编者按：2025年以来，全市社科工作者围绕中心、服务大局，积极开展社科研究、资政建言，一批社科成果获得市级以上领导肯定批示，特设专栏刊载，以飨读者。
新余“浪漫七夕地、天工开物城”城市文化品牌数字文创产品设计创新研究调研报告
【摘要】本报告旨在深入探讨如何通过数字文创产品的设计创新，有效传播与强化新余市“浪漫七夕地、天工开物城”的城市文化品牌形象。报告首先分析了新余两大核心文化IP——“七夕文化”（仙女湖传说）与“工匠文化”（《天工开物》）的内涵与价值。进而，通过市场调研，剖析了当前数字文创产品的趋势与目标用户需求。报告的核心部分提出了“双IP融合驱动”的设计策略，并围绕“可玩、可感、可藏、可用”四大维度，构建了包括互动游戏、数字艺术、数字藏品、AR实用产品等在内的多元化数字文创产品矩阵。最后，报告提出了具体的实施路径与风险建议，以期为新余市城市文化品牌的数字化传播与文旅产业升级提供具有前瞻性和可操作性的参考。 【关键词】城市文化、品牌、消费、数字文创
一、产品设计内涵：“理性浪漫主义”
新余数字文创产品的设计内涵，绝非两大IP的简单拼接，而应是深度的哲学融合与美学升华。我们将其定义为 “理性浪漫主义”。 浪漫的理性化：将“七夕”的缥缈仙缘，赋予“天工开物”的坚实逻辑。爱情不再是空洞的誓言，而是如工匠造物般，需要“匠心”去耕耘、守护和创造。鹊桥，不仅是喜鹊搭成，更是运用古代智慧（《天工开物》中的桥梁建筑原理）构建的“工程奇迹”。理性的浪漫化：将“天工开物”的冷峻科技，注入“七夕”的温暖情感。工匠精神不再枯燥，而是追求极致、创造美好的“现代浪漫”。每一道工艺、每一件器物，都蕴含着对美好生活的浪漫向往。
设计转化准则：准则一：情感的功能性。产品的情感表达（浪漫）必须通过可交互、可感知的功能（理性）来实现。例如，解锁一个爱情故事，需要通过完成一系列代表“匠心”的小游戏（如正确编织一段锦帛）。准则二：美感的技术性。产品的视觉美学（浪漫）应体现技术的内在逻辑（理性）。UI/UX设计可借鉴《天工开物》的刻本风格、机械几何美学，来呈现七夕的星空图谱。
二、消费人群与合理分类
基于设计内涵，我们将目标用户进行细分，并为其量身定制产品类型。
三、数字文创产品交互体验目标
交互体验是内涵传递给用户的最终环节。我们为不同产品类型设定清晰的体验目标。
四、总结
新余数字文创产品的创新之路在于：
1.内涵精准化：锚定“理性浪漫主义”，避免文化符号的堆砌，实现精神的融合。
2.用户细分化：针对不同人群的核心需求，设计“对症下药”的产品矩阵，实现精准营销。
3.体验目标化：将交互体验分层设定清晰目标，确保每一个互动触点都能有效传递文化内涵，提升用户满意度与传播意愿。
通过这一体系的构建，新余“浪漫七夕地、天工开物城”的品牌形象将不再是一句口号，而是可玩、可感、可分享的生动数字体验，最终深入人心。
-- END --
编者按：2025年以来，全市社科工作者围绕中心、服务大局，积极开展社科研究、资政建言，一批社科成果获得市级以上领导肯定批示，特设专栏刊载，以飨读者。
新余“浪漫七夕地、天工开物城”城市文化品牌数字文创产品设计创新研究调研报告
【摘要】本报告旨在深入探讨如何通过数字文创产品的设计创新，有效传播与强化新余市“浪漫七夕地、天工开物城”的城市文化品牌形象。报告首先分析了新余两大核心文化IP——“七夕文化”（仙女湖传说）与“工匠文化”（《天工开物》）的内涵与价值。进而，通过市场调研，剖析了当前数字文创产品的趋势与目标用户需求。报告的核心部分提出了“双IP融合驱动”的设计策略，并围绕“可玩、可感、可藏、可用”四大维度，构建了包括互动游戏、数字艺术、数字藏品、AR实用产品等在内的多元化数字文创产品矩阵。最后，报告提出了具体的实施路径与风险建议，以期为新余市城市文化品牌的数字化传播与文旅产业升级提供具有前瞻性和可操作性的参考。 【关键词】城市文化、品牌、消费、数字文创
