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随着人工智能技术迭代升级，大模型、AIGC与智能算力基础设施持续完善，为营销行业数字化、智能化转型筑牢技术底座。全球AI产业与智能体赛道快速扩容，国内相关政策持续出台，从国家战略层面引导智能营销业态规范提质，同时数据安全与隐私保护监管日趋严格，推动行业走向合规化发展轨道。 消费端决策逻辑发生深刻变革，已从传统广告、搜索、算法推荐时代迈入AI对话决策新阶段，生成式AI成为用户信息获取与消费决策的重要入口，用户对新型AI搜索工具接受度与认可度显著提升。传统营销面临获客成本攀升、转化效率走低、数据价值难以释放等结构性困境，倒逼行业依托AI技术重构全业务链路。 当前AI智能营销已历经多阶段演进，形成完整产业链布局，技术、需求、生态多重因素驱动行业向全链路闭环运营、混合AI基座适配、垂直场景深耕方向迈进，同时行业仍面临技术落地效能不足、生态规范滞后、企业转型承压等现实挑战，整体处于从规模扩张向高质量发展转型的关键周期。
资源名称：艾媒咨询《2026年中国AI智能营销白皮书》49页
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