白皮书 | 文旅元宇宙白皮书精要选读Part Two
文化元宇宙是文化数字化的战略升维，是中华民族现代文明建设的核心领域。2023年11月18日，中国文化产业协会文化元宇宙专委会联合全国20所高校、68个研究机构、129位专家联合编撰的国内首部《中国文化元宇宙白皮书》在长三角国际文化产业博览会重磅发布。白皮书共计包含18个主题卷，创新性建构了中国文化元宇宙分析框架、全面分析了文化元宇宙全国发展状况、联合权威机构第一次开展了全国文化元宇宙示范案例与先锋机构、中国元宇宙星级供应商（文化类）的星级评定，科学研判了中国文化元宇宙未来趋势。为了将白皮书的研究成果与社会各界广泛共享，专委会现推出《中国文化元宇宙白皮书》精要选读系列，欢迎大家一起交流、研讨和完善。——文化元宇宙专委会秘书处
目前文旅元宇宙呈现出蓬勃发展的态势，2023年部分创新案例及支持单位梳理如下：
限于篇幅，这里仅对全国文旅元宇宙相关创新案例做非常精简的描述。关于全国文旅元宇宙创新案例的详细介绍和深入分析，详见《中国文化元宇宙白皮书》完整版。
3.2.1 广东国际旅游产业博览会5G+文旅元宇宙沉浸式线上展会项目
该项目的云展示中心提供3D“元宇宙”和720VR全景两种版本的体验。同时项目升级线上线下互动机制，一是在智慧文旅元宇宙体验馆推出全新的虚拟讲解员；二是发行基于中移链首款广东国际旅游产业博览会纪念数字藏品，并通过线上抽奖线下兑换礼品的形式，增加参观互动的趣味性。2023旅博会双线融合、联动办展呈现会展行业发展新趋势，元宇宙体验馆吸引了中央电视台、广东电视台、城晚报的深入采访。通过数字品发行积分抽奖游戏等活动，累计超过45000人访问“文旅元宇宙体验馆”，超过线下近 4 万人次入场参观。
3.2.2 城市文旅元宇宙场景体验平台——文都秘境
该项目以真实南京城市为蓝本，以南京历史文化资源大数据平台积累的丰厚文化数据为基础，打造古今融合交错的未来城市文化空间样本，包括“赛博新街口”、“宝船秘境”、“秦淮河道”、“明代集市”、“大观园”、“明故宫”六大场景。同时，项目通过光学动作捕捉和穿戴式设备动捕两种方案打造虚拟数字人进行营销推广。文都秘境已于 2023年6月上线，通过ios 市场、安卓市场进行正式发布。其中各平台均反馈为 4星及以上(满分 5星)，整体用户转化率达到10%。
3.2.3 张家界市“智慧旅游”项目
该项目包含“张家界星球”、张家界“鲵宝宝”数字人等内容。“张家界星球”元宇宙共分为线上平台“云览张家界”和线下体验“元宇宙移民局”两个板块，为游客提供虚实结合的沉浸式武陵源旅游体验。“元宇宙移民局”内运用虚拟数字人、虚拟云游、AR云览沙盘、3D打印等技术，为游客生动展现了“移民咨询和申请、数字山峰认购、数字身份认证、虚拟山峰创作”等多项服务。截至目前，张家界智慧旅游商家共计入驻 2742 家。2023年，“张家界星球”元宇宙全面升级，并打通了线上线下联动创新互动，开拓文旅数实融合运营新视角。
3.2.4 上海豫园元宇宙灯会
上海豫园元宇宙灯会项目是在依托于大豫园片区及豫园商城建设，以中国传统神话《山海经》为蓝本，融非遗艺术灯彩、沉浸式国风体验、线上线下趣味互动于一体，打造文化大美的元宇宙灯会。项目是以《山海经》主题的“元宇宙”，包含《九州山海》《山海迷踪》《山海奇豫》《山海寻缘》《山海遗宝》五重沉浸式体验、打卡、探索、互动、解谜。2023 兔年豫园灯会在线上为市民游客再塑“云游山海奇豫记”，将豫园场景与山海神兽同框。豫园灯会展示长达 52 天，线上线下形成闭环，运营互动自成一体，实现以科技赋能传统灯会。
3.2.5 “元‘泉’未来”舜网元宇宙创作平台
该项目由山东舜网传媒股份有限公司创建。项目以元宇宙为创新载体，以泉水文化为创作宗旨，依托先进的 AI 动画、实时动捕、智能交互技术，创作出具有人格化、形象化、娱乐化的泉水文旅推荐官“舜子”。该创作平台实现了从形象创造、IP 打造、建模驱动、场景搭建、人机互动等全流程的可控技术方案。主要实现功能包括（1）数字人形象定制；（2）虚拟空间制作；（3）平台交互建设。同时，包括“小舜娃讲国学”、“飞阅泉城”、“诗画泉城”等元宇宙新闻栏目，制作发布视听节目近百期，观看800余万人次。
