2026年一季度，中国消费者消费意愿指数回升至123.6，创近七个季度新高，但相较于两年前的高点仍有差距。在存款利率持续下行的背景下，消费者储蓄意愿反而处于历史高位——预防性储蓄动机强化、资产替代效应显现、收入预期偏弱导致被动储蓄增加，这三大信号共同指向一个核心矛盾：提振消费的关键不在于降利率，而在于稳预期、强保障。
立信数据研究院与中国中小商业企业协会联合发布的《2026年一季度中国消费者消费意愿调查报告》显示，2026年一季度消费意愿指数为123.6（高于景气临界值100），比上季度上升3.8点。报告的核心判断是：消费意愿呈现“底部回升”态势，但高收入与低收入、青年与老年消费者的消费意愿出现背离走势，居民增收与完善社保仍是激发消费潜力的关键。
报告基于覆盖全国东、中、西、东北四大区域，包含一至四线城市及农村的5000份有效样本，从消费信心、消费行为、消费意愿、消费热点、消费升级、消费痛点及政策建议等多个维度进行了系统分析。本文提炼十大核心结论。
消费意愿指数：
123.6创七个季度新高，但结构分化显著
1. 总体指数：123.6，比上季度上升3.8点
2026年一季度中国消费者消费意愿指数为123.6，高于景气临界值100，比上季度上升3.8点，创近七个季度新高。其中，即期消费意愿指数为117.0，上升4.4点；预期消费意愿指数为130.1，上升3.1点。与去年同期相比，消费意愿指数上升2.1点。
动态来看，一季度消费意愿指数创近七个季度新高，显示提振消费政策取得积极成效。但相较于两年前的高点仍有一定差距，消费意愿仍处于“底部徘徊后的温和回升”阶段。
2. 区域差异：东北最高（130.4），西部最低（117.3）
东北地区消费者消费意愿指数最高，为130.4；
东部地区次之，为126.5；
中部地区为121.6；
西部地区最低，为117.3。
3. 城乡差异与城市层级：一线城市最高（130.4）
城市消费者消费意愿指数（125.8）高于农村消费者（111.3）。城市内部，一线城市消费者消费意愿指数（130.4）高于二线（125.2）、三线（125.0）和四线城市（124.3）消费者。
4. 收入分层：高收入与低收入背离
家庭年人均收入水平与消费意愿指数明显正相关。高收入消费者消费意愿指数为139.2，明显高于中等收入（123.8）和低收入（115.4）。动态来看，一季度高收入和中等收入消费者消费意愿出现回升，低收入消费者消费意愿出现下降，呈现背离走势，值得高度关注。
5. 年龄分层：青年连续三个季度上升，老年连续两个季度下滑
34岁及以下、35-59岁和60岁及以上消费者消费意愿指数分别为127.9、123.2、115.2。青年消费者消费意愿已经连续三个季度上升，老年消费者则出现连续两个季度下滑，两者差异呈现扩大趋势。
家庭经济状况满意度：
创九个季度新高，未来预期改善
1. 当前满意度：119.9，创近九个季度新高
34.0%的消费者认为当前家庭经济状况“良好”，51.9%认为“还行”，14.1%认为“不太好”，满意度指数为119.9，比上季度上升3.9点，创近九个季度新高。
2. 未来一年预期：净变好比重36.4%，回升3.4个百分点
46.7%的消费者认为一年后家庭经济状况会“变好”，43.0%认为“不变”，10.3%认为“变差”，净变好比重为36.4%，比上季度上升3.4个百分点。
3. 当前消费意愿强度：114.2，创近八个季度新高
28.7%的消费者认为家庭当前消费意愿“比较强”，56.8%认为“不强不弱”，14.5%认为“比较弱”，消费意愿强度指数为114.2，比上季度上升了5.0点。
物价感受：
超半数认为偏高，消费者对价格极度敏感
