传媒，互联网，文化，AI
电影：3月票房淡季。根据灯塔专业版，2026年3月全国电影市场录得含服务费票房21.22亿元，同比增长10%，全国观影人次0.51亿人次，同比增长11%。今年春节档影片的长尾票房填充了3月淡季市场，导致票房同比增长，但从累计票房来看，今年电影市场依然偏冷。
电视剧：春节开机率大幅提升。根据勾正科技，2026年2月全国智能电视的月活终端数为3.25亿户，环比增加0.11亿户，开机日活率为55%，环比提升2pct；全国IPTV的开机日活率为55%，环比提升2pct。根据国家广播电视总局，2026年1-3月全国电视剧/网络剧拍摄制作备案公示剧目累计274部（不含网络故事片），比去年同期多了49部。政策端引导电视剧/网络剧提质增效，向中短剧集、季播剧转型。
游戏：双端共促双位数增长。根据中国音像与数字出版协会和伽马数据，2026年3月中国游戏市场的实际销售收入为314.73亿元，同比增长17.91%，其中移动游戏市场的实际销售收入为222.73亿元，同比增长12.40%；中国自主研发游戏海外市场的实际销售收入为21.40亿美元，同比增长31.69%。2026年1-3月国内累计下发游戏版号467个，比去年同期多了84个。
电商：3月社零增速略有回落。根据国家统计局，2026年1-3月全国社会消费品零售总额为12.77万亿元，同比增长2.4%；全国网上零售额为4.98万亿元，同比增长8.0%，线上渗透率提升至39.0%；其中网上商品零售额为3.16万亿元，同比增长7.5%，网上服务零售额为1.82万亿元，同比增长8.8%。
重要事件：OpenAI关停Sora
2026年3月24日，OpenAI宣布关停旗下视频生成产品Sora，除了面向消费者、开发者的应用外，也不再在ChatGPT中支持视频功能。与此同时，OpenAI与迪士尼在去年12月宣布的一项涉及10亿美元投资和角色授权的合作也随之落空。
Sora是OpenAI于2024年2月推出的一款AI视频生成模型，随后于2025年9月推出Sora独立应用，被一些业内人士誉为AI视频生成迈向大众化的重要里程碑。Sora虽然具备很强的“吸睛”能力，却迟迟未能形成清晰的商业化路径，面临用户增长回落和变现难题。据Appfigures移动平台估算，自上线以来Sora应用内总收入仅约210万美元；据美国《福布斯》杂志估计，Sora项目每年运行成本高达50多亿美元，严重挤占了公司其他产品团队的资源。此外，Sora还面临深度伪造、侵权、未落实平台责任和内容安全要求等相关问题。OpenAI在成本、市场竞争、企业责任等多重现实压力下，决定关停Sora，将重心放在开发者和企业用户上，并计划把AI浏览器、ChatGPT应用程序及编程工具Codex整合为一个“超级应用”。（新华网）
OpenAI关停Sora的战略收缩，彰显了AI产业竞争从“性能展示”逐渐转向“商业化兑现”。
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