大涨超 113%!周生生 2026 财报 + 门店布局深度解析金价利好驱动业绩暴涨，爆款串珠稳住年轻客群，全渠道升级加速扩张✨ 2025 年周生生集团整体营收达到 224.46 亿港元，同比增长 6.0%，受益于下半年中国内地及香港市场销售回暖、金价走势利好与产品结构优化三重因素。盈利端实现跨越式增长，归母净利润录得 17.17 亿港元，同比大幅飙升 113.2%，毛利率显著提升至 32.6%（2024 年为 28.3%），主要源于高毛利黄金饰品占比提升与成本有效控制。 集团资产规模同步扩大，总资产达 245.43 亿港元，负债结构保持稳健。为进一步巩固市场地位，集团持续优化资本配置，2025 年派息率大幅提升，每股派息 100.0 港仙，同比增长 96%，彰显对未来发展的信心。 2026 年集团将继续推进精细化管理，聚焦高净值客群与高毛利产品，目标实现营收稳步增长，同时通过数字化转型与渠道优化进一步提升盈利能力。 从产品结构来看，黄金饰品仍是周生生第一大收入支柱，占品牌总营收 70% 以上；Charme 足金串珠系列作为现象级爆款，单独贡献黄金饰品板块 40% 营收，常年保持 20%+ 稳定增长，成为年轻消费者接触周生生的 "初体验" 产品。 钻石业务表现亮眼，全爱钻 TM 系列凭借优质切工与品牌口碑，贡献钻石板块 50% 以上利润，深受婚嫁与高端赠礼市场青睐。YuYu 系列与Promessa 系列作为近年重点打造的旗舰系列，分别以东方美学与轻金饰定位，精准覆盖 Z 世代与年轻婚嫁客群，2025 年销售额均实现双位数增长。 区域市场层面，中国内地市场占全球营收 65%，2025 年同店销售增长 4%，成为集团核心增长引擎；香港市场受益于黄金税收新政与内地游客回流，同店销售暴涨 42%，强势反弹；台湾市场稳步增长，成为集团重要补充市场。品牌客群持续年轻化，25 至 35 岁年轻消费群体占比已达 58%，Z 世代客群增速最快，占比提升至 22%。 渠道结构上，直营零售仍是主流占比超 90%，线上电商渠道占比维持在 23%，同比增长 18%，成为增长最快的渠道板块；集团通过 CRM 系统实现线上线下会员互通，私域流量运营成效显著，会员复购率提升至 45%。 截至 2025 年 12 月 31 日，周生生集团总店铺数目为 958 家，较 2024 年净增加 118 家。集团持续推行零售店网络整合策略，在中国内地于关键策略性地段开设 31 家新店，主要位于二线或以上城市；同时关闭 146 家未能配合集团策略方向的低效门店，提升整体门店运营效率。 2026 年集团将继续聚焦高端商圈与核心城市，推进门店体验升级。北京朝阳合生汇门店已于 5 月 8 日焕新启幕，携手品牌灵动代言人田曦薇打造 Charme「宠爱由我」限时体验空间，融合互动展示与 DIY 定制服务；上海环球港旗舰店计划于 6 月完成重装，增设全爱钻 TM 专属鉴赏区与婚嫁定制中心；成都太古里门店将引入数字化互动设备，打造西南地区首个 "黄金珠宝科技体验中心"。 集团同步推行 "大店策略"，扩大单店经营面积，增设 VIP 会客区、珠宝鉴赏区与个性化定制服务区，提升高净值客群体验；同时加速推进门店数字化转型，所有门店配备智能导购系统，支持线上预约线下试穿，打通全渠道消费链路。 品牌代言方面，2026 年 4 月 27 日周生生正式官宣青年演员田曦薇成为品牌灵动代言人，围绕 520 情感表达节点，推出以「Charme My Way，宠爱由我」为主题的 Charme 系列新品，广告大片中田曦薇以自然轻盈的造型出镜，演绎多种搭配风格，吸引大量年轻消费者关注。 联名合作热度持续走高，周生生近期与 Randomevent 推出萌宠主题联名系列，将潮流元素融入宠爱礼赠设计，搭配 Charme 系列新品，解锁多种佩戴组合玩法；同时延续与故宫宫廷文化、王者荣耀等 IP 的深度合作，推出文化主题与游戏主题系列产品，精准触达年轻消费者的情感与兴趣点。 产品创新方面，集团持续发力东方美学与现代工艺融合，运用酷黑工艺与手工拉丝技艺打造唐草纹、十字金刚杵等经典东方纹样珠宝，呈现冷峻型格、现代潮酷的全新面貌；2026 年 5 月推出的 Charme 酷黑系列，通过工匠亲手刻画黑线，让凯尔特结、神话图腾等经典符号变得格外立体有型，叠戴起来层次感十足。 战略转型方面，集团加大社交媒体投入，2026 年 Q1 抖音、小红书等平台内容曝光量增长 50%，KOL 合作数量翻倍；同时推进可持续发展计划，2026 年起所有新品包装采用 100% 可回收材料，推广环保黄金概念，吸引注重社会责任的年轻消费者。 依托金价利好走势、中国内地市场稳健复苏以及线上渠道高速增长，2026 年周生生整体营收有望实现 8-10% 增长，净利润保持强劲增长态势。随着门店网络优化、高端体验升级、爆款系列常态化上新，集团将进一步巩固在黄金珠宝行业的领先地位，中国内地仍将是未来拓店、营销、品类深耕的核心战略阵地。
