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运营资源社
今天分享的品牌运营运营资料《品牌运营：2023年中国消费品牌增长力白皮书》
资料共计：137页
【资料内容摘录如下】
“波动复苏”下结构性机会显露，内生动力仍需加强
2023年，消费前所未有地被放在了拉动经济增长的中心位，消费的复苏牵扯到居民和经济生活的方方面面。基于此，CBNData围绕社零、CPI、PPI、外贸出口等宏观经济指标，多角度还原当下我国消费市场的复苏结构及其背后原因，并对影响我国消费增长的主要经济变量和影响因素进行分析。
2023年以来，消费增速呈现急升缓降态势，同时我国经济内生动力不足，居民消费能力和消费信心还未完全恢复。2023年上半年，我国社会消费品零售总额累计同比增长8.2%，比一季度加快2.4个百分点。从单月看，2023年6月社零同比增长略低于预期，增速较上月回落9.6个百分点，消费复苏速度有所放缓。剔除基数影响后，2023年6月较2019年同期复合年增长率达4.2%，较疫情前8%至9%的常态增长水平仍有不小差距。
我国不同类型消费恢复的程度差异较大，呈现出以下三个特征：餐饮服务消费好于商品消费、可选消费修复优于必选消费、结构呈现分化态势。以餐饮服务为例，根据国家统计局数据，2023年6月全国餐饮收入同比增长16.1%，增速比商品零售高14.4个百分点，以餐饮为代表的服务消费恢复速度快于商品消费恢复速度。剔除基数影响后二者的复苏走势更加明显，从两年复合增速来看，餐饮消费修复动能起伏明显，在回落后又冲高，商品消费则是放缓后稳定回升。
不过从消费客单价来看，需求爆发的同时居民消费能力还有待复苏。2023年“五一”期间，我国旅游“平均客单价”仅为540元，相比2019年的603元有着明显落差。截至2023年6月，我国多个品类的消费零售额已经超出了疫情之前的水平，其中体育娱乐类消费最为突出，仅家用电器和家具两类商品消费仍然低于2019年同期。可见对于这种金额较大的决策周期较长的商品，市场仍然需要更多的刺激手段。从目前的社零数据出发进行展望，2023下半年我国经济活动的全面常态化运行预计将支撑相关服务消费有力反弹，商品消费中可选消费有望继续温和复苏。
【内容看点】
消费市场步入新周期，寻求“提振”基调下的新增长极
人群结构持续演变，理性消费下更多消费行为组合式涌现
冒进失速、理性回归，消费品牌迈入营销进化阶段
线下消费复苏冷热不均，品牌重新审视特色街区
资料共计137页
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