最近，关于粉底液与底妆市场的讨论越来越多。
这并不奇怪，因为它已经成为当前全球增长最快的彩妆品类之一。根据 Euromonitor 数据，到2027年，全球底妆市场规模预计将达到200亿美元，并保持每年约4.5%的增长。
与此同时，海外专业化妆师对于底妆的建议也在发生变化。现在的主流观点是：“底妆应该以薄层、局部的方式上妆，只覆盖真正需要修饰的位置。不是用单一产品覆盖全脸，而是通过不同产品、不同质地和不同遮盖力进行组合。”
某种程度上，这也像香水中的“叠搭（Layering）”。
PART 01
从“高遮盖”到 Buildable Formula
底妆开始强调
可调节与肤感体验
Serum Foundation
过于厚重的底妆配方已经开始显得过时；但过于轻薄的 tint 类产品，又无法满足日常持妆需求。因此，现在市场开始流行所谓的 “Buildable Formula（可叠加遮盖型配方）”。
用户可以自行控制遮盖程度：从几乎隐形的自然感，到完整均匀肤色的遮盖效果。与此同时，消费者也越来越关注配方中的活性成分。“彩妆 + 护肤”的产品混合化（Hybridization）趋势正在越来越明显。
Estée Lauder 在近30年后重新升级了 Double Wear；Armani 在25年后更新了 Luminous Silk，不仅扩大色号，也重新调整了配方。
PART 02
为什么粉底依然是
“最赚钱”的彩妆产品？
新需求
新配方
New requirements
尽管如今很多消费者使用粉底液的频率正在下降（对不少人来说，底妆已经变成“可选项”），但它依然是最“赚钱”的彩妆品类之一。根据 McKinsey 数据，消费者更愿意在粉底产品上投入更高预算，因为不同价格带之间的品质差异，消费者能够明显感知。
此外，底妆还是一个用户忠诚度极高的品类。一旦找到“适合自己的色号与质地”，消费者往往会长期复购。相比之下，腮红、眼影或口红更多属于冲动消费，而粉底更像是化妆包中的“核心产品”。
另一个重要变化因素，则来自监管政策。目前欧洲已经开始限制 D5 与 D6 硅油成分，这类成分原本主要负责产品的顺滑感与轻盈肤感。到2027年，其允许浓度将被进一步严格限制。因此，大型品牌已经提前开始调整配方。
但这也让全球化产品上市变得更复杂：同一款产品，未来未必能够在所有地区采用完全一致的配方。而消费者对于新版配方的反馈，也正在成为市场讨论的一部分。
Reddit 上关于新版 Double Wear 的讨论中，
不少用户提到了新版配方在肤感、持妆与纹理表现上的变化。
PART 03
包装，正在成为底妆行业新的竞争重点
便捷化
包装
Cosmetic packaging
很有意思的是，在配方越来越“技术化”的同时，包装正在成为新的竞争重点。
长期以来，粉底液包装一直相对保守：玻璃瓶、软管、按压泵。但现在，这种情况正在发生变化。Refy Beauty 推出了内置调色盘式包装，产品可直接挤压到包装顶部，减少“脏手”问题，同时提升使用控制感。
Rare Beauty 则考虑到了行动障碍用户需求，设计了更宽大的泵头、更容易单手操作的结构；Clarins Double Serum Foundation 更进一步，将精华与底妆放进双腔包装中，按压时按比例混合；Concept 4 Limited 甚至开发出能够直接在包装内调节色号的系统，每次按压都能微调颜色。
这些变化背后的核心，其实是：个性化与护肤融合。因为“选对色号”始终是消费者最困难的问题之一，而品牌正在尝试通过技术与包装设计去降低选择门槛。当然，包装创新本身非常昂贵、复杂，而且难以快速规模化。很多时候，包装可以做得“很有创意”，但未必真的好用。如果包装不是让使用变简单，而是让操作更复杂，消费者很快就会放弃。
未来底妆市场的竞争，或许已经不再只是“谁更遮瑕”。消费者开始越来越关注：肤感是否舒适长时间妆效是否稳定是否具备护肤属性包装与使用体验是否更人性化从配方、肤感到包装设计，底妆产品正在从单纯的彩妆工具，逐渐转向一种更综合的“皮肤体验产品”。
而对于品牌而言，真正的挑战，也正在从“做出产品”，变成：如何让消费者长期愿意使用它。
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