报告来源：炼丹炉
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个护行业淘系销售额波动上行，大促节点拉动显著，2026年已从高速扩张转向稳健增长，动力来自品质升级与细分需求释放。
市场以头发洗护为主导，头发清洁占30.8%、头发护理占14.3%，合计超四成；头皮护理同比增速+27.1%领跑全行业。
消费升级趋势明显，身体护理50元以上价格带占比高达83.2%，各赛道中高价位普遍主导。
细分赛道亮点突出：沐浴油同比+31.2%、泡澡浴球+25.8%成蓝海方向；身体护理"面护化"加速，烟酰胺、果酸等成分向身体赛道渗透；防脱需求年轻化，2.5亿脱发人群推动防脱洗发水与生发精华高速增长；口腔护理中牙齿美白脱色剂同比暴增495.6%，色修牙膏成新热点。
品牌竞争加速分化，卡诗、欧舒丹、参半等凭借专业化与差异化策略持续抢占高地。
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