导语
News Today
5月6日，由欣可丽美学主办的CEO私享会在杭州拱墅区成功举行。活动聚焦医美机构品相设计、流量获取与运营合规等核心议题，吸引了众多医美机构创始人及运营负责人参与，深耕医美合规领域的泽大团队亦应邀到场，针对行业痛点进行合规培训。
随着医美行业进入存量竞争时代，行业竞争持续加剧。数据显示，2024年至2026年间，江浙沪地区医美机构数量以每年12.4%的速度增长，每年新增机构约300至400家。在激烈的市场竞争下，非手术类项目（注射类与光电类）逐渐成为市场主流，占比合计超过75%，且仍呈持续上升趋势。
本次私享会主办方欣可丽美学拥有近50年的科研底蕴，长期专注于高品质医美产品研发。旗下再生类注射填充品牌ELLANSÉ伊妍仕少女针、光电仪器REACTION芮艾瑅少女枪等产品，近年来在医美市场中广受求美者喜爱。
然而，流量获取的背后是日益收紧的监管红线。钱亚芳律师指出，随着新媒体平台快速发展，医美广告的合规边界正由传统的“显性宣传”向“隐性植入”延伸。她详细剖析了医疗广告的法律定义，强调“直接介绍”（如展示机构名称、诊疗科目）与“间接介绍”（如通过场景植入、知识嫁接潜移默化建立好感）均属于监管范畴。
针对医美机构在小红书、抖音等平台常见的“种草笔记”等营销形式，钱律师向医美机构运营者分享了可以从哪几个维度判定是否为医疗广告、医疗广告违规可能面临的行政处罚责任及民事责任，以及如何构建全流程医疗广告合规风控体系。在讨论环节，还对超适应症使用药械进行了法律上的诠释。
结语
钱亚芳律师的分享不仅帮助医美机构划清了法律红线，更提供了切实可行的合规路径。在行业洗牌加剧的背景下，合规不再是发展的束缚，而是机构长期生存的护城河。本次CEO私享会的举办，也为推动医美行业规范化、高质量发展提供了宝贵的智力支持。
来源：民商事诉讼二部
责编：运营事业部
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