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今天分享的是：电商运营：2026数字人电商直播白皮书
报告共计：54页
京东与艾瑞咨询联合发布《2026数字人电商直播白皮书》，指出数字人直播已成为电商新质生产力，推动行业从流量运营转向用户价值运营，并非替代真人而是人机协同。该行业历经技术萌芽、初步探索、快速成长、规模化商用四阶段，2025年起步入合规有序发展期，市场规模快速增长，京东、淘宝/天猫稳居第一梯队。京东依托JoyStreamer等自研大模型，打造自由态数字人，实现拟真形象、情感交互与长时稳定输出，提供一键开播、复刻等模式，通过京麦服务市场链接供需，免费开放服务并给予流量扶持，已服务超7万家商家，在联想、东阿阿胶等案例中实现降本增效与GMV增长。未来数字人将迈向Agent智能体时代，呈现个性化交互、自主决策、反向驱动产品创新、生态算力转型等趋势。
以下为报告节选内容
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