近日，中国中小商业企业协会发布《2026年一季度中国消费者消费意愿调查报告》。数据显示，国内整体消费市场稳步回暖，一季度消费意愿指数达123.6，创下近七个季度新高。但消费群体分化显著，老年群体消费意愿持续走弱，呈现出谨慎消费、侧重储蓄、聚焦健康康养的鲜明特征。
（全国消费意愿指数创近七个季度新高）
数据显示，60岁及以上老年消费者消费意愿指数仅115.2，已连续两个季度下滑，与整体消费回暖趋势形成明显反差。消费心态层面，老年群体风险偏好更低、储蓄意愿更强，银发人群储蓄意愿高达59.9%，显著高于中青年群体。同时，近四成老年人表示相比五年前消费更加克制，日常消费更务实、更理性，非必要支出大幅缩减，预防性储蓄成为主流。
（老年人群连续两个季度消费意愿下降）
在养老模式选择上，居家养老依旧牢牢占据主流地位，超八成老年人优先选择居家养老模式，凸显居家场景仍是银发服务、银发消费的核心主战场。从身体状况来看，近三分之二老年群体目前健康状态良好，但随着年龄增长，身体健康水平呈稳步下滑趋势，健康保障、慢病养护、身体调理需求持续释放。
受健康状态变化影响，老年人健康消费需求愈发突出，康养消费结构清晰明确。其中，42.3%的老年人愿意选购功能性保健品进行日常养护，38%的老年人常态化购置健康监测设备，时刻关注身体指标变化，还有39%的老年人偏好中医调理服务，通过传统康养方式调理身体、改善体质。
整体来看，当代银发消费呈现“严控开支、重储重养、刚需优先”的全新格局。消费更加理性克制，但健康养护、居家康养等刚需赛道需求稳定且持续增长。未来，养老行业需聚焦老年真实刚需，深耕高性价比、专业化的健康产品与康养服务，精准匹配居家养老场景需求，持续激活银发经济内生动力。
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