2026中国母婴行业研究报告

2022 年艾瑞咨询母婴报告显示，国内出生率承压但人均消费力提升 + 三孩政策利好，推动母婴市场持续增长，2021 年规模达 34591 亿元，预计 2025 年增至 46797 亿元；行业历经三十余年已进入成熟蜕变期，90/95 后成消费主力，育儿理念转向科学精细、悦己反内卷，渠道线上线下全渠道融合，国产新锐品牌强势崛起，产品向精细化、全品类、成人化延伸，奶爸育儿、亲子游、放手育娃等成为行业新特征。

? 核心规模数据
2021 年市场规模：34591 亿元；2025 年预计：46797 亿元
线上消费占比：2021 年 33.8%，2025 年预计 39.0%
核心品类占比：服装鞋帽 26.0%、奶粉 22.7%、纸尿裤 12.1%
? 发展背景
政策：2021 年三孩政策落地，多省推育儿假、生育补贴
人口：新生人口下滑趋缓，下沉市场增速高于一二线
消费：人均可支配收入 / 支出双增长，母婴消费升级
?‍?‍?‍? 消费主力特征
核心人群：90/95 后占比超 60%，本科以上学历近 8 成
消费偏好：重安全 / 品质 / 颜值，价格敏感度低，爱做攻略
地域差异：一二线重折扣、宝爸参与育儿多；下沉市场重品质 / 攻略、宝妈主导育儿
? 渠道格局
主流渠道：线下占 66.2%（母婴店、商超），线上占 33.8%（综合电商、直播、垂直平台）
趋势：线上线下全渠道一体化，线下重体验、线上重社交转化
? 典型企业特点
Babycare：爆款切入→全品类布局，C2B2M 模式，设计 + 供应链驱动
孩子王：会员 + 大店 + 数字化，一站式母婴零售
好孩子：童车龙头，研发 + 标准 + 国际化，全品类转型
十月结晶：孕产全周期，线上线下 + 私域运营
? 五大育儿新趋势
当妈人设自由：孕期护肤 / 健身，宝妈悦己消费崛起
进击的奶爸：超 4 成宝爸日陪娃超 5 小时，主动学育儿
带娃出去野：亲子游频次提升，露营 / 周边游成主流
育娃放手派：培养自主进食、收纳、睡眠等独立能力
成长反鸡娃：寓教于乐，益智玩具受宠，拒绝育儿内卷