小红书618投放策略白皮书

01 站内现状洞察及规划

每次大促，不少品牌重金投入却陷入高投入、低回报的困境：钱花了，声量没起；转化不足，RO持续走低。

大促决胜的关键，并不是谁砸钱多，而是谁流量准、转化高，投前是否做好洞察与规划，直接决定投后10倍的效果差距。

①品牌站内现状洞察

不同阶段的品牌，不同的衡量维度

②「人货场」精准匹配

用对的产品，在对的场景，打动对的人

02 618大促投放全链路SOP

618大促投放全流程执行指南

Step1：投放节奏怎么安排？

按阶段排兵布阵，不做无效冲刺

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