2026年中国口腔护理用品行业研究报告

一口好牙正在撑起一个千亿级市场，中国口腔护理行业已告别“牙膏+手动牙刷”的温饱阶段，正式迈入“电动化+功效化”的品质升级周期。报告显示，2025年行业规模达580亿元，过去三年复合增长12%，远超快消品整体增速；但人均年消费仅42元，仅为美国的23%，电动牙刷渗透率35%仍有翻倍空间。

增长逻辑并不复杂。一方面是“怕”——78%消费者意识到口腔健康关联全身疾病，预防意识觉醒；另一方面是“美”——美白需求以20%增速领跑，年轻人愿意为约会急救、商务社交等场景支付溢价。云南白药靠“止血”心智占领150亿赛道，飞利浦凭技术壁垒锁定高端，素士、参半则用颜值和内容电商弯道超车。最值得玩味的是，成分党崛起（65%会看成分表）倒逼品牌从营销驱动转向研发驱动。