2026年医美用户白皮书

调研显示，医美用户的性别集中度依然很高，男性市场虽有潜力但仍处于待开发状态。年龄层面 26 到 40 岁群体合计占比近八成，是绝对的消费主力。婚恋状态呈现多元化，正在成为市场新的增长动力。用户整体呈现高学历职场化都市化的特征，职业以普通职员和企业管理者为主。城市分布上新一线城市用户最多。

整个用户群体呈现清晰的金字塔结构。年龄和消费深度直接挂钩，随着年龄增长，中重度用户的比例逐步提升。性别差异同样明显，接近六成的男性用户仍处于观望状态，女性的接受度和转化率则要高得多。

超七成潜在用户已经了解过部分医美项目，还有 16.3% 的人去过机构咨询但尚未消费，需求真实且意向明确。不同城市的用户决策行为存在差异，一线城市用户更偏好线上了解，决策更为谨慎，新一线及其他城市用户到店咨询的比例相对更高。首次消费时 78.1% 的人倾向先尝试一两个小项目，74.4% 首选注射和光电类轻医美，用低风险易恢复的方式降低决策压力。性别在首次决策上的差异很突出，32.1% 的男性没有明确项目倾向，主要听从医生建议，而 83.7% 的女性会提前确定好轻医美或手术类项目，目标感和计划性更强。

潜在用户的初次消费预算集中在 1 千到 1 万元区间，其中 1 千到 5 千占 31.3%，5 千到 1 万占 33.5%。预算和年龄呈现明显的正相关，年龄越大消费能力越强，40 岁以上群体中 5 万元以上预算的占比达到 5%。女性的整体预算略高于男性，在中高价位段的占比更高。

2025 年医美消费正式迈入万元时代，消费结构呈现橄榄型特征，1 到 5 万元的中高端消费占比达到 50%，成为市场的核心消费带。5 万元以上的高客单用户占比超过三成，显示出高端医美需求的稳定性。项目选择上，眼部项目和轻医美注射位居前两位，口腔美容跃升至第三位占 40%，标志着用户的颜值管理需求正在向更精细化的方向延伸。手术类项目的参与人数相对较少，用户对高创伤长恢复期的项目决策普遍更为慎重。

2025 年医美用户的整体满意度表现良好。中重度用户的满意度显著高于轻度用户，重度用户的满意度达到 66.3%，医美了解越深入体验越成熟，用户对效果的认可度也越高。不过用户在消费过程中依然面临不少痛点，机构和平台太多难以甄别成为首要问题，然后是效果未达预期和不知道怎么选项目。价格不符合预期与医患审美不一致的问题也占据较高比例，成为影响用户体验的重要因素。

修复市场的潜力正在快速释放，仅 27.7% 的用户没有任何修复计划，超七成用户存在历史不满意项目需要调整。眼鼻修复以 46.3% 的占比位居首位，是修复市场的绝对核心，吸脂和隆胸修复构成第二梯队。馒化修复成为新兴的需求点，过度填充导致的面部僵硬失真等问题正在集中爆发，带动相关修复需求快速攀升。

用户的审美观念已经发生根本性转变，自然风以 51.8% 的占比断层式领先，成为最主流的审美倾向，精致风中式风纯欲风形成多元并存的格局，模仿跟风类的网红风偶像风占比明显偏低。影响审美观念的首要因素是个人成长经历与自我接纳过程，再到社交媒体和专业机构的观点。这意味着医美消费已经从向外模仿转向向内探索，自我认同成为求美决策的底层逻辑。

取悦自我成为用户做医美的首要目的，69.1% 的人表示变美是为了善待自己，自我实现需求在所有需求层次中占比最高达到 65.6%。用户的决策变得更加理性，安全与效果是考虑的首要因素，选机构时最看重资质合规和人员专业性，选医生时资质经验和沟通顺畅度排在前两位。共创式医美正在成为主流，35% 的用户希望和医生共同设计求美方案，既接纳专业建议又保留自我主张。

线上渠道是用户获取医美信息的核心触点，社交媒体和短视频平台的占比分别为 53.7% 和 51.8%，垂直医美类 APP 占 47.5%。近一年用户接触到的医美评价以正面为主，正面评价占比达到 53.83%，行业监管的加强和真实用户的分享，正在推动医美舆论环境持续向好。

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参考研报&来源

2026医美用户白皮书-成都市医疗美容产业协会&美呗医美&医美慢谈