中国口腔护理行业历经基础清洁、功效升级、电动化、专业化四阶段演进，当前步入 4.0 专业化阶段，核心特征为成分专业化、场景细分化、渠道内容化，客单价与毛利率同步提升。
2025 年行业市场规模达580 亿元，近三年复合增长率 12%，远超快消品平均增速，预计 2028 年突破850 亿元。中国人均年消费仅 42 元，为美国的 23%、日本的 44%，存在 2-4 倍提升空间，增长核心来自电动化渗透率提升、功效化产品溢价及渠道下沉。
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