XR产业泛指扩展现实产业（XR），包括虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR），特征鲜明、内涵丰富。为贯彻落实党中央关于XR产业发展的指示精神，推动XR企业健康可持续发展。中国企业评价协会开展“XR企业TOP100”评价活动，旨在探究XR产业发展方向及趋势，树立XR企业高质量发展的标杆，发布《2025中国XR企业TOP100发展报告》。现节选报告中主要内容连续刊载，以飨读者。本期为第六期，内容如下。
《2025中国XR企业TOP100发展报告》（六）
第四篇 XR企业TOP100评价结果分析
（三）赛道对比
9．硬件与应用为主体，基础软件为底座，内容为特色补充
TOP100企业在四大赛道中呈现硬件和应用为主体、基础软件为基石、内容为特色补充的结构。得分分布上，四赛道总体处于同一量级：硬件与基础软件得分更稳健，应用赛道整体中位数略低；内容赛道样本量较小，内容赛道在TOP100中占比相对较小，更体现为生态端的特色补充，但其优质内容主体同样具备较强的综合竞争力。
10．硬件设备制造：以核心器件与工程化能力为基础，创新资产与国际化布局更突出
硬件赛道在创新资产维度优势最突出：累计发明专利中位数更高、海外同族专利布局更积极，且技术覆盖范围领先，体现出硬件企业在底层核心能力与全球化竞争上更早形成护城河。同时，硬件企业的高价值专利占比保持在高位，呈现“量质并进”的专利结构特征。
硬件赛道的突出趋势，是消费级终端围绕轻量化、显示效果与佩戴体验持续迭代，产品形态与使用门槛明显改善。以轻量化AR眼镜与消费级全景影像设备为代表，部分厂商依托产品定义与工程优化，带动市场关注度与用户规模稳步提升，消费端从尝鲜体验向日常可用的迁移趋势更为清晰。其背后的关键驱动因素在于Pancake、衍射光波导等光学显示路线不断成熟，叠加制造工艺优化与规模效应显现，综合成本与整机体验的平衡能力持续增强。
11．基础软件赛道：产品化交付、合规能力与标准参与特征更为突出
从关键指标维度来看，在TOP100基础软件赛道企业样本中，标准制定参与占比、权威榜单及奖项覆盖占比均达83.3%，该数据在四大赛道中居于首位，这意味着该赛道企业更倾向于通过参与标准制定、深化生态协作等路径，抢占行业规则话语权，强化自身生态影响力。
同时，该赛道科研平台覆盖占比仅为6%，但数据安全得分80及以上的企业占比达66.7%：前者体现基础软件赛道的研发资源布局相对集中，头部企业在科研平台资源上具备更强优势，后者则契合其产业基石的核心定位，市场对软件平台的稳定交付能力、合规治理水平与技术可验证性，天然提出了更高要求。
总体来看，基础软件赛道的竞争重心已从单点功能迭代，逐步向工程化资产沉淀、产品化交付与规则体系参与并重的综合能力建设转变。
12．行业应用：以多行业覆盖与项目交付为主线，强调“可交付、可运维、可复制”
应用赛道整体呈现“多行业覆盖+项目交付驱动”特征：覆盖行业数量与中标特征，可直观体现其商业化节奏；同时软件著作权资产积淀更深厚，反映应用企业在解决方案、平台化工具及工程化交付方面的沉淀更为显著。
XR在垂直行业的应用价值正在加速显性化，应用形态从早期的可视化展示与辅助培训，进一步延伸到设计评审、生产协同、运维支持、营销展示等更贴近业务闭环的关键环节。在教育虚拟仿真、工业设备运维与工程建设等领域，已有企业通过规模化项目交付与持续运维服务积累了可复用的方法论与指标体系，部分场景开始形成可量化、可感知的降本增效结果。总体来看，XR正从单点演示走向流程嵌入，其作为生产力工具的定位更加清晰。
13．内容生态：线下沉浸体验与线上运营并行，价值链向运营与资产化延伸
内容赛道更贴近传播与消费端需求，竞争逻辑呈现内容生产能力、IP叙事能力和运营转化能力并重的特征。相较于硬件与行业应用环节，内容企业在媒体传播、用户互动及社会风险管控层面表现更突出，其媒体关注度中位数为8。同时，内容企业更依赖持续的内容迭代与用户运营形成规模效应，部分企业通过三维制作、实时渲染等技术积累构建了较强的技术支撑体系，其科研平台占比为5%。
从供给形态看，内容生态呈现线下沉浸体验与线上内容运营并行的格局：线下侧，LBE大空间沉浸体验与文旅商综合体加速融合，内容生产从一次性交付转向常态化上新与活动化运营，推动沉浸式娱乐向可续运营、可复购的业态升级；线上侧，平台方围绕体育、演艺等内容持续运营，通过内容排期、会员服务等方式，增强用户触达的稳定性与留存效果。
与此同时，部分企业围绕虚拟社交与数字内容权益探索合规变现模式，拓展IP衍生、授权合作等路径。总体而言，内容产业链正从制作分发向运营、互动及权益化开发延伸，竞争焦点也从单次内容供给转向持续运营能力与长期用户价值的综合比拼。
（四）小结：主要发现和趋势研判
综上，2025年中国XR企业TOP100评价结果在总体上呈现三方面特征：一是从产业格局看，样本企业在核心城市群的集聚度较高，头部企业在综合得分上保持领先，同时一批专精特新中小企业在细分能力项上表现突出，反映出头部带动、分层发展的结构特征。二是从发展质量看，企业竞争要素由规模扩张进一步转向技术能力、场景落地与生态参与等综合表现，发明专利、高价值专利、科研平台/资质、标准参与等指标在头部企业中得分相对更高，创新质量差异在评价结果中更为可见；同时，中标层级、客户重复采购等反映交付与渗透的指标对排名形成明显影响。三是从赛道结构看，硬件、基础软件、行业应用、内容服务四类企业在TOP100中均有代表，分工边界相对清晰：硬件类更集中体现为关键器件与工程化供给能力，基础软件类更集中体现为平台工具与底层支撑能力，应用类更集中体现为行业理解与交付运维能力，内容类更集中体现为内容供给与运营能力。总体看，样本所反映的XR产业正在由技术验证向可交付、可运维和可复制的产业化阶段推进，标准协同、联合验证与生态组织能力的重要性进一步上升。
中国企业评价协会
▲欢迎关注中企评官方服务号，权威专业！
部分会员企业展示
▲欢迎加入中国企业评价协会大家庭！
入会请联系：010-52932023 13381208578