一、产品设计内涵：“理性浪漫主义”
新余数字文创产品的设计内涵，绝非两大IP的简单拼接，而应是深度的哲学融合与美学升华。我们将其定义为 “理性浪漫主义”。 浪漫的理性化：将“七夕”的缥缈仙缘，赋予“天工开物”的坚实逻辑。爱情不再是空洞的誓言，而是如工匠造物般，需要“匠心”去耕耘、守护和创造。鹊桥，不仅是喜鹊搭成，更是运用古代智慧（《天工开物》中的桥梁建筑原理）构建的“工程奇迹”。理性的浪漫化：将“天工开物”的冷峻科技，注入“七夕”的温暖情感。工匠精神不再枯燥，而是追求极致、创造美好的“现代浪漫”。每一道工艺、每一件器物，都蕴含着对美好生活的浪漫向往。
设计转化准则：准则一：情感的功能性。产品的情感表达（浪漫）必须通过可交互、可感知的功能（理性）来实现。例如，解锁一个爱情故事，需要通过完成一系列代表“匠心”的小游戏（如正确编织一段锦帛）。准则二：美感的技术性。产品的视觉美学（浪漫）应体现技术的内在逻辑（理性）。UI/UX设计可借鉴《天工开物》的刻本风格、机械几何美学，来呈现七夕的星空图谱。
二、消费人群与合理分类
基于设计内涵，我们将目标用户进行细分，并为其量身定制产品类型。
三、数字文创产品交互体验目标
交互体验是内涵传递给用户的最终环节。我们为不同产品类型设定清晰的体验目标。
四、总结
新余数字文创产品的创新之路在于：
1.内涵精准化：锚定“理性浪漫主义”，避免文化符号的堆砌，实现精神的融合。
2.用户细分化：针对不同人群的核心需求，设计“对症下药”的产品矩阵，实现精准营销。
3.体验目标化：将交互体验分层设定清晰目标，确保每一个互动触点都能有效传递文化内涵，提升用户满意度与传播意愿。
通过这一体系的构建，新余“浪漫七夕地、天工开物城”的品牌形象将不再是一句口号，而是可玩、可感、可分享的生动数字体验，最终深入人心。
【关键词】城市文化、品牌、消费、数字文创
一、产品设计内涵：“理性浪漫主义”
新余数字文创产品的设计内涵，绝非两大IP的简单拼接，而应是深度的哲学融合与美学升华。我们将其定义为 “理性浪漫主义”。 浪漫的理性化：将“七夕”的缥缈仙缘，赋予“天工开物”的坚实逻辑。爱情不再是空洞的誓言，而是如工匠造物般，需要“匠心”去耕耘、守护和创造。鹊桥，不仅是喜鹊搭成，更是运用古代智慧（《天工开物》中的桥梁建筑原理）构建的“工程奇迹”。理性的浪漫化：将“天工开物”的冷峻科技，注入“七夕”的温暖情感。工匠精神不再枯燥，而是追求极致、创造美好的“现代浪漫”。每一道工艺、每一件器物，都蕴含着对美好生活的浪漫向往。
设计转化准则：准则一：情感的功能性。产品的情感表达（浪漫）必须通过可交互、可感知的功能（理性）来实现。例如，解锁一个爱情故事，需要通过完成一系列代表“匠心”的小游戏（如正确编织一段锦帛）。准则二：美感的技术性。产品的视觉美学（浪漫）应体现技术的内在逻辑（理性）。UI/UX设计可借鉴《天工开物》的刻本风格、机械几何美学，来呈现七夕的星空图谱。
二、消费人群与合理分类
基于设计内涵，我们将目标用户进行细分，并为其量身定制产品类型。
三、数字文创产品交互体验目标
交互体验是内涵传递给用户的最终环节。我们为不同产品类型设定清晰的体验目标。
四、总结
新余数字文创产品的创新之路在于：
1.内涵精准化：锚定“理性浪漫主义”，避免文化符号的堆砌，实现精神的融合。
2.用户细分化：针对不同人群的核心需求，设计“对症下药”的产品矩阵，实现精准营销。
3.体验目标化：将交互体验分层设定清晰目标，确保每一个互动触点都能有效传递文化内涵，提升用户满意度与传播意愿。
通过这一体系的构建，新余“浪漫七夕地、天工开物城”的品牌形象将不再是一句口号，而是可玩、可感、可分享的生动数字体验，最终深入人心。
-- END --
新余市社会科学界联合会官方微信公众平台
投 稿 邮 箱：xyshkx@163.com
想获得更多资讯扫描上方二维码关注吧~
