为研判消费市场动态，助力释放消费潜力，近日国家市场监督管理总局发展研究中心联合值得买科技旗下“值得买科技消费产业研究院”发布了《2026年第一季度消费品类与消费情绪监测报告》（以下简称《报告》）。《报告》依托电商平台公开交易数据、网络话题热度、消费者情绪舆情及代际消费偏好等维度开展调研分析，揭示了2026年第一季度消费结构及需求趋势变化。《报告》显示，当季消费市场呈现四大核心趋势：
一是体验型消费、情绪消费引领增长。当前居民消费需求加速迭代升级，沉浸式体验消费与情绪消费市场认可度持续走高、溢价空间扩大。数据显示，一季度文化娱乐类消费增长动能强劲，线下演艺与沉浸式文旅等业态加快回暖，文娱品类客单价同比增幅达345.73%；受2026年消费品以旧换新政策落地和电商平台春季大促活动影响，电脑数码等刚需品类中，高性价比产品占比提升，客单价小幅回落。
二是本地消费、场景消费稳步升温。春节假期期间，本地消费与跨区域文旅需求集中释放，消费需求从单次交易向可参与、可分享的深度体验式消费转型。在节假日与LBS 位置服务双重推动下，本地生活、旅游出行话题热度分别同比增长279.1%和68.7%。餐饮、休闲、社区服务与冰雪游、温泉游等季节性旅游产品备受青睐，消费行为深度融入城市商圈、社区生活及旅游目的地场景。
三是消费关注点由单次交易向全流程服务、全场景融入延伸。消费者评价维度逐步由单一的产品性能指标，向覆盖产品全生命周期、适配多元场景的综合体验拓展。服务链条持续延长：汽车消费领域，配套用品、跨区域托运等衍生配套服务关注度显著走高。消费场景嵌入度持续深化：食品生鲜领域，紧扣春节节庆节点，酒品、零食、年货置办等话题传播度居高不下。品牌竞争从单一产品供给，加快向“全流程服务+全场景适配”的综合消费模式转移。
四是消费需求从物质获取向自我表达转变。各年龄群体的消费需求普遍从基础物质获取，转向情绪价值和差异化、个性化的偏好满足，代际消费趋同化特征愈发突出。分群体来看，婴儿潮一代侧重健康养护，X 世代注重家庭实用理性消费，Y 世代兼顾效率与悦己，Z 世代依托兴趣实现身份认同与个性表达。不同世代人群的消费选择虽各有侧重，但共同勾勒出一幅“悦己为先”的消费新图景，消费逐步成为表达自我、连接情感、创造意义的方式。
销售数据方面，2026年第一季度消费品销售增长指数排名前五的品类依次为文化娱乐、电脑数码、金融服务、配饰腕表与个护化妆。文化娱乐品类在节假日消费红利与线下场景复苏带动下增长强劲，观影演出、短途文旅等消费需求集中释放，沉浸式演出等高溢价体验型消费占比抬升，居民为情绪价值与深度体验付费意愿显著增强。电脑数码品类依托春节大促及人工智能（AI）终端快速渗透，换新需求持续释放，电脑整机等产品销售回暖，叠加国家“消费品以旧换新”政策加持，有效推动消费前置与尝鲜式购买。受益于普惠金融纵深推进，小额理财、便民保险等轻量化普惠金融服务加速下沉渗透，场景化金融供给持续完善。
话题热度方面，本地生活、旅游出行、金融服务、宠物用品、配饰腕表位列增长指数前五。春节假期拉动餐饮堂食、休闲娱乐、文博观展等本地场景热度全面攀升，各大平台依托基于位置的服务（LBS）技术强化区域消费内容精准推送，进一步拉升本地生活网络声量。“春节不打烊”“本地年味攻略” 等话题获得广泛传播。春节黄金周带动跨省游与出境游需求有序释放，冰雪、温泉、海岛等季节性文旅产品广受追捧，旅游出行话题持续升温。同时，受年初资本市场行情提振及行业新春营销联动影响，居民理财及投保咨询需求提升，金融便民服务关注度稳步上升。
消费者满意度方面，第一季度表现位居前列的品类依次为汽车消费、食品生鲜、服饰鞋包、家居家装、宠物用品及家用电器。其中，食品生鲜领域总讨论量达1.94亿条，消费者评价总体积极，满意度为94.0%。受春节消费旺季拉动，年货置办、休闲零食、节日礼赠等话题热度走高，白酒等品类受重点关注，凸显节日场景与社交需求对消费体验的正向拉动作用。服饰鞋包品类总话题量1.33 亿，满意度96.6%，消费需求持续向品质化、个性化升级，男女消费群体均更加注重着装品质与形象表达。
从消费代际特征来看，健康养护、家庭责任、工作生活平衡与兴趣悦己正成为各年龄群体核心消费动因。1949年以前出生群体以健康养护与居家舒适为核心诉求，持续投入健康管理及居家耐用类产品消费；X 世代（1965—1979年）秉持家庭本位消费理念，消费注重实用性价比与家庭资源的合理统筹配置，兼顾日常刚需与适度品质投入；Y 世代（1980—1994年）平衡职场效率与个人悦己，在务实消费与体验消费之间动态平衡；Z 世代（1995—2009年）呈现数字原生、兴趣驱动特征，依托消费实现自我表达和情绪满足的需求。整体而言，不同世代消费行为共同折射出消费观念由“物质功用”到“精神满足”的转变，商品承载的认同感和归属感持续凸显。
随着消费理念加速向体验经济、本地场景与自我表达深度转型，精准匹配消费者深度体验需求，强化多场景适配供给能力，提升全流程、精细化运营服务水平，逐步成为供给端构筑核心竞争力的关键。下一步，课题组将持续优化消费数据监测体系，强化消费趋势研判与政策研究协同发力；积极引导产业供给向精细化、服务化、绿色化方向升级，推动供需在更高水平上实现动态平衡和良性循环；健全跨部门、跨领域协作机制，共同营造安全、便捷、可持续的消费环境，为深入实施提振消费专项行动、激发市场活力提供决策支撑。
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