2026年5月7日-10日，上海它博会
今年它博会期间，多数宠物品牌将重心放在新品发布、渠道招商与促销转化上。然而，全球高端天然宠粮品牌冠军宠物食品（旗下拥有原始猎食渴望ORIJEN与爱肯拿ACANA）却选择了另一条路径——面向核心媒体与社交媒体达人，举办了一场“天然营养工作坊”，系统分享犬猫生理特性与基础营养知识。
中国农业大学动物科技学院伴侣动物科学系副教授丁丽敏博士受邀担任此次工作坊的主讲专家。活动结束后，我们从学术视角，对冠军此举背后的行业逻辑及其所传递的“符合犬猫生物学性”食品哲学进行了梳理，供B端从业者（产品、研发、市场及品牌方）参考。
一、 行业“内卷”下的差异化选择
在流量竞争日益激烈的当下，品牌选择在展会期间“慢下来”做科普，而非追逐短期的销售转化，本身就值得关注。
丁丽敏博士在演讲中指出，当前中国宠物市场正处于从“吃饱”向“吃好”再到“吃对”的转型期。研发人员如果只盯着竞品配方，而非瞄准犬猫的生物学天性，产品很容易陷入同质化竞争。
从行业观察的角度看，冠军此次选择“倡导模式”，其核心考量是：通过向媒体、KOL及核心从业者输出系统性的营养学知识，建立深度的认知共识，或许是一种更长线的品牌建设方式。
二、 工作坊核心内容回顾：从犬猫天性出发
在工作坊现场，丁丽敏博士的分享聚焦于犬猫营养学的底层逻辑，而非任何单一品牌的产品推介。
1. 犬猫作为专性肉食动物的生理特性丁博士详细解释了犬猫的消化系统结构——短消化道、特定的酶系统及对某些氨基酸（如牛磺酸）的依赖。这些生理特征决定了其饮食结构应与自然状态下的猎食模式相匹配。
2. “完整猎食”配方的营养学逻辑冠军宠物食品提出的“完整猎食”配方（肌肉、内脏、骨骼按特定比例组合），在营养学上模拟犬猫在自然环境中的采食模式。这种配方设计的价值在于：通过食材本身的组合来满足营养需求，减少对人工合成营养素添加剂的依赖。
3. 谷物影响、原料新鲜度与消化率针对市场关心的“无谷”话题，丁博士从碳水化合物代谢的角度进行了分析。同时，她强调了两个评判宠物食品品质的关键指标：原料新鲜度对营养留存的影响，以及消化率试验对产品品质的验证意义。丁博士认为，消化率是衡量宠物食品实际利用效率的重要指标之一。
三、 对B端从业者的启示：认知建设或许是破局关键
活动结束后，就冠军此次“倡导模式”的行业意义，媒体达人KOL与丁丽敏博士进行了详细的交流。
丁博士认为，目前行业内的知识传播多伴有明显的销售导向，而冠军这次尝试将焦点回归到犬猫营养学基础知识本身，为从业者提供了一个暂时剥离营销话术、聚焦于“犬猫需要什么”的讨论场景。
丁博士表示：
“无论对于进口品牌还是国产品牌，未来的竞争核心，可能会从单纯的原料比拼，逐步转向对‘符合动物天性’这一理念的深度理解和实践能力。冠军宠物食品依托其多年的天然粮领域经验，搭建了一个系统理解天然营养与犬猫天性的交流平台。这种将内部知识体系转化为对外倡导的做法，对于行业建立更科学的沟通方式，具有一定参考价值。”
四、 未来展望：从一次活动到长期体系
据冠军宠物食品方面透露，此次工作坊并非一次性的品牌活动，而是计划将其打造为长期、体系化的“倡导模式”，持续深化“符合犬猫生物学性”的食品哲学在中国市场的理解与实践。
从行业发展的视角看，当一个品牌愿意暂时放下新品发布与促销转化，转而投入资源做基础认知建设，这对于推动整个行业从“营销驱动”向“价值驱动”转型，或许是一种有益的尝试。
