2026年五一假期
各省旅游表现与比较分析报告
全国旅游市场数据深度解读 | 2026年5月（个人数据仅供参考）
二、接待游客量省份排名
2.1 头部省份表现
2.2 增速黑马省份
三、旅游收入省份排名
3.1 收入冠军分析
四、人均消费分析
五、重点城市表现
5.1 城市接待游客排名
5.2 城市旅游收入排名
六、旅游市场新趋势
七、总结与展望
一、全国旅游总体概况
2026年"五一"假期（5月1日至5月5日），全国文化和旅游市场总体平稳有序，各项数据再创新高。经文化和旅游部数据中心测算，假期全国国内出游达3.25亿人次，同比增长3.6%；国内出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%。
从人均消费来看，五一假期出游人均消费为570.74元，人均日消费114.14元，与去年基本持平。对比2026年度其他法定节假日，春节假期以5.96亿出游人次和8034.83亿元出游花费继续稳居首位，而五一假期作为春季最重要的旅游窗口，展现出强劲的市场活力。
在出入境方面，全国边检机关共保障1127.9万人次中外人员出入境，日均225.6万人次，同比增长3.5%。其中外国人入出境125.5万人次，同比增长12.5%，入境游复苏势头明显。夜间文旅消费同样表现活跃，国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量8041.37万人次，同比增长6.44%。
二、接待游客量省份排名
从各省旅游接待人次来看，2026年五一假期国内旅游市场持续火爆，多地接待人次实现稳定增长。河南省以6611.7万人次的接待量遥遥领先，位居全国第一。
图1：2026年五一假期主要省份接待游客量排名
2.1 头部省份表现
河南省以6611.7万人次的接待量稳居榜首，这得益于其丰富的历史文化资源和持续打造的沉浸式文旅体验。郑州"只有河南戏剧幻城"、洛阳古墓博物馆等文旅项目吸引了大量游客，河南在传统文化活化与现代旅游融合方面走在全国前列。
广东省以4706.9万人次位居第二，同比增长2.1%。作为粤港澳大湾区的核心引擎，广州、深圳在"五一"期间展现出强劲的文旅吸引力。广州全市累计接待游客超1261万人次，文旅综合消费达128亿元；深圳接待游客733.36万人次，旅游总收入56.29亿元。此外，演艺经济成为广东文旅的一大亮点，全省营业性演出396场，其中5000人以上的大型演出19场。
江苏省以3758.98万人次排名第三，四川省以3602.23万人次紧随其后，同比增长6.19%。两省分别以精致的园林景观和独特的巴蜀文化吸引游客，展现出东部地区与中西部地区旅游市场各具特色的发展格局。
2.2 增速黑马省份
图2：2026年五一假期主要省份接待游客同比增长率
从同比增长率来看，东北和中部省份表现亮眼。辽宁省同比增长13.45%，位列增速第一；吉林省同比增长12.20%；河北省同比增长10.30%。这三个省份均实现了超过10%的双位数增长，反映出北方地区旅游资源开发和市场推广的成效显著。
辽宁省在"山海有情天辽地宁"文旅品牌的持续打造下，沈阳、大连两座城市同时跻身多项国内热门榜单。全省7家5A级旅游景区接待游客人次同比增长13.42%，9家一级博物馆接待观众人次同比增长12.01%，文旅融合成效显著。
三、旅游收入省份排名
3.1 收入冠军分析
从各省市旅游收入来看，江苏省以429.78亿元的旅游花费排名第一，河南省以381.1亿元位居第二，广东省以297.7亿元位列第三。此外，四川、北京、黑龙江等省市旅游收入均超过130亿元。
图3：2026年五一假期主要省份旅游收入排名
江苏省能够在旅游收入方面拔得头筹，主要归功于其高质量的旅游产品供给和强大的消费能力支撑。南京、苏州、无锡等城市构成了一个高密度的旅游目的地集群， 城市都有独特的文旅资源和完善的配套设施。南京市以171.82亿元的旅游花费位居全国城市首位，充分彰显了省会城市在文旅消费中的引领作用。
值得注意的是，部分省份仅监测重点景区数据（如山东、湖北、重庆、安徽、贵州等），实际旅游收入规模可能更高。因此在比较时需考虑统计口径的差异。
四、人均消费分析
人均消费是衡量旅游质量和消费深度的关键指标。从各省市人均消费来看，上海市以1272.66元拔得头筹，北京市以1187.66元紧随其后，江苏省以1143.34元排名第三。这三个省市的人均消费均超过1100元，远高于全国570.74元的平均水平。
图4：2026年五一假期主要省份人均旅游消费排名
