湖滨天地店)

小龙坎火锅始创于成都，主打正宗川渝牛油红锅，口味醇厚地道，菜品丰富新鲜，连锁门店遍布全国，深受大众喜爱。

品胜快修

品胜快修是广东品胜电子股份有限公司旗下的全国连锁3C数码快修服务品牌，依托品胜20余年3C配件制造与供应链能力，主打“优质、便捷、平价、透明”的手机/平板维修服务。

T&I TWO IDIOTS 甜品融合店

总部在云南昆明，经过11年的不懈努力，已在云南昆明、楚雄、西双版纳、曲靖、四川乐山等地开设多家直营店，拥有自己的标准化的烘焙制作工厂，秉承做绿色食品为己任，所有产品都不含防腐剂，现烤现卖产品只售当天。