供应链韧性重塑美国包装行业趋势
据艾意凯咨询（L.E.K. Consulting）最新研究显示，受可持续发展、外观设计与供应链韧性三大因素驱动，几乎所有美国快速消费品与餐饮服务品牌方均计划在三年内调整包装方案。品牌方正转向多元采购与本土供应商，以应对供应链风险与关税问题。
核心调研发现
艾意凯咨询第八年度快速消费品与餐饮服务品牌方包装调研显示，99% 的美国快速消费品（CPG）及餐饮服务品牌方计划在未来三年调整包装。其中，48% 的决策由可持续发展举措推动，外观优化（色彩、造型调整）以 41% 紧随其后。
调研指出，餐饮企业对可持续发展尤为重视，83% 的企业将环保目标作为更换包装基材的首要动因；其他驱动因素还包括食品安全与合规需求（54%）、提升耐用性（46%）。
艾意凯咨询董事总经理、报告合著者蒂洛・亨克斯表示：“包装仍是品牌战略的核心基石。包装不仅传递品牌理念，其成本占零售总价值的比例极低，是一项极具吸引力的投资。”
沃尔玛全面焕新自有品牌包装
沃尔玛正推进旗下核心自有品牌惠宜（Great Value）的包装重新设计，这是该品牌十余年来首次全面升级。惠宜 1993 年推出，是美国规模最大的食品与日用品快消品牌，目前进入九成美国家庭。
沃尔玛美国自有品牌高级副总裁斯科特・莫里斯称：“惠宜凭借数十年积累赢得消费者信任，此次品牌焕新为现代风格，但产品内核不变，消费者仍能以天天低价买到信赖的商品。”
新版包装于 5 月推出，采用统一现代视觉，提升辨识度与实用性，核心亮点包括：营养信息与产品卖点位置统一、视觉标识更清晰、全渠道货架与线上展示体验统一。
多元采购成趋势，本土供应加速回归
供应链韧性仍是美国品牌方首要考量，91% 的企业对每种包装品类采用多元供应商策略。该策略的驱动因素为：成本竞争力（49%）、降低供应链风险（48%）、缩短交期（46%）。
本土采购趋势加速，预计2028 年美国境外包装采购占比将降至 10%，仅为 2019 年水平的一半，反映出本土供应链的韧性优势与进口材料的关税风险。
艾意凯咨询董事总经理、报告合著者杰夫・克洛廷赫表示：“2021 年以来的包装供应链中断，从根本上改变了品牌方的采购逻辑。多元采购不再只关乎成本，已成为保障业务连续性的关键支撑，与可持续发展、数字化创新同步推进。”
数字化工具与人工智能重塑包装策略
包装全产业链数字化应用快速普及：当前 79% 的品牌方使用 B2B 客户门户，73% 部署追溯功能实现原料与生产全流程可视；预计 2028 年两项占比将分别升至94% 与 92%。
人工智能在包装领域的应用持续扩大：74% 的品牌用于产品开发，69% 用于采购寻源；面向消费者的营销 AI 应用将从 52% 升至 88%，产品表现监测从 57% 升至 90%。
艾意凯咨询董事总经理、报告合著者乔恩・莫斯称：“人工智能对包装的正向作用毋庸置疑，81% 的品牌方反馈落地效果积极。头部企业正加大创新数字化工具与 AI 场景投入，强化包装与品牌价值。”
餐饮品牌引领可持续与创新
餐饮企业成为可持续包装变革主力：84% 的企业在选择包装时优先考虑环境影响；过去三年更换包装基材的餐饮企业中，83% 以可持续目标为首要原因。
创新同样是重点：过去三年 72% 的餐饮品牌投资包装创新，预计 2028 年升至 79%；创新方向聚焦成本优化（81%）、转向环保材料（69%）、提升防伪与安全包装使用率（60%）。
相关阅读
舒德包装将在2026年德国国际包装展展出 CarbonLite 薄膜
欢迎扫码关注公众号