3.2.6 元宇宙鼓浪屿——数实融合元宇宙文旅模式
元宇宙鼓浪屿项目以世界文化遗产鼓浪屿为原型，于2023年7月8日正式开启线上测试。在鼓浪元宇宙空间内，用户可观赏到皓月园、八卦楼、管风琴艺术中心、故宫鼓浪屿外国文物馆等28处高清实时渲染的比特建筑景观，体验元宇宙比特文旅。项目也是国内S+上星综艺《全员加速中2023》“加速之城”的数字录制场景，打造“元宇宙+文旅+综艺”的数实融合新范式。项目结合文旅场景，实现了角色体验功能、模拟商业功能、情景互动功能、社交互动等多个关键特色功能，为用户提供差异化体验。
3.2.7 《东方明珠广播电视塔》AR光影秀短视频项目
该项目由包含国庆 AR灯光秀、东方明珠建塔28周年AR秀、跨年烟花AR秀及上海·国潮“大白兔”拜年AR秀四支光影秀短视频。项目以东方明珠地标性建筑艺术展示载体，并将其转化为具有象征意义的价值符号，通过灯光、影像、音效等元素呈现中华文化的深刻内涵与独特的美学价值。系列短视频在新华社、人民日报、光明日报、上海发布等权威媒体平台展播、报道，多次获得“10万+”的点赞和转发量。系列视频吸引了大量游客和观众前往东方明珠参观，并带动酒店、餐饮、交通等产业的发展。
3.2.8 “龙腾大湾区·云游粤港澳”龙舟非遗文化元宇宙展示应用
“龙腾大湾区·云游粤港澳”龙舟非遗文化元宇宙展示应用项目是以龙舟文化为主题，结合虚拟现实、增强现实打造元宇宙空间。创意体验层面，项目以龙舟非遗文化为核心，在通过虚拟现实技术的应用，展示粤港澳三地的龙舟文化，介绍各地的龙舟制作工艺和历史。技术支撑层面，项目通过三维扫描技术对龙舟进行数字化建模，采用三维激光扫描仪和相关软件，对龙舟进行全方位的扫描和重建，生成高精度的三维模型。商业模式层面，项目线下提供虚拟现实体验，线上展陈三维数字化模型和展览，实现线上线下全方位展示，包括平面、3D雕塑等。
3.2.9 奇境穿越X-META元宇宙乐园
奇境穿越X-META元宇宙乐园以元宇宙文娱体验为核心，通过融合国潮IP内容、超感VR体验和沉浸互动演艺，为潮流文化消费人群呈现的超感沉浸时空穿越之旅。该项目“数实融合”、“国潮元宇宙”、“全感沉浸”等概念于一体， 开创了“国潮文化+数字科技+沉浸娱乐”的模式。同时，奇境穿越 X-META 还运用“元宇宙”产业核心技术，携手上海、安徽、张家界等地方文旅共同开发、运营具有本土文化特色的文旅元宇宙产品，打造新的线下打卡体验目的地。截至目前，奇境穿越 X-META 品牌总计已服务超过10000 人次用户，形成有超过 300 个场次社交群。从技术层面来看，相关案例聚焦5G+、虚拟现实、增强现实、混合现实等技术构建元宇宙应用平台。在文旅元宇宙相关科技企业支持背景下，项目主体充分发挥底层技术优势，对接博物馆、美术馆、演艺机构等文化展馆的原有数字资源，推动文化遗产资源的活化利用，推动传统文化资源的数字化发展，实现创造性转化与创新性发展，推动传统文化的传播。从实践层面上看，文旅元宇宙通过现实与虚拟链接、现代与历史对话、个性与文化交融，打造文化旅游的全新入口，让游客身临其境感受各旅游目的地特色文化魅力。已有文旅元宇宙案例项目兼具文化教育传播、元宇宙场景示范等多维度价值。其一，将历史文化、旅游景区及各类旅游资源嵌入元宇宙场景空间，赋能旅游业融合发展创新；其二，游客在文旅元宇宙更加多元角度感受历史文化和地域文化；其三，文旅元宇宙通过与商业综合体、文化场所等连接，通过线上联动线下模式实现创新型文化消费。文旅元宇宙是集创新性和想象力于一体的概念，其不仅突破了时间和空间的限制，还拥有更加综合、互动、实时、定制化和社交化的特性。