在当前CPI涨幅温和的背景下（今年三月CPI同比涨1%，环比跌0.7%），仍有54.9%的消费者认为当前市场消费价格“偏高”。不同群体差异显著：
农村消费者认为偏高的比重（59.9%）高于城市（53.8%）；
高收入消费者认为偏高的比重（66.7%）高于中等收入（53.9%）和低收入（53.5%）；
青年消费者认为偏高的比重（60.1%）高于中年（52.0%）和老年（47.7%）。
这种对价格的敏感，一定程度上与消费者的收入增长不及预期以及房地产市场深度调整导致家庭资产缩水有关，也加剧了国内市场“内卷式”竞争现象。
家庭余钱用途：储蓄居首，子女教育、旅游、还房贷、医疗紧随其后
1. 储蓄意愿持续居于高位，在存款利率下行背景下“反常”攀升
选择将余钱用于储蓄的消费者比重为62.8%，持续位居首位，比上季度微降0.2个百分点，比去年同期上升了4.5个百分点。在存款利率持续下行的背景下，储蓄意愿反而处于历史高位，折射出三大信号：预防性储蓄动机强化、资产替代效应显现、收入预期偏弱导致被动储蓄增加。
2. 子女培养教育：41.4%，但呈现波动下行走势
选择“子女培养教育”的比重为41.4%，排在第二位，比上季度下降1.4个百分点，比去年同期下降4.0个百分点。中年消费者选择比重（51.3%）明显高于青年（36.7%）和老年（21.4%）。
3. 旅游：33.9%，基本稳定
选择“旅游”的比重为33.9%，排在第三位，与上季度持平。高收入消费者选择比重（44.8%）显著高于中等收入（34.9%）和低收入（26.7%）。近一年多来，消费者旅游需求趋势显著强于消费意愿的整体走势，表明在经济环境不确定性增加时，通过旅游释放压力、获得情绪价值逐渐成为一种刚需。
4. 还房贷：27.8%，连续下滑
选择“还房贷”的比重为27.8%，排在第四位，比上季度下降2.0个百分点，比去年同期下降4.8个百分点。一线城市消费者选择比重（24.1%）低于其他城市，且为调查开展两年多来的最低点，表明一线城市相对更有条件促进房地产市场率先止跌回稳。
5. 医疗：26.9%，老年消费者比重明显更高
选择“医疗”的比重为26.9%，排在第五位。老年消费者选择比重（37.6%）明显高于青年（22.4%）和中年（26.5%）。随着老龄化进程加快，医疗支出在总体消费支出中的比重会不断提高。
6. 投资股票、基金、保险：23.9%，创历史新高
选择“投资股票、基金、保险”的比重为23.9%，比上季度上升3.0个百分点，创下调查开展以来新高，与近期股市回暖有密切关联。但相较于西方发达国家，我国居民家庭资产中证券比重仍偏低，稳定资本市场、提高消费者证券投资积极性，通过正的财富效应促进消费增长仍有很大空间。
未来半年消费支出：
家电数码连续五个季度居首，旅游预算下滑
1. 未来半年计划购买的商品/服务排名
排在前五位的依次是：“家电及数码产品”（46.5%，连续五个季度第一）、“服装鞋帽箱包”（46.1%）、“旅游”（39.2%）、“教育培训”（32.1%）和“休闲、健身”（26.6%）。购买家电及数码产品的消费者比重比上季度下降1.7个百分点，“以旧换新”政策效果呈现减弱迹象。
2. 旅游：量增价跌，预算下滑明显
未来半年选择旅游的消费者比重为39.2%，基本稳定，但旅游预算明显下滑：1万元以上预算的消费者比重为24.4%，比上季度下降7.5个百分点。75.6%的消费者家庭旅游支出预算在1万元以内。超四分之三（77.1%）消费者旅游出行在外居住时间在7天以内，节假日时长与收入水平是影响出行时长的重要因素。
3. 旅游目的地偏好：京津、长三角、西南最受青睐
