跨境月报丨各大电商平台Q1财报发布;2026美国母亲节消费创新高;亚马逊Prime Day官宣定档

本期导览

• 2026美国母亲节消费创新高，珠宝品类销量领跑

• Q1财报：亚马逊净利润同比增长77%；eBay营收超预期

• TikTok全球MAU首次突破20亿

• 5月1日起我国对所有非洲建交国实施零关税

• 美国301调查听证会：60国面临10%-25%新关税，7月或落地

• 美国公布关税退还时间表，首批退款5月12日开始

• 亚马逊Prime Day官宣定档6月举行，日本站延至7月

• Jumia发力加码尼日利亚内陆市场

• TikTok Shop东南亚跨境推出“账号健康分”

据统计，2026年美国母亲节总消费预计达380亿美元、人均支出284.24美元，均创下历史新高，消费趋势转向注重体验与情感纪念，珠宝品类以75亿美元支出领跑礼品市场，一款来自义乌的不锈钢定制字母吊坠项链在TikTok美区彻底走红，该产品由Alicia Sonrisas Jewelry店铺销售，支持最多5个名字定制，精准契合美国母亲寄托亲情的情感需求，28天销量达6290单，销售额超10.7万美元，累计总销量近3万单，总GMV超48.54万美元。

近日，各电商平台陆续发布2026财年第一季度财报，亚马逊总营收1815.19亿美元，同比增长17%；净利润302.55亿美元，同比增长77%，其中因投资AI公司Anthropic获益168亿美元。eBay营收达31亿美元，同比增长19%，GMV同比增长18%至222亿美元，双双超出市场预期，按GAAP准则计算，净利润为5.12亿美元，Non-GAAP净利润为7.60亿美元，同比增长16%。

Sensor Tower数据显示，2026年第一季度全球非游戏移动应用市场持续增长，其中TikTok全球月活跃用户数（MAU）首次突破20亿，TEMU、SHEIN的MAU也分别达到5.3亿、4.4亿。Momentum Works此前报告显示，2025年TikTok Shop在全球16个市场的商品交易总额（GMV）达643亿美元，同比暴涨94%。从市场结构看，美国是其最大单一市场，GMV为151亿美元，但同比增速放缓至68%；东南亚则是其最大区域市场，也是增长核心引擎，GMV达456亿美元，同比增长一倍。

美国贸易代表办公室（USTR）于4月28日至29日在华盛顿举行公开听证会，标志着针对全球60个主要贸易伙伴的“301条款”调查进入实质审议阶段。此次调查覆盖面极广，涉及中国、欧盟、日本、韩国、英国、越南、墨西哥等经济体，合计占美国进口总额的99%以上，核心指控为“未能有效禁止强迫劳动产品进口”。市场普遍预期美国在7月24日现行临时关税到期后推出新一轮关税措施的概率极高，税率区间预计在10%至25%，部分产品可能更高。

美国海关与边境保护局发布公告，此前加征的IEEPA关税最早将于2026年5月12日开始逐步分批退还，并已上线多种报告工具供申请者跟踪退款进度。今年2月，美国最高法院裁定《国际紧急经济权力法》并不赋予总统单方面征收关税的权力，导致自2025年初以来基于该法征收的所有关税被判违法，约1600亿美元关税收入面临退回。国际贸易法院随后命令海关启动退税程序，退税门户网站于4月20日正式开放，首周内已有超过7.5万家美国企业提交申请，主要集中在制造业、分销商、零售电商及能源行业。

亚马逊正式宣布，2026年Prime会员日将于6月在全球举行，覆盖美国、英国、德国、法国、日本等二十余个主要站点，其中日本站的活动将延至今年7月举办。每年Prime会员日都是卖家提升业绩、扩大品牌影响力的重要机遇，今年亚马逊已在物流、运营和营销方面进行了全方位升级。此外，亚马逊还通过商机探测器新功能、A+内容质量分析工具、AWD物流优化以及FBM Ship+全新配送方案等多项举措，帮助卖家锁定消费商机、优化Listing、严控成本并提高履约效率。

非洲电商平台Jumia宣布于2026年第一季度起大幅扩展其在尼日利亚的物流与提货网络。投资重点将由传统核心城市转向长期被忽视的内陆高潜力地区，以弥补服务空白。本次扩展主要覆盖尼日利亚北部的凯比州、索科托州和卡杜纳州，并加强扎里亚等战略城市的配送密度。

TikTok Shop东南亚跨境站点即将推出全新的店铺合规评估指标——账号健康分（AHR）。该指标功能与现行违规分机制一致，但采用更清晰的计分标准，能够更直观地反映店铺的合规状况与整体健康度。

自2026年5月起，商家可提前预览自身的账号健康分，了解各类经营行为对评分的影响。自2026年7月起，账号健康分将正式全面取代现有的违规分体系，成为衡量店铺合规表现的唯一标准。