2026 年一季度，日照市汽车市场整体呈 “开局稳健、V型修复” 态势，累计销量同比增长 6.94%，市场韧性较强，但结构性分化显著，呈现出乘用车、商用车、进口车三大板块差异化运行特征。
乘用车市场中，新能源渗透率持续提升，SUV市场成为增长主力，A00级微型车、部分传统燃油轿车表现承压，消费向中高端车型升级趋势明显。燃油车仍占市场主导，但纯电、插混车型同比增速显著，尤其是新能源SUV市场表现亮眼，成为拉动整体销量的关键力量。
商用车市场呈现 “货车主导、客车分化、新能源爆发” 的格局，货车占比超 85%，其中重型货车、轻型客车逆势增长，同比分别大增133.20%和68.47%；柴油车占比下滑，纯电动车型占比达31.39%，同比增长145.57%，新能源转型进程显著加快。市场集中度较高，TOP20车企合计占比超82%，福田、重汽等传统车企主导，但远程、雷驰等新能源品牌同比大幅增长，竞争格局正加速重构。
进口车市场规模持续收缩，呈现 “日系主导、德系分化、MPV萎缩” 的特征，雷克萨斯 ES、宝马等少数车型支撑市场，多数进口车型销量下滑，新能源车型渗透率极低，市场高度依赖传统燃油中高端车型，结构性压力凸显。
区域市场方面，东港区以 59%的占比稳居核心地位，同比增长10.05%；岚山区同比大增155.70%，成为新的增长亮点；莒县、五莲县市场表现相对平稳，区域间增长动能差异明显。
整体来看，日照市汽车市场一季度实现了阶段性修复，但消费升级、新能源替代、区域分化的结构性特征愈发突出，后续需重点关注新能源车型推广、商用车市场转型及县域市场培育，以进一步释放市场潜力。
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