能赚到钱，这是今年一季度许多游戏从业者的普遍感受。经历了过去几年的低谷，2026年中国游戏行业有望全面走向复苏。
“去年行业出了好几个爆款，分布在各个赛道，说明大家不再扎堆卷一个热门赛道了。”上海一家游戏上市公司总经理如是评价。在其看来，政策暖风叠加爆款频出，行业整体走向盈利优先、效率优先、长期主义的稳健发展轨道。
与此同时，2025年以来AI（人工智能）成为各家企业财报中出现的高频词，“AI+游戏”的叙事似乎为整个行业打开了一个更广阔的空间，各家都在或主动或被动拥抱AI。在AI的加持下成本进一步优化。
或许网易CEO丁磊对此看得更为透彻：AI降低了游戏开发的准入门槛，但头部产品的“成功门槛”也被大幅抬高。
比拼更注重“确定性”
游戏行业回暖离不开政策引导、行业进步及需求复苏三重支撑。
据了解，一季度国家新闻出版署累计发放游戏版号467款，其中国产453款、进口14款，供给端持续改善。4月，“游戏沪十条”出台，围绕出海服务、原创精品、科技赋能等十大方向系统布局产业生态，为行业发展注入政策红利。
“目前的现状就是游戏行业普遍都能赚钱了，算是走出了2022年至2024年的那一波低谷期。”。A股某游戏企业人士感慨道，因为之前经历了一波阵痛，眼下看行业公司的发展规划越发理性了。
以他所在的公司为例，此前为了抢占市场份额，在各个渠道疯狂“撒钱”，造成大量浪费。该人士表示，前几年游戏公司的做法几乎一致，就是疯狂上新品、重金砸渠道，但实际效果并不理想。
在经历“低谷期”后，行业公司纷纷“清醒”，告别过去粗放扩张、全面布局模式，进入理性发展、聚焦盈利、赛道深耕的高质量发展周期。Unity发布的《2026年游戏开发报告》显示，游戏行业52%的研发团队缩减项目规模，70%以上厂商优先投向现金流确定、ROI可测算的成熟项目，行业整体从“广撒网”转向“精准投入”，只有确定的项目、确定的资源、能赚钱的项目才敢持续加码。
还有一个重要因素是玩家的热情回归。中国音数协游戏工委、伽马数据发布的《2026年第一季度中国游戏产业报告》显示，全球范围内，2026年活跃游戏玩家规模已达3.32亿人至3.6亿人，用户基数持续扩容，为产业回暖筑牢基础。该报告分析认为，用户回流直接带动付费意愿提升、活跃度走高，游戏产业正迎来由玩家热情驱动的全面复苏周期。
产能？创意？AI还会带来什么？
两年前，行业对于AI的作用还欲说还休。今年，伴随AI Agent性能的持续提升，生产管线的AI化已经成为行业趋势。
小文（化名）目前供职于上海某创业游戏公司，一直以来她都以自己主文案的身份自豪，“我一直觉得AI很难替代我的工作，至少在今年之前，AI生成的那些东西我都看不下去。”然而今年，她忽然感觉情况变了，打通的Agent产品时不时也能给她提供惊叹的创意。
这种冲击对行业而言是普遍的，财报里便有迹可循。
三七互娱就直言不讳：仅在运营层面，AI智能投放让买量素材效率提升10倍、获客成本下降约25%，大幅提升投入产出比。巨人网络表示，目前将AI大模型深度植入公司重点产品内的核心对战，显著提升玩家在线时长与付费意愿，成为产品长线运营的重要抓手。更不必提腾讯、网易以及米哈游这样的国内游戏头部公司。
据日前发布的《双向赋能：AI与游戏的协同进化》白皮书显示，项目组对66位游戏公司一线从业者进行了问卷调查，其中63.6%的从业者“每天都会使用”AI工具，从不同职能岗位的AI使用频率来看，AI算法/中台研发和游戏程序/研发岗位的高频用户比例最高，游戏美术/视听设计岗位的高频用户比例也达到55%。
AI不仅是降本工具，更推动行业发展模式升级。在企业理性投入、聚焦优势赛道的背景下，AI帮助厂商把资源投向高确定性盈利项目，同时以低成本探索新赛道，加速内容创新与差异化竞争，成为游戏行业高质量增长的关键引擎。
然而，这就是AI带给游戏行业的全部吗？答案或许是否定的。
多位制作人坦言，脱离了技术的加成后，对于游戏创意的比拼变得更加残酷。这种持续的创意输出也是一个颇为痛苦的过程。
事实上，AI的介入让游戏开发变得更容易的同时，也正在变得更难了。“AI相当于在一定程度上拉齐了低层次的技术壁垒，现在一个人理论上也能生产爆款游戏。”前述上海游戏公司总经理说。
来源：中国财富网、上海证券报