境内跨省游目的地排名前十为：北京（24.6%）、上海（9.1%）、天津（7.3%）、云南（6.9%）、重庆（6.8%）、四川（5.3%）、浙江（4.6%）、江苏（4.2%）、海南（3.8%）、广东（3.7%）。出境游首选港澳台（3.9%）、东南亚（3.5%）、日韩（3.2%）。
4. 出游方式：自由行（44.7%）和半自助游（28.1%）成主流
消费者更愿意为旅游的独特性与稀缺性（53.5%）、卓越的便利与舒适（43.3%）、高度互动与沉浸（42.6%）、强烈的精神与情感共鸣（39.6%）等支付溢价。
汽车消费：
需求持续下行，农村市场逆势上扬
1. 购车意愿创十个季度最低
未来半年打算购买汽车的消费者比重为7.4%，比上季度微降0.3个百分点，创调查开展以来最低纪录。国内汽车消费需求总体呈现持续下行态势，产能过剩形势更加严峻。
2. 农村市场需求逆势上扬
农村消费者购车比重（8.4%）比城市消费者高1.2个百分点，创近6个季度新高，促进“汽车下乡”正当其时。
3. 新能源汽车渗透率持续上升
53.5%的消费者选择新能源汽车（混合动力32.9%，纯电动20.7%），显著高于燃油车（33.7%）。值得注意的是，青年消费者选择燃油车的比重（42.8%）明显高于中年（27.9%）和老年（31.0%）。
4. 10-20万元车型仍是主流，10万元以下需求持续增长
44%的消费者选择“10-20万元”，25%选择“10万元以下”（波动上升趋势），24.7%选择“20万元以上”。
农村消费者选择“10万元以下”的比重（39.1%）明显高于城市（22.0%）。国产汽车品牌需求明显上升，66.3%的消费者选择国产品牌车，比上季度增加6.6个百分点。
“以旧换新”政策：
知晓率82.4%，效果边际递减
1. 政策知晓率进一步提升，农村仍有近四分之一不知道
82.4%的消费者知晓“消费品以旧换新”政策，比去年同期增加4个百分点。但农村地区仍有24.1%不知道该项政策，需加大农村宣传力度。
2. 参与率74.9%，效果呈减弱迹象
在知晓政策的消费者中，74.9%通过“以旧换新”购买了商品，比去年同期增加6.4个百分点。但未来半年打算通过“以旧换新”购买的消费者比重为36.6%，比去年同期下降3.6个百分点，政策效果呈现边际递减趋势。
3. 购买商品中家电（42.6%）和电子产品（42.5%）居前
通过“以旧换新”购买的商品中，家电占42.6%，手机、电脑等电子产品占42.5%，家装消费品占16.6%；汽车占14.3%（与去年同期持平）。建议适时发放普惠性消费券，尤其是向低收入群体倾斜，与以旧换新形成组合拳。
大健康消费：功能性食品与健康监测设备需求突出
1. 过去一年大健康消费支出排名
排名前三的是：“功能性/营养保健食品”（40.3%）、“健康监测设备”（38.2%）、“中医调理、理疗、康养旅居”（33.8%）。心理咨询或情绪支持服务选择比重为9.7%，比上季度增加1.3个百分点，一定程度表明经济下行压力及AI时代快节奏可能增加人们的焦虑。
2. 高端健康食品溢价支付意愿近六成
59%的消费者愿意以2倍以上价格购买有机蔬菜、高蛋白燕麦、益生菌酸奶等高端食品。消费者在高溢价购买健康食品时最看重“有机认证”（53.7%），对是否是著名品牌生产关注度不高（仅2.5%），表明国内健康食品的品牌影响力尚不够强大。
情绪消费：
自我关怀与社交连接是主要舒缓方式
当感到压力大、心情低落时，消费者倾向于通过自我关怀与疗愈类消费（44.8%，如来一趟说走就走的旅行、SPA按摩等）和社交连接与分享类消费（44.6%，如与好友聚餐、参加兴趣社群）来获得情绪安慰。值得关注的是，选择宠物陪伴与情感寄托类的消费者比重达到18%，以14亿人口基数估算，约有2.5亿消费者有宠物消费需求，宠物经济市场需求可观。
AI影响：
使用率大幅提升，失业担忧有所缓解
