2026社区团购行业研究报告节选 (附完整报告下载)_展会资讯_资讯

2026社区团购行业研究报告节选 (附完整报告下载)

2026社区团购行业研究报告节选

（附完整报告下载）

社区团购行业分类

社区团购行业可按商品品类、运营模式、平台主体、履约方式、用户/场景五大核心维度分类，覆盖主流划分标准。

中国社区团购行业市场规模

市场规模逐年扩大，增速放缓

社区团购萌芽于2015年，兴起于2016年，2018年开始快速发展。根据网经社统计，2018-2022年我国社区团购市场交易规模迅速扩大，2019年的市场规模是2018年的三倍之多。2022年我国社区团购市场规模约为2100亿元，同比增长超70%。与近10年各种商业模式相比，社区团购虽尚处于发展成熟期，但基于社区团购最好“留量池”的优势，仍具有较大的发展空间。初步统计，到2023年社区团购市场规模超过3200亿元。发展前景：社区团购行业将保持稳健增长。

随着消费者对于便捷、优质生活的不断追求，社区团购作为一种高效、低成本的购物方式，将继续受到青睐。随着社区团购“私域流量”转化能力的不断提升，社区团购的交易规模将不断增加。近年来，社区团购交易规模不断增加，但增速放缓趋势明显。2024-2030年我国社区团购交易规模将继续延续上涨趋势，增速逐步去问，商启咨询预计，2026年中国社区团购行业市场规模有望突破7000亿元，2030年中国社区团购行业市场规模将达11200亿元。

中国社区团购用户规模

用户规模稳定增长，用户大部分来自三四线城市

我国社区团购市场用户规模不断增加，2016年社区团购用户规模0.95亿人，至2022年用户规模达到6.26亿人，年均增速达到36.92%。2023年社区团购渗透率进一步提升，用户规模进一步拓展，初步统计，2023年社区团购行业用户规模为6.78亿，同比增长8.3%。

中国社区团购市场用户分布

2022年我国一线城市社区团购用户占比为7.0%；新一线城市社区团购用户占比为18.5%；二线城市社区团购用户占比为16.3%；三线及以下城市社区团购用户占比为58.1%。从用户角度来看，相比于传统的综合性电商，社区团购能覆盖更多下沉市场中的消费者，使其享受互联网3.0时代的红利。2025年我国一线城市社区团购用户占比为6.2%；新一线城市社区团购用户占比为17.8%；二线城市社区团购用户占比为15.5%；三线及以下城市社区团购用户占比为60.5%，2025年新增活跃用户几乎全部来自下沉市场，低线城市消费升级、履约网络完善，进一步放大用户占比。

中国社区团购人均消费金额

人均消费金额上升，用户习惯逐渐形成

从人均消费金额来看，人均消费金额从2018年的25.37元上涨至2023年的476.11元，2025年中国社区团购人均消费达元，增速明显放缓。社区团购性价比高、商品种类多、社区属性强的优势使得用户粘性持续提升，加之消费者对社区团购平台信赖度及依赖度的逐步提升，促进人均消费金额逐渐增加，用户习惯逐步形成。

社区团购用户购买渗透率

从购买品类来看，在社区团购平台购买水果生鲜、粮油调味及零食饮料等品类的商品用户比例排名前三，分别占52.10%、47.60%、40.50%。随后是家具用品和洗护用品，占比都超过37.80%，分别为36.40%和29.70%。

中国社区团购品类需求结构

社区团购品类需求结构分析：生鲜商品需求量最大

我国社区团购的消费品类广泛，覆盖了蔬菜、水果、粮油到日用品、家电等不同的品类。根据申万宏源的调研结果，水果、蔬菜和肉禽蛋奶等生鲜商品为我国需求量排名前三的社区团购商品品类，日用百货等非生鲜品类的需求量远低于生鲜商品。

中国社区团购行业市场份额占比情况

双寡头绝对主导

美团优选 + 多多买菜合计拿下61%的市场份额，行业头部集中效应极强，形成两大巨头争霸的稳定格局。

老三稳固、长尾出清

兴盛优选稳居行业第三，保留了稳定的基本盘；淘菜菜份额持续收缩；大量中小独立平台基本被洗牌，仅留存 2% 的微小份额。

竞争特点

头部平台依托母公司（美团、拼多多）的流量、供应链和价格优势，持续挤压其他玩家生存空间，下沉市场、生鲜刚需品类仍是各家争夺的核心战场。

中国主要社区团购平台企业分布

头部集群地位不变：粤港澳、长三角、京津冀依旧是社区团购企业总部的绝对聚集地，广东持续领跑全国。

行业加速出清：2025 年大量亏损、区域性小平台批量关停，高线城市企业数量普遍缩减。

内陆枢纽崛起：西南（四川）、华中（湖南）依托下沉市场刚需，本土平台数量逆势小幅回升。

全球狭义与广义社区团购行业占比

狭义模式：东南亚（12%）是全球第二大单一市场，完美复刻中国下沉打法，增长最快；欧洲8%、北美6%仅零散布局；其余地区合计仅4%，几乎空白。

广义模式：亚太除中国外整体扩容至15%，区域零售拼团快速崛起；欧美依然占比个位数，拉美、中东、非洲还处于极早期萌芽阶段。

全球社区团购行业市场规模

2020-2035年，全球市场规模从1500亿美元增长至4361亿美元，15年累计增幅约190.7%，实现近3倍体量扩张。

2020-2023年：行业高速扩张期，年增速最高超25%，2024年后：增速持续回落，长期稳定在3.5%左右的低速稳健增长区间，行业进入成熟存量阶段，早期增长主要由中国社区团购赛道爆发带动；远期增长动力转向全球新兴下沉市场、生鲜零售履约体系完善、常态化家庭刚需消费习惯养成。商启咨询预计，2026年全球社区团购行业市场规模将达到3200亿美元，2035年全球社区团购行业市场规模将达到4361亿美元。