基于对文旅元宇宙的剖析以及全国概况、案例等分析，对文旅元宇宙的发展提出如下建议：培养文旅元宇宙示范应用，进而推动文旅元宇宙案例聚焦内容优化、互动体验、线上线下联动等，融合虚拟游览、文化展示、互动体验、虚拟讲解员、数字藏品以及智慧管理等内容搭建文旅元宇宙平台。借助文旅元宇宙为游客提供更加多样的文化旅游产品，更舒适的体验环境，是促进旅游目的地迈向产业升级、消费升级、影响力升级，推动元宇宙产业化、专业化、品质化发展。加强文旅元宇宙技术支撑，文旅元宇宙的核心理念是以文化旅游为载体，在文旅元宇宙的构建过程中，需要充分发挥技术的优势，不断完善技术支撑。同时，也需要不断探索新的商业模式和市场机会，推动文旅行业的持续创新和发展。文旅元宇宙作为新兴的文旅产业形态，具有非常广阔的发展前景。未来，可进一步通过元宇宙对文旅的赋能，引导和培育网络消费、体验消费、智能消费等新模式，推动文旅元宇宙的进一步拓展，包括影视动漫产业、游戏交互体验、文旅演艺、节庆活动、文旅资源保护、文旅产品生产、文旅市场治理和文旅公共服务等场景进行持续深化和拓展，推动文旅产业的重构与升级。同时，政府、企业和创新者需要共同努力，解决技术、内容、隐私和可持续发展等方面的挑战，推动文旅元宇宙行业的健康发展。《中国文化元宇宙白皮书》总主编
臧志彭（同济大学文化产业系长聘教授、中国文化产业协会文化元宇宙专委会常务副主任）
解学芳（同济大学长聘特聘教授、文化元宇宙专委会主任、教育部青年长江学者）分卷领衔专家
孙若风（全国旅标委主任、全国文体康旅装备联盟理事长、中央美院理事会副理事长、中国文化产业协会文化元宇宙专委会首席专家）
分卷主编
戴俊骋（中央财经大学文化与传媒学院、文化经济研究院副院长，教授）
分卷副主编
蔡新元（华中科技大学建筑与城市规划学院副院长、光影交互服务技术文化和旅游部重点实验室主任，教授）姜 红（上海商学院党委委员、酒店管理学院院长、党总支副书记，教授）禹久泓 （宁波财经学院数据智能与数智化研究所主任、哈尔滨工业大学人工智能研究院首席，教授）编写组成员
庞 辉 (华中科技大学博士研究生、石河子大学讲师）附件：《中国文化元宇宙白皮书》（发布版）全文下载链接链接:
https://pan.baidu.com/s/1osvbi-CO79BGPlqzBHt8Ew?pwd=bb89
中国文化产业协会文化元宇宙专业委员会（以下简称专委会）是文化领域国内首家全国性元宇宙社会组织，成立于2022年11月26日，由同济大学和清华大学创始发起，联合北京大学、复旦大学、上海交通大学、中国科学院等全国近30所重点高校科研机构知名专家学者和中国互联网新闻中心（中国网）、中国外文局文化传播中心、国家对外文化贸易基地（上海）、国家版权贸易基地（上海）、全国资产管理标委会文化资产管理标准工作组等多家权威机构共同发起成立，拥有中国联通（上海）、南京文投集团、上海宽创国际、风语筑、恺英网络、浙文互联、视觉中国、喜马拉雅城文智能、捷成华视网聚、边界智能、数藏中国等一批领军机构和头部企业作为专委会联合发起单位与成员单位。自成立以来，文化元宇宙专委会陆续举办文化元宇宙高峰论坛、文化元宇宙前沿论坛、首席专家论坛、“AIGC：开启文化元宇宙新纪元”系列研讨会、“文化元宇宙的中国印象”系列工作坊等众多有全国影响力的活动，牵头组织全国权威专家编撰国内首部《中国文化元宇宙AIGC发展研究报告》、全国首部《中国文化元宇宙白皮书》，不断推动中国文化元宇宙事业建设与繁荣发展。文化元宇宙专委会已经成为文化领域全国领先的元宇宙社会组织，并将努力打造国际文化元宇宙社会组织一流品牌。专委会核心理念：讲好文化元宇宙的中国故事，铸就社会主义文化新辉煌专委会主要目标：整合文化元宇宙相关各界的优势力量与资源，努力推动文化产业数字化、促进文化产业高质量发展、打造具有中国特色的文化元宇宙体系校对人员：
王乐萱、翟楷一、戚墁、王烨萍
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