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摘要
报告类型：消费零售、服饰
关键词
2026 年、女士内衣、塑身衣、舒适革新、智能科技、可持续、市场规模、DTC 品牌、中国市场、全球竞争
研究概述
沙利文发布的全球女士内衣市场报告，分析市场规模、消费需求、竞争格局，聚焦塑身衣高增长细分赛道，揭示行业从功能型向场景驱动型变革，舒适、科技、可持续为核心趋势，传统品牌承压、科技创新品牌崛起的行业重构态势。
研究要点
全球女士内衣市场稳健增长，2025 年规模达 1057.7 亿美元，预计 2030 年超 1286.8 亿美元，文胸为核心品类，塑身衣、家居服增速领跑。区域上美国为最大市场，中国、印度等新兴市场增长强劲，中国市场集中度低、中小品牌主导，欧洲市场分散，全球市场向多元化、细分化演进，消费需求从外观转向舒适、功能、安全多维体验。 消费需求深度变革，内衣从基础功能转向场景驱动，日常、运动、居家等场景边界模糊，多功能、高频穿着成主流。消费者决策核心为舒适贴合、功能支撑、环保安全，悦己消费、身体包容成主流观念，轻塑、无痕、无尺码产品受追捧，塑身衣从强约束工具转向日常舒适服饰，轻塑产品占据市场主流，适配多元身形需求。 全球竞争格局加速重构，传统内衣巨头维密、Hanes 等份额下滑，面临品牌老化、渠道压力；Skims、Shapellx 等科技创新 DTC 品牌凭借面料、版型、数字化运营快速崛起，运动品牌耐克、lululemon 依托功能内衣渗透市场，行业从规模化竞争转向技术、场景、用户精细化运营竞争，中国新兴品牌蕉内、Ubras 等凭舒适定位抢占份额。 塑身衣赛道成高增长核心，2025 年全球规模 142.1 亿美元，预计 2030 年达 212.4 亿美元，中塑产品为市场主力，北美、欧洲为核心市场，亚洲为增速最快新兴市场。驱动因素为女性塑形意识觉醒、面料技术升级、社媒营销普及，制约因素为低价劣质产品扰乱市场、全球监管趋严提升合规成本。 行业未来聚焦三大创新趋势，舒适度革命深化，无缝、无感穿着成核心，面料科技提升亲肤性；智能科技赋能，温控、健康监测、术后修复功能集成，向医疗健康场景拓展；可持续发展提速，海洋再生、生物基材料应用，无水染色等低碳工艺普及，供应链向区域化、敏捷化调整，产品创新、柔性供应链、品牌价值成企业核心竞争力。
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