点击上方链接

关注新传学苑近期讲座

请点击?下方卡片关注“新传学苑”，

并“星标★

2026品牌国际传播力大会现场

大会由新华社品牌工作办公室、新华社上海分社、新华社新闻信息中心主办，新华社新闻信息中心上海中心、中国新闻发展有限责任公司上海分公司承办。

主流媒体赋能，共话品牌强国新征程

新华社上海分社分党组书记、社长王永前致辞

新华社上海分社分党组书记、社长王永前在致辞中表示，当前，世界经济格局深刻调整，国际传播生态加速变革，中国品牌出海正经历一场全方位、深层次的转型升级。从“走出去”到“立得住、叫得响、传得开”，中国品牌国际传播工作也随之实现了深刻进阶。新华社上海分社将一如既往地依托总社国际传播网络、多元媒体资源、专业智库力量，全力为中国品牌搭建国际交流桥梁、优化国际传播路径，为品牌高质量出海营造良好的舆论环境、提供坚实的专业支撑。

新华网股份有限公司党委书记、董事长储学军，新华社上海分社分党组书记、社长王永前共同见证《品牌国际传播力研究报告（2026）》发布

大会现场，由新华社新闻信息中心、新华社上海分社联合出品，新华社新闻信息中心上海中心倾情制作，复旦大学国际传播与全球领导力学院提供学术支持的《品牌国际传播力研究报告（2026）》（以下简称《报告》）正式发布。

新华社上海分社副社长金丽莉对《报告》进行解读

新华社上海分社副社长金丽莉在对报告进行解读时表示，中国品牌国际传播正式迈入共生发展的新阶段。研究发现，2026品牌国际传播力数据表现突出的品牌主要集中于消费电子、新能源车、人工智能、网络平台等领域，并呈现以下特征：品牌势能向上，塑造智造价值标杆；核心技术向下，普惠前沿科技成果；传播触角向心，构建跨文化认同感；贸易版图向外，扎根全球南方生态；商业逻辑向新，数字引领兴趣消费。

聚焦上海：“海派力”与“触达力”彰显城市品牌标杆

中共上海市委对外宣传办公室、上海市人民政府新闻办公室副主任王磊见证2026上海文化国际传播“海派力”品牌

作为中国对外开放的重要窗口，上海在国家战略引导下持续推进文化、科技、商业与公共服务的协同发展，逐步构建起多维联动的城市文化传播体系。而“海派力”品牌，正是在这一体系中形成的代表性成果，它们不仅体现了上海开放包容、兼收并蓄的城市气质，也构成了上海文化国际传播的核心支撑。

中共上海市委对外宣传办公室、上海市人民政府新闻办公室处长杨晶作交流分享

“2026上海文化国际传播‘海派力’”品牌亮相大会。在交流分享环节，中共上海市委对外宣传办公室、上海市人民政府新闻办公室处长杨晶表示，国内首个城市形象资源共享平台——“IP SHANGHAI”已累计汇聚城市形象数字资源近200万项，入驻平台的重点机构800多家，摄影家、艺术家等专业创作者3万余人。未来，“IP SHANGHAI”将不断创新、探索建立交付共生的上海模式，建设城市IP的传播共同体、打造“传播+应用”城市形象推广上海模式。

上海交响乐团副团长王思宇作交流分享

上海交响乐团副团长王思宇讲到，今年3月，147岁的上海交响乐团奔走亚太，在澳大利亚、新西兰、新加坡完成三国四城五场的国际巡演。他表示，本次巡演，通过市场化运作、国际化合作、创新化表达、情感化沟通，走出了一条中华文化国际传播的新路。

新华社上海分社副社长金丽莉见证2026上海社交媒体国际传播“触达力”品牌

现场， “2026上海政务社交媒体国际传播‘触达力’”品牌同步亮相。政务社交媒体是海外受众了解上海的第一窗口，“触达力”衡量的不仅是信息覆盖的广度，更是对话沟通的深度与认同构建的效度。这些品牌通过多平台联动、多语种覆盖和多元话题设置，在提升信息触达广度的同时，深化了海外用户对上海城市形象的价值认同。

上海市静安区委宣传部副部长、区新闻办主任陆颖作交流分享

上海市静安区委宣传部副部长、区新闻办主任陆颖以最近火遍全网的“潦草小狗”绿植雕塑为例，分享了静安区作为上海对外开放的重要前沿窗口，近年来深耕对外文化交流与城市形象国际传播的心得：深耕优质内容创作生产，创新文化国际表达形式，以创意为核，积极打造具有静安辨识度的“顶流”符号。

放眼全国：“智出圈”“潮出圈”

与“年度出圈”引领品牌新浪潮

新华网股份有限公司党委书记、董事长储学军，新华社上海分社分党组书记、社长王永前向“出圈”品牌代表赠予《品牌国际传播力研究报告（2026）》纪念版

从上海放眼全国，中国品牌的国际传播力正在更广阔的领域开花结果。《报告》 “智出圈”版块聚焦以科技创新、智能制造、数字解决方案为核心竞争力的品牌，它们用硬核技术赢得世界尊重；“潮出圈”版块则关注以国潮设计、新消费、文创娱乐为代表的品牌，它们用时尚与美学定义中国潮流。

《报告》“年度出圈”版块则综合展示了过去一年中在品牌声量、美誉度、创新性和文化影响力等多个维度表现最为突出的中国品牌。这些品牌的优秀表现，生动诠释了中国品牌在国际舞台上的新形象与新担当。

“国小和”智能IP首发式：

品牌传播与教育创新双向奔赴

新华社上海分社分党组书记、社长王永前与国家电投集团国家核电技术有限公司党委书记、董事长丁维民共同启动 “国小和”智能IP全国首发仪式

大会现场，国之重器也迎来了品牌化全新里程碑。“十五五”时期，我国核电迈入批量化、规模化发展新阶段，国家核电深耕“国和一号”产业链建设，着力将产业链硬实力转化为品牌影响力，全力打造具有全球影响力的现代产业链品牌。当天，肩负核电科普、传播绿色能源理念与家国情怀使命的“国小和”智能IP全国首发，正式登陆《新华思政学堂》。它以亲和可爱的形象，融合人工智能技术与中华优秀传统文化，正式加入“欣欣、华华”朋友圈，陪伴全国的青少年成长。