在听说过AI的消费者中，75.6%在日常生活或工作中使用过AI，比去年同期增加14.3个百分点。超九成（90.9%）消费者认为AI会带来积极影响。担心AI会“增加失业率”的消费者比重从去年同期的44.1%下降到38.4%，表明AI替代人工尚未构成普遍态势。
老年消费：
健康状况下滑，花钱更谨慎，居家养老地位巩固
1. 健康状况随年龄下降
65.4%的老年消费者健康状况较好，但75岁以上老年人健康状况良好的比重迅速下降至37.7%。
2. 花钱更谨慎（39.0%）比更大方（16.5%）多22.5个百分点
老龄化提速会结构性地导致整个社会的消费意愿趋于减弱。
3. 居家养老比重83.9%，创调查新高
选择“居家养老”的老年消费者占83.9%，比上季度增加2.6个百分点；选择“社区养老”12.1%，“入住专业养老机构”仅4.0%。
4. 最迫切需求：亲人陪伴（63.5%）和保持身体健康（63.0%）
其他需求依次为：足够养老的收入（38.9%）、控制和减少医疗支出（34.1%）、朋友相聚（32.0%）。
烟草消费：
健康是戒烟主因，老龄化将导致总需求下降
健康因素（58.9%）和经济压力（32.8%）是消费者戒烟或减少吸烟量的主要原因。
老年消费者戒烟率高于青年和中年，随着老龄化演进，未来总体吸烟率将持续下行。叠加总人口减少，未来烟草消费总需求趋于减弱。消费者对烟草产品的性价比和创新性需求增加。
房地产：近四分之三家庭房产用于自住或出租，约1700万套待售
1. 85.7%消费者认为房地产政策产生积极影响
但一年来消费者的判断没有显著变化，相关政策仍需进一步加大力度。
2. 房产处置：63.7%长期自住，9.9%出租，5.3%考虑出售
若按城镇居民3.2亿户估算，约有1700万套住房处于待售状态。促进房地产市场止跌回稳，关键是通过政府杠杆资金撬动住房刚性需求释放。
促使消费者增加消费的因素：
收入增加居首，社保完善次之
在什么情况下消费者会增加消费支出？
排在前五位的依次是：“收入增加”（70.2%）、“物价更便宜”（39.0%）、“社会保障进一步完善”（38.7%）、“就业形势稳定”（38.3%）、“宏观经济形势良好”（28.5%）。收入增加长期成为最重要的选项，且其选择比重远远超过其他选项。
政策建议：
增收与稳预期双轮驱动，深化社保改革
实施“增收与稳预期”双轮驱动：加快落实城乡居民增收计划，多渠道增加财产性收入，通过促进民营经济发展改善就业与收入预期。
深化社会保障制度改革：完善多层次医疗保障体系，推进长期护理保险扩面，减轻家庭养老与教育负担。
优化供给结构与消费场景：升级以旧换新政策，适时发放普惠性消费券，打造沉浸式消费新场景，发展情绪消费新业态。
推动房地产市场止跌回稳：加大存量商品房收储力度，推动存量房贷利率下调，扭转“房价持续下跌”的单边预期。
构建“反内卷、促升级”的高质量市场生态：强化市场监管，打击扰乱市场秩序行为；激励创新，引导供给提质升级，让消费者愿意为真正的“好东西”支付合理溢价。
结语
123.6的消费意愿指数。62.8%的储蓄意愿占比。70.2%的消费者认为收入增加才能刺激消费。54.9%感到物价偏高。
这份报告勾勒出中国消费市场的真实图景：消费意愿温和回升，但预期修复缓慢；储蓄意愿反常高企，预防性动机强烈；收入、年龄、城乡之间的结构性分化显著。
报告揭示的核心矛盾在于：提振消费不能仅依赖降利率、发补贴，而必须从“增收与稳预期”双轮驱动入手，从根本上解决居民“不敢花”的后顾之忧。当收入增长预期改善、社保保障完善、房价止跌回稳，消费意愿才能真正从“温和回升”走向“趋势性反转”。
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