从整体来看，东部及直辖市人均消费水平普遍高于其他地区，这与当地的经济发展水平、旅游产品价格以及消费结构密切相关。上海、北京等一线城市的高端酒店、精品餐饮和特色文创产品拉动了整体消费。
值得关注的是，吉林省和天津市的人均消费也突破了700元，辽宁省、重庆市紧随其后。这表明中西部地区和东北地区在提升旅游消费质量方面正在取得突破，不再是单纯的"人次驱动"，而是向"质量驱动"转型。
五、重点城市表现
5.1 城市接待游客排名
从主要城市旅游接待人次来看，杭州市以1696.13万人次继续领跑全国，成都市以1648.3万人次分列第二，西安市以1527.48万人次位居第三。这三个城市均突破1500万人次大关，成为"五一"假期最具人气的旅游目的地。
图5：2026年五一假期主要城市接待游客量排名
杭州市凭借西湖、千岛湖等自然景观以及完善的旅游配套设施，持续保持全国城市游客接待量首位。成都市以独特的巴蜀文化、美食体验和休闲氛围吸引大量游客，锦里、宽窄巷子、大熊猫繁育研究基地等景点人气旺盛。西安市则依托深厚的历史文化底蕴，兵马俑、大雁塔等景点持续火爆。
三四线城市和新兴旅游目的地也在快速崛起。邯郸市以1033.82万人次的接待量迈入千万门槛，同比增长高达35.61%，成为今年五一最大的"黑马"城市。邯郸道历史文化街区累计接待游客155.4万人次，同比增长41.08%，旅游总花费同比增长97.65%，文旅融合发展成效显著。
5.2 城市旅游收入排名
从旅游收入来看，南京市以171.82亿元位居首位，昆明市以135.92亿元紧随其后，成都市以134.71亿元排名第三。此外，西安市、苏州市、广州市的旅游收入均超过128亿元。
南京市以161.45亿元的旅游收入领跑全国城市，其增长背后是新街口商圈、夫子庙秦淮河风光带、钟山风景区等核心旅游资源的联动效应，以及夜间经济、演艺经济等新业态的蓬勃发展。
从增速来看，邯郸市旅游收入同比增长36.56%，南通市增长16.20%，南京市增长12.30%。公布数据的城市中有超过七成的城市旅游收入增长率达到两位数以上，三四线城市和旅游新兴城市增长尤为强劲。
六、旅游市场新趋势
2026年五一假期旅游市场呈现若干值得关注的新趋势，这些趋势正在深刻改变中国旅游市场的格局和消费模式。
第一是"赛事+演艺"成为跨城引流的核心引擎。据中演协数据测算，大型演出对其他消费的平均带动系数为1:6.85，即每1元门票可拉动6.85元其他消费。广东省文旅厅数据显示，时代少年团在广州南沙连续举办四场演唱会吸引近20万乐迷到场，其中外省观众占比接近七成；五月天在北京的演唱会前三日吸引超过15万人次，带动国家体育场周边酒店预订量增长120%。"票根经济"的兴起，让游客凭演唱会门票享受住宿、餐饮、景区门票专属折扣，形成"一场演出带火一座城"的链条效应。
第二是沉浸式体验消费成为主流。从"看沉浸"升级为"玩沉浸""消费沉浸"，传统文化项目借助AR、VR、AI等科技手段实现活态传承。河南郑州"只有河南戏剧幻城"上演多场沉浸式剧目，洛阳古墓博物馆推出《情渡北邙》沉浸式夜游；山东泰山景区投放500台登山助力机器人，烟台市博物馆在展览中创新融入裸眼3D、VR科技。
第三是三四线城市和新兴旅游目的地加速崛起。邯郸、南通、延边等城市的游客量和旅游收入均实现高速增长，显示出文旅市场正在从传统热门目的地向更广阔的区域扩散。这些城市通过挖掘本土文化、举办特色活动、提升基础设施，成功吸引了大量游客的关注。
第四是夜间文旅消费持续升温。国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量同比增长6.44%，超过白天增速。各地不断丰富夜间文旅产品供给，灯光秀、夜游演艺、夜市经济等新业态蓬勃发展。
七、总结与展望
2026年五一假期旅游市场交出了一份量质双升的亮眼成绩单。全国3.25亿人次出游、1854.92亿元总花费，再次刷新历史纪录。从省份层面看，河南、广东、江苏在游客接待量方面稳居前列，江苏、河南、广东在旅游收入方面领跑全国；辽宁、吉林、河北等省份则实现了超10%的高速增长，成为市场亮点。
从消费质量看，上海、北京、江苏的人均消费超过1100元，远高于全国平均水平，东部地区和直辖市在高端旅游消费方面优势明显。同时，吉林、天津等省市人均消费突破700元，表明中西部和东北地区在提升消费质量方面正在加速追赶。
展望未来，随着文旅融合不断深化、"跟着演出去旅行""跟着赛事去旅行"等新模式的成熟，以及沉浸式体验、夜间经济等新业态的发展，中国旅游市场有望继续保持高质量增长态势。三四线城市和新兴旅游目的地的崛起，将为市场注入新的活力，推动旅游业向更加均衡、多元的方向发展。
