【政经解析】五一旅游 | 读懂行业五大发展趋势

春风送暖，五一假期如约而至。随着多地春假落地与“请4休11”拼假模式的普及，超长假期催化旅游市场持续升温。

图片来源于小红书 艾米丽的旅行日记，本文根据各大财经媒体整合观点撰写，供各位管理层参考。

一、目的地选择的多样性

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今年五一，游客选目的地是更注重适配自己的选择了，跟风少了些，这也呈现出县域崛起的多元化格局，打破了传统一线热门城市的垄断局面。

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以往挤破头的北京、上海、成都等传统头部城市，热度趋于平稳，今年县域旅游目的地的订单平均增速远超这些一线热门城市。越来越多用户不愿在人潮中打卡，偏爱选择清净、有特色的县域景点，比如福建平潭的海岸线、江西庐山的山间秘境、浙江安吉的竹海村落，这些地方没有过度商业化，能感受原生态的自然与人文，成为用户追求松弛感的首选。

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数据显示，五一假期县域目的地相关的旅行产品预订热度同比增长128%，县域精品民宿预订量更是同比上涨92%，高铁和自驾成为县域游的主要打开方式，足见县域旅游的吸引力。

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国内长线目的地也迎来爆发式增长。受中东局势不稳定、国际航班运力不足等因素影响，不少原本计划出境游的游客，纷纷将目光转向国内长线目的地。新疆的伊犁花海、四川的川西秘境、云南的大理丽江，这些的自然景观与地域特色显著，度假产品预订热度同比大幅上涨，其中新疆度假产品预订热度同比上涨160%、云南同比上涨150%，游客们愿意花3-5天时间，深度感受祖国的大好河山替代出境游了。

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二、消费体验的转化

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如今的旅游，游客更看重体验感和情绪价值了，核心就是玩得开心、过得舒心。

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情绪价值成为了用户出游的核心驱动力。追蓝眼泪去福建平潭，听演唱会去云南玉溪、四川泸州，体验非遗去安徽歙县、山西平遥，这些能带来情绪共鸣的兴趣事件，成为触发旅行的主要原由。

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就像广东乡村的村咖，成为了都市人群释放压力的精神出口，一杯咖啡配上稻田夕阳，就能满足人们对慢生活的向往。

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如今大家也更倾向于选择能沉浸式参与的旅游产品，比如主题乐园的互动项目、文旅演艺的实景体验、非遗手作的亲身参与等。

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数据显示，五一期间国内溯溪、采摘、登山等深度体验类关键词搜索热度同比劲增130%，热门乐园、名人故居等景点门票预订人次同比增长约50%，在河南开封景区参与古装剧情互动，还是在安徽临涣古镇体验“棒棒茶”非遗，都是能让游客变成参与者，以此观察消费体验的转化趋势。

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三、出行方式灵活

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五一出游，游客对自主性的要求越来越高了，自驾游、自由行、短途周边游成为主流，这就导致跟团游的部分项目受限，但也拓宽了各大旅行团的服务升级，比如私人定制出行服务专线。

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随着私家车普及、高速路网完善，加上五一假期高速免费政策，自驾游成为很多人的出行选择，数据显示，五一期间自驾游产品预订出游人次同比增长超过50%，自由行产品预订出游人次同比增长近20%。游客们不再受跟团游的时间、路线限制，自己规划行程、安排住宿，想停就停、想玩就玩，比如一家人自驾去周边乡村，或者和朋友自驾穿越川西，能掌控出行的节奏，能玩自己想玩的，这种自主性，正是当下游客最看重的体验感之一。

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受假期时长、出行成本等因素影响，很多人会选择就近出游。比如从上海出发，奔赴周边古镇。从广州出发，前往从化乡村打卡“村咖”、采摘踏青。短途出游的好处是不用长途奔波，能放松身心，又能节省时间和成本，尤其适合时间有限、不想折腾的家庭和上班族，也带动了大城市郊区民宿预订量同比增长近三成。

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四、家庭游和亲子游持续火爆

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今年五一，受部分地区春假与五一假期叠加的影响，家庭游、亲子游成为出游市场的主力军，带娃出游，也带动了相关旅游产品的火爆，成为行业增长的重要支撑。

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很多家长趁着春假与五一假期的衔接，带孩子走出家门增进亲子感情，还能让孩子在旅途中增长见识。这种需求也直接带动了亲子相关旅游产品的热销，亲子主题酒店、研学旅行、乡村度假等产品，成为家长们的首选。

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比如带孩子去非遗工坊体验手作，去乡村感受农耕文化，去科普基地学习自然知识，在玩中学可以满足了孩子的好奇心，也契合家长对孩子教育的需求，同时家庭客群对行程安全性、住宿品质、餐饮适配度的高要求，也推动了相关旅游产品的品质升级。

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五、入境旅游与出境旅游分化

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今年五一，出入境旅游呈现的是分化态势，入境旅游持续升温，出境旅游长短线并存。

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在我国免签政策的持续推动下，入境旅游热度不断提升，不仅北上广深等传统入境热门城市持续吸引外国游客，太原、常州、延吉、三亚等非传统入境城市，也成为外国游客的新选择。

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数据显示，五一期间，预订机票飞赴太原、常州等城市的外国游客同比增长超三成，赴三亚、揭阳的外国游客同比增长超1.1倍。这些外国游客，更偏爱体验中国的文化民俗，比如参与非遗活动、品尝地方美食、感受本地人的日常生活，文化民俗体验类内容，也让中国文化通过旅游实现了更好的传播与交流。

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出境旅游呈现长短线并存的特点。短距离出境游方面，中亚五国、蒙古国、韩国等周边国家和地区，因距离近、手续便捷和性价比高的优势，成为出境游的热门选择。

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长距离出境游方面，加拿大、意大利等国家，依然受到部分游客的追捧，尤其是追求高品质出境体验的人群。但受国际油价波动、航班取消等因素影响，部分原本计划出境游的游客，选择转而前往国内长线目的地，这也进一步带动了国内新疆、云南等长线目的地的热度提升，形成了出境转国内的补充效应，也让五一旅游市场的需求分布更加均衡。