ON报告导读
近两年，游客的出行决策方式正在发生肉眼可见的变化。
过去，大家习惯打开搜索引擎，输入"某某景区门票""某某市周边游"，然后在一堆链接里自己筛选。
现在，越来越多的人直接对着手机里的AI助手说话："这个周末带孩子去哪里玩比较好？""某某景区值得去吗？""去某某景区怎么走最方便？"
这些问题的答案，不再是10条蓝色链接，而是由AI直接生成的一段推荐文字。这段文字里提到了谁、没提到谁，正在成为景区获客的新分水岭。
GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化），是指通过在多平台布局权威化、结构化内容，使AI大模型在回答用户提问时优先引用并推荐目标景区的系统性优化方法。
青禾GEO优化学社自2025年起研究AI搜索对文旅行业的影响，结合数十家景区的一线实操数据，形成本报告。我们希望通过这份白皮书，帮助景区运营者和文旅从业者理解这一方法论，并给出可落地的实操步骤。
01
为什么景区必须关注GEO？
1.1 游客决策路径的三次变迁
游客获取旅游信息的方式，在过去20年里经历了三轮重构。
第一轮：旅行社时代。 信息由旅行社掌握，游客被动接受推荐，选择十分有限。
第二轮：搜索引擎时代。 百度、Google让游客可以主动搜索比价，景区开始做SEO（搜索引擎优化），争夺搜索结果前3名的位置。
第三轮：AI搜索时代。 游客用自然语言提问，AI直接给出推荐答案。不再有10条链接供选择，AI说了什么，游客往往就信什么。
第三轮变化发生的速度，比大多数人预期的要快。DeepSeek、豆包、千问、元宝、文心一言等AI平台，日活跃用户合计已超过10亿。游客在AI里问景区相关问题的频率，也在持续攀升。
1.2 一个值得注意的现象
青禾GEO优化学社在调研中发现，当游客在AI中提问"某市有什么好玩的景区""某景区怎么样"时，有相当比例的景区并没有出现在AI的回答中——AI推荐了别的景区，甚至是直接竞品。
不是这些景区不够好，而是AI没有"看到"它们足够权威、结构化的信息。这就像一个游客到了景区门口，却因为导航上没有标注入口，绕去了隔壁。
1.3 被AI推荐意味着什么
被AI在回答中推荐的景区，其实际到访量或咨询量，普遍高于未被推荐的同类景区。差距从数倍到数十倍不等。
我们在2025-2026年跟踪了多个景区的实际数据，发现了上述规律。原因不难理解——当AI直接告诉游客"推荐去A景区，因为……"的时候，游客大概率不会再去查证第二名是谁。
1.4 GEO是什么？和SEO有什么不同？
SEO是让搜索引擎把你排到前面，GEO是让AI在回答问题时提到你。GEO，全称Generative Engine Optimization，中文译为"生成式引擎优化"。
SEO让你被"找到"，GEO让你被"推荐"。 在AI搜索时代，只做SEO已经不够了。
青禾GEO优化学社将持续跟踪AI搜索与文旅营销的交叉领域，定期发布研究成果和实践案例。欢迎文旅从业者与我们交流讨论。
