2026小红书平台活跃用户最新研究报告
平台现状：小红书不仅是 “万千生活的策源地”，更是 “多元兴趣的交流场”。据官方最新通案，平台拥有 3.5 亿 + 月活用户，每日新增笔记 700 万 +、新增评论 6000 万 +。社区中，00 后占比 35%、95 后占比 50%，一二线城市用户占比过半，3000 多个兴趣圈层在此交汇。用户在这里寻生活灵感、找生活答案、买生活向往，年轻、真实、温暖的社区环境，让每一种热爱都有回响，也让种草在生活场景中自然发生，持续推动消费决策。
用户调研：随着平台月活的攀升，各领域人群有着怎样的变化与偏好？本期报告，调研平台活跃用户画像，通过全行业、七大热门行业的人群剖析，助力品牌洞察消费者心智，精准布局种草策略。
全行业活跃用户数据显示：女性占比约 74%、男性约 26%；年龄方面，18-34 岁青年用户是核心主力，合计占比 83%+；城市分布，一线、新一线仍占主导，合计超 6 成，二 / 三 / 四线占比均有提升，其中三线城市同比增加 1.3%。用户在周四、周五更加活跃，占比均在 15%+，主要使用时段在晚上 7~9 点。
活跃用户覆盖人群 TOP3：都市 GenZ、都市蓝领、都市白领，占比分别为 14%+、11%+、8%+；都市中产、小镇青年、精致妈妈占比均在 6%+。关注领域横跨服饰、美食、家居、美妆、户外等热门行业，母婴、宠物等互动增长高于大盘，涌现爱家控、运动控、科技控、美食党、旅游党、萌宠族、育娃族等多元人群。美妆个护行业活跃人群中，都市 GenZ 占比 12.82%，稳居核心，都市蓝领（9.63%）与白领（7.54%）紧随其后，小镇青年 6%+，都市中产、精致妈妈均在 5%+。用户关注的达人，以美妆、护肤、香水等垂类博主为核心，时尚、vlog、手工等泛内容达人也位列前排。人群广泛涵盖轻奢白领、学生党、医美一族、coser、健身党、追星族、母婴、旅行、职场等多元圈层。调研热搜词与热门话题，“防晒霜推荐、修护面膜、换季泛红、敏感肌洁面、科学护肤”“素颜口红、清透底妆、中式美睫” 关注度较高，# 妆越淡人越美、# 原生感妆容、# 气血感妆容、# 妆点东方、# 单眼皮眼妆等浏览量高达 7 亿 +，内容涵盖 “美容院、熬夜党、慢跑、度假、爬山、赶海、晒后” 等细分场景。品类数据显示，彩妆占比过半，护肤、个护清洁占比 28%+、21%+；细分品类中，面部护理、美甲、面部彩妆登榜互动占比 TOP3，美护人群需求加速向面部之外扩张 —— 美发护发、身体护理、香水 / 香膏增势显著，进一步调研三级品类，牙膏 / 粉、洗发护发、梳子、身体清洁及润肤增长靠前，热销商品包括卡诗头皮精华、凡士林美白身体乳、香氛护手霜、密发喷雾、纳极口腔精华等。聚焦服饰行业用户分布，都市 GenZ 以 18.12% 的占比领跑，都市蓝领（10.31%）、白领（7.99%）依次位列其后。关注者圈层分布：时尚博主、品牌主理人、珠宝设计师等垂类博主，内容高度辐射轻奢白领、品质吃货、旅行达人、文化博主、非遗传承人等品质敏感型人群。完整版41P识别二维码下载
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