报告来源：勤策消费研究
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口腔护理行业正从基础清洁向专业护理升级，呈现电动化、功效化、场景化趋势，推动客单价和毛利率提升。电动牙刷和冲牙器渗透率快速提升，抗敏、美白等功效型产品占比增加，满足约会、商务等场景需求。市场规模预计将持续增长，至2028年突破850亿元，人均消费有较大提升空间。行业增长主要受健康意识提升、产品创新、消费升级等因素驱动。
报告分析了云南白药、飞利浦、素士科技、参半等企业案例，指出差异化定位、产品创新、渠道效率是成功关键。消费者以25-40岁女性为主，关注成分与功效，电商成为主要销售渠道，内容电商崛起。未来，行业将向电动化、功效化、智能化方向发展，建议关注相关赛道和投资机